腾格里的沙砾在阳光下泛起金色的光泽，狂风掠过无垠的沙丘，打在一张张汗渍未干的脸上。“生而不服 红牛挺你”的号角，被灼热的阳光镌刻进每一道沙纹，成为百里行者拓印天地的诗行，诠释着每一位选手永不妥协的精神图腾。

2025年5月1日至4日，红牛第十四届商学院沙漠挑战赛（以下简称“沙赛”）在阿拉善盟腾格里沙漠圆满举行。作为亚洲顶级徒步赛事，本届沙赛吸引了来自百余所顶尖商学院的4000余名精英挑战百公里沙海，以意志和汗水书写“不服”人生。

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在这场淬炼团队精神与个人意志的赛场上，全球能量饮料领军企业天丝集团红牛品牌以首席战略合作伙伴身份深度参与，通过解构红牛品牌“生而不服”的精神内核，与户外爱好者建立深度共鸣。作为促进中泰人文交流的关键一环，iPlus助力天丝集团红牛品牌通过赛事权益激活、品牌故事打造、精准人群触达等传播组合拳，将“生而不服”的红牛精神传递给生活中每一位奋力前行者，夯实天丝红牛品牌在户外赛道用户心智，形成影响力破圈。

闪耀能量场：赛事权益深度激活，红牛精神全情传递

作为全球规模最大的沙漠徒步赛事，沙赛不仅是体能和意志的试炼场，更是团队精神与领导力的孵化器。自2012年创办以来，沙赛已成为商学院教育中极具影响力的“第二课堂”。此外，赛事催生出独特的“沙友”社群，参赛者通过共同经历极限挑战建立深厚情感，并以“传帮带”的团队建设形成长期互动的校友网络，覆盖超120万的高净值户外人群。

沙赛 IP 所蕴含的传播势能，成为能量饮料与户外运动场景结合的共振点，天丝集团红牛品牌通过全周期、立体化的权益激活手段，将红牛能量深度赋能赛事体验，为参赛选手打造了贯穿赛前、赛中、赛后的完整能量保障闭环。从赛前的动员仪式到比赛中的能量支持、从贯穿赛道的补给点位到体验满满的红牛营地，在为参赛选手提供全方位能量支持的同时，深度刻画了品牌“生而不服，红牛挺你”的角色定位。

在线上，iPlus将红牛品牌与赛事高光时刻精准同频，并通过新闻视频、社交达人造势等传播方式，将比赛热度转化为品牌热度，助力品牌价值和赛事权益的深度激活，让不服输的红牛精神感动每一位“生而不服”的消费者。

乘势舆论场：乘中泰友谊50年东风，驱动品牌形象升级

今年是中泰建交50周年，作为泰国在华企业代表，天丝集团是中泰友谊的见证者和推动者。在本届沙赛中，天丝集团红牛品牌不仅助力泰国参赛选手首次登陆沙赛展开跨国竞技，更通过支持最后五公里“Red Bull Final Race 一往5前”特别赛事环境，以巅峰挑战形式和泰国马拉松参赛资格奖励，将赛事推向竞技高潮，在广袤沙海中为中泰文化交流注入了全新动能。

在内容策略上，iPlus助力将品牌赞助与企业故事有机结合，通过全面的价值解读和叙事视角，为品牌构建了富有层次的传播战术：以赛事报道建立传播广度，最大化传递品牌声量；以宏观视角升华合作意义，有力提升品牌形象；更通过品牌精神多元传递，强化与消费者的情感共鸣，实现对沙赛多维度的传播呈现。

最终，#天丝集团红牛品牌赞助沙赛#相关新闻成功撬动新华网、人民网、光明网、环球时报、中国青年报、中国日报、澎湃新闻、上观新闻、极目新闻、封面新闻等各大媒体报道，累计触达超2.2亿人次，有效提升天丝集团红牛品牌声誉以及在泛户外人群中的影响力。

聚势社交场：用“不服”挑战自我，实现心智占领

近年来中国户外市场迎来爆发式增长，数据显示 96% 的消费者在疫情后更关注身心健康，78% 明确表示将通过户外运动提升心理状态，这一趋势使户外运动成为食品饮料行业的全新增长机会。在此背景下，iPlus深度剖析能量饮料的消费人群画像，发现他们不仅是户外运动的践行者，更是追求精神突破的“生活挑战者”，由此明确了“场景化内容渗透 + 情感价值共鸣”的破圈策略。

赛场之外，通过三位“生而不服”的红牛精神代表，具象化演绎各自领域“不服”的成长故事，充分调动粉丝的情感共鸣。“我是阿刁耶”用相信的力量，展示了在足球练习中的坚持与自我超越，从不会颠球的小白到被“求出教程”的老师，兑现了自己成为“球星”的承诺。“诺诺陈”用自我突破的力量，展示了迷茫的青年人如何打破迷茫，用跑步扩展“生命宽度”的过程，找到属于自己的生活方式。“跑酷少女yoki”打破性别偏见和身体局限，最终跑出自己的“野蛮人生”。而红牛在他们突破的过程中是补给、是伙伴，帮助他们恢复体力，更赋予他们“生而不服”的精神支持。

精神解读结合场景种草，为红牛产品赋予了精神能量的价值标签，并借此建立了红牛与户外运动爱好者的情感联结，实现品牌在年轻消费人群中的心智占领。

从雨林到沙海，这场“生而不服”的沙漠远征告一段落，但“生而不服”的人生故事，每一天都在续写。天丝集团红牛品牌力挺每一位不服输的你，征战人生赛场。向前看，向远方，为每一刻鲜活的生命书写精彩注脚。