全球广告营销行业到了“全面拥抱AI”的转型拐点。

AI不再仅仅是辅助工具，而是重构创意生产流程、提升内容效率与商业价值的核心基础设施，正逐渐渗透到广告营销的各个环节。

“必须乘上的列车”，广告营销将进入“AI时代”

2024年圣诞节，可口可乐推出了一支由AI制作的广告视频。

这支广告一经推出就引发了巨大的争议，英国《每日电讯报》以“可口可乐杀死了圣诞老人”为标题，报道了可口可乐推出的三则AI电视广告引发的广泛争议。

新事物的诞生总是伴随着争议，但争议无法改变趋势。

高盛研究显示，数字广告行业仅次于云计算，有机会成为AI应用最成熟的赛道之一。AI将重构广告投放方式、内容创作流程、受众定位和创意生产等行业各环节链路。

AI在近几年成为全球营销行业关注的重点，各论坛关于AI的讨论只增不减，很多公司针对AI技术作出适应性改变。

在今年的Adobe峰会上，可口可乐CEO詹鲲杰（James Quincey）公开回应了2024年AI圣诞广告的争议，“生成式人工智能进步飞速，其实我们也不知道该怎么用，但我们必须跳上这列火车，因为这就是未来的走向。”

詹鲲杰的观点一定程度上也能够代表大部分相关从业者的想法，许多头部公司也已经在使用生成式AI进行广告营销实践。

例如，获得2024年戛纳户外狮全场大奖的《Adoptable》，该项目由宠物食品公司宝路Pedigree（玛氏旗下）利用AI技术映射流浪狗特征，并实时更新户外广告，成功推动流浪狗领养增长。

广告智能投放平台Xmars与Greenworks等品牌，则基于亚马逊营销云（AMC）的消费者洞察、效果归因等方面的创新实践，充分发挥视频素材自动化生成的AI技术优势，赢得亚马逊广告技术创新奖。

从业者对AI的使用更加贴合实际场景和需求，行业对待AI的态度也更加务实和理性。而行业也迫切地需要更好的AI工具。

在视频生成大模型产品上，在广告营销领域可灵AI正成为许多企业级客户的首选。

2024年可口可乐AI视频广告的制作团队就曾提到，在团队制作人工智能广告时，可灵AI在其中起到了相当重要的作用。

据悉，可灵AI目前已在全球拥有超过4500万创作者，产品自发布以来迭代升级30余次，累计生成超2亿个视频和4亿张图片，通过API接入等方式服务超过2万家企业客户。从数据结构来看，短短一年多的时间，可灵AI的企业客户就覆盖了专业创作平台、广告营销、影视动画、游戏制作和智能终端等多个行业，对广告营销及各行业产生深远影响。

产生效益，AI技术加速在广告营销实践应用

2025世界人工智能大会的规模创历届之最，大会展览面积首次突破7万平方米，吸引800多家企业参展，体现了各行业对于AI应用落地的热烈关切。

广告门观察到，在2025世界人工智能大会（WAIC）期间，可灵AI举办了以“生成式AI应用元年”为主题的生态论坛。重磅发布了全新的多图参考、灵动画布等功能，并将可灵初步建设成为一站式AI生产力引擎，通过更高品质的模型效果加上更高效的工具形态，为内容产业带来了创意生产力的解放。

在视频生成技术高速发展的今天，全球各视频大模型的快速迭代和效果演示，反映出两个确定性的发展趋势：第一个，随着时间的演进，模型的生成效果一定会越来越好；第二个，视频生成的可控性会有持续突破。这些技术的精进，将为产业应用层带来更多的可能性和机会。

广告营销作为AI应用的重点领域，无论平面、视频广告，还是媒介、数字营销等，需求方和产品平台都在加速探索应用。构建在视频内容之上的众多产业，迎来效率提升和成本的降低，这一趋势已经帮助率先拥抱AI的企业客户，提升品牌广告和效果广告的实际效益。

1. 高质量素材的快速制作与编辑

今年，全球首个专注于设计领域Agent应用Lovart一经上线就引发全球设计行业的关注，在内测阶段，就吸引了来自全球 70 多个国家的近百万用户，主打海报、品牌VI、Storyboard（剧本、镜头、声画打包生成的故事板）设计，极大提升了设计内容创作工作的效率。

Lovart在图片生成、视频生成、3D 资产生成这三个核心功能里，整合了目前市场上最火的 AI 模型。

Lovart CTO 陈志博在2025世界人工智能大会可灵AI生态论坛上表示：“可灵AI的消耗毫无疑问是Top的。为什么这个用量会大呢？用户会直接选择可灵作为创作的工具，并且用户通过可灵创作作品的反馈是很好的。”陈志博表示，这些用户反馈都被捕捉并学习，在任务规划里，我们的工作流中，就更有概率使用可灵AI，“这其实也很客观的、很量化的度量了可灵在视频生成、在图像生成上很好的质量。”

此外，已成立十多年的全球知名创意设计平台Freepik，近年来也在积极拥抱AI进行转型，

为用户提供丰富的数字资源库和AI驱动的创作工具。端到端的创意生成解决方案，可以直接生成图片、音频、视频内容，并能对它们进行灵活的剪切、编辑与组合。

公司创始人Joaquín在2025世界人工智能大会可灵AI生态论坛上表示：“在用户自由选择使用的情况下，由可灵AI生成的视频，可能比其他所有模型的总和还要多。”

根据用户反馈得知，首先，受益于可灵AI非常迅速的生成速度。第二，非常强的提示词遵循度，能够理解提示词的意思并遵循执行。第三，镜头运动非常出色，能够高质量地生成多图参考等。

2. 满足品牌影视级内容的生产

蓝色光标作为营销行业的探索者，在初期就率先与可灵AI达成合作，每个月使用可灵AI生成大量的高质量视频。

说到底，AI技术最终还是要落实到，如何帮助客户解决商业问题。对于蓝色光标，面对大量品牌客户的高质量影视级内容需求。在AI应用当中，蓝色光标明显感知到，相较于海外的Veo 3等视频大模型，可灵还是有非常鲜明的优势。

蓝色光标CEO潘飞在2025世界人工智能大会可灵AI生态论坛上表示：“在高级的内容制作上，可灵AI对细节的把控，包括动态首尾帧，内容一致性等方面非常强。更重要的一个特点是关于中国元素和中国场景的内容生成方面，可灵绝对是独一无二的。”

可灵AI已经真正进入了帮客户解决商业价值问题的阶段，能够生产品牌客户需要的高质量的、影视级的内容。

除了服务科技平台和专业机构，可灵AI凭借全球领先的产品力和繁荣的创作者生态，正加速渗透品牌营销的核心战场，成为广告营销B端客户的首选合作伙伴。陆续与伊利、vivo、联想、周大福、玛氏箭牌、青岛啤酒等多个著名品牌展开合作，赋能品牌营销从素材创作到品牌打造的全链路实践。多样化的商业探索，让可灵AI在商业应用领域取得了显著成果。

AI的广泛应用会重构那些可以被批量化定义的工作内容，甚至AI会做得更好。而从业者稀有的创造力，通过视频大模型展现出来，落地成想要的效果，依旧是未来大模型迭代很核心的长期追求。

降低成本，AI技术将为行业带来高质量利润

在当下市场环境中，客户越来越需要能提供更快、更好、更经济解决方案的广告营销机构，而AI的运用使得他们的目标唾手可得。与其说AI是一种工具，不如说这是一场革新，将对整个行业生产关系进行重塑。

当前，无论在效果广告还是品牌广告领域，AI都已经为行业带来明显收益。

AI可以大幅缩短广告素材的创作过程，过去可能需要一两周的执行时间，现在只需数小时即可完成，大幅压缩时间和人力成本。同时，行业将有机会进入到一个品牌内容产出量空前庞大的新时代，能够帮助品牌实现大规模的个性化内容生产。尽管单个内容素材的制作成本因此而降低，但总体产出的资产数量却实现了质的飞跃。

高盛研究显示，AI技术的大规模应用将进一步加速广告营销行业向更高效、更可衡量的数字渠道迁移，这意味着品牌内容能否沉淀为品牌资产会变得更加可视化。

在4月广告门曾邀请蓝色光标分享AI对营销行业及各环节带来的变化。蓝色光标表示，内部调研数据显示，在突出业务场景上，AI技术基本可以做到10倍左右的提效，总体业务提效水平在60-1000%之间。目前“人+AI”的工作模式已经实现100%全员落地，覆盖95%以上的作业场景，AI已经深度融入工作流程中。

同样加大AI广告工具普及力度的Meta，计划在2025年底前，推动50%的广告客户使用AI创意生成功能，进一步提升广告转化率。

Meta 2025年第一季度财报显示，在元宇宙业务持续亏损和欧盟监管的双重高压下，Meta利用AI技术深度赋能广告引擎，实现广告收入同比增长16%至414亿美元，广告转化率提升5%。广告支出回报率显著高于行业平均水平。经过AI技术赋能，Meta的广告业务展现出十足韧性，AI推荐系统和精准投放工具成为营收增长的核心引擎。

据悉，AI大模型给快手站内的广告营销也带来显著的规模化应用成效。2024年第四季度，快手平台内AIGC营销素材及虚拟数字人直播方案日均消耗金额超3000万元。

专业测算结果显示，AI大模型将短视频素材制作成本降低60%～70%，甚至更高，为中小企业带来“成千上万倍”的创意生产效率优化。

这意味着广告营销行业有机会从过去传统的工作时间计费转变为根据品牌有效内容数量计费的营收模式。这或许意味着，生产的有效内容数量越多，服务商收入就越可观。这并非行业的零和博弈，而是深刻的价值重构，AI技术将有机会实现品牌、平台、服务商之间的利益再分配。

当然，要实现这样的愿景，还需要AI大模型工具具备持续迭代技术的能力。

最近，在2025世界人工智能大会上，可灵AI重磅发布的全新多图参考、灵动画布等功能，也为AI在广告营销行业的应用带来更多可能性。

通过多图参考功能升级（角色、主体和场景一致性、动态质量、画风保持显著提升），满足广告行业对“品牌视频统一性”“复杂场景精准还原”的需求，高效生成各类广告营销素材，如海报、短视频等。

而灵动画布集无限可视化空间、AI创作辅助与多人实时协作为一体，帮助广告团队将零散想法转化为完整的品牌广告创意，并高效串联成视频作品，提供流畅直观的创作体验，提升品牌广告的制作效率和质量。

观察可灵AI的技术迭代，其基础模型能力不断提升，聚焦于生成效果和可控性的持续突破。将有助于吸引更多广告营销客户深度合作，提供个性化解决方案，助力行业突破创意边界，实现从“工具替代”到“价值共创”的升级，全面推动广告行业各环节链路的AI实践探索。

*文章图片来自可灵AI