百多邦（Bactroban）联合海马体，为求职者打造“增加就业BUFF的新皮肤”，透过AI技术实时分析面部皮肤数据，生成个性化的皮肤改善报告。

这一套全新的求职率提升方案，让百多邦独具OTC产品优势的抗痘新品，成为年轻人皮肤健康的首选。

BACKGROUND

百多邦在2024年为了在皮肤健康领域开拓新市场，特别推出针对年轻人的抗痘产品。

在竞争激烈的护肤品市场中，这个拥有OTC背景的品牌将如何迅速吸引年轻消费者并传播“百多邦祛痘”概念呢？ 

INSIGHTS

我们发现，毕业季正在成为年轻人关注皮肤的高峰期。

2024年，大学毕业生的就业率降至47.8%，如何提高就业率成为当代年轻人最关心的问题。而数据显示，超过70%的受访者表示在找工作过程中感到焦虑和不自信。

急于求职的年轻人一边费尽心思地美化自己的求职照片，一边又为面试时的皮肤状况担心。

“看脸”的时代，健康的皮肤成为影响求职率的重要因素。

IDEA

百多邦为求职者打造一套能够“增加就业BUFF的新皮肤”！

在他们最常去的简历照拍摄平台海马体，拍摄照片的同时，镜头将实时捕捉面部皮肤数据，结合AI技术，识别和分析痘痘痤疮以及毛孔问题。对应精修后的照片，百多邦为每个人生成定制的皮肤改善报告，最后报告随精修照片一起送到每个人手中。

以此，吸引消费者使用百多邦新品，凭借阿达帕林凝胶的专业抗炎祛痘功效，让他们直面肌肤困扰，达成和精修照片一样干净整洁的皮肤状况！

这一套切实可行的“职场新皮肤”解决方案，使求职者在面试中能够展现清爽与自信，从而为他们的就业增加BUFF。

APPROACH

百多邦通过AI分析了就业网站上面试邀请率最高的简历照片，从肤色、光滑度、整洁度等多个维度，综合生成了最能吸引HR注意力的求职照数据，接着邀请知名企业的HR进行测评，最终百多邦联合海马体打造了一套特别的拍照模版。

借525爱肤日之际，百多邦在小红书上线官宣并开启新皮肤领取活动。聚焦职场新人面临的痘痘问题，百多邦邀请职场博主进行职场场景演绎与干货陈述，带出产品，吸引了大量消费者对职场及皮肤问题的热议。

同时，在美图秀秀及美颜相机平台上，站内硬广及AI职业照限时上线，覆盖修图祛痘功能触点，精准触达痘肌人群，鼓励用户参与活动并再次分享。

IMPACT

百多邦赋能职场新人，打造崭新的职业照体验，吸引了超过211万的参与者。在没有投放广告和轻量KOL合作的条件下，品牌自媒体流量创下新高，并带来粉丝大幅增长。

在小红书平台上的曝光量超过62万，在美图秀秀平台上的总点击量达到278万，品牌在全网的曝光量突破1.2亿，产品销量环比增长更是翻了四倍。

一套增加就业BUFF的新皮肤 

广告主/品牌：赫力昂 HALEON / 百多邦 BACTROBAN

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE