南方电网不仅在电力系统注重改革创新精神，在品牌化上也一直走在央企前沿，过去几年和胜加北京团队合作，创作了《深圳更来电》、《窗口宣言》、《走在光芒之前》，完成契合时代情绪的对外沟通，持续拓宽头部央企的新时代叙事。 

---

这一次，我们为在千山万水的每个南网人打造了这样一条内容。

随着《我们之间》上线，南方电网品牌化之路在对内传播上往前一步，让相聚在“知行南网”APP的南网人彼此看见，完成南网内部社交平台的人文表达。

南方电网，不只在中国南方。南方电网覆盖南方五省区，并与香港、澳门地区以及东南亚国家的电网相联，还有众多国际项目，分布东南亚、中亚、欧洲、南美。

当企业大到不仅跨省而且跨国，如何提升凝聚力就成了一个重要课题。这次的brief正是因此而来，南网几十万员工分布各地，加上五省各自鲜明的文化、不同的方言，因此，如何让千山万水的南网人更有凝聚力，就是本次的传播重点。

面对这个难题，项目组小伙伴笑说：“南方这五个省区，情况太复杂了，云南有云，海南有海，广东在东，广西在西…”。的确，南网人分散在地形最复杂险峻的省区，海拔高差大、气候条件复杂，在地理上已经天然有了阻隔，况且凝聚力绝不是靠拉近距离就能解决，需要沟通和构建的还有很多。

为了提升内部凝聚力，南网也做了很多具体的工作，其中，知行南网APP就是一个非常重要的交流沟通的新型平台，不仅有南网资讯动态，生活服务，也有社交功能。回到本次工作，一个基本思考是：提升APP活跃率，提升凝聚力，可以完成双向促进。

在不同地方的南网人，其实在做一件同样的事

供电越稳定，电网在公众中的存在感越弱，这样导致电网工作被外界以为是非常轻松的工作。事实上，南网人要承受酷暑严寒，要上天入地，在输电科技上也要突破无人区。加上南方台风暴雨天气多发，容易造成电力设施受损，救灾抢修是所有岗位都要面对的任务。

一句话总结，南网人做的所有事，其实都是在做同一件事：用尽方法把电送到需要的任何地方，并保持稳定输送。

央企的新时代叙事：看见共同理想，也看见个体温暖

课题的难度在于如何完成身份认同和文化认同。找到知行南网的基因和长处，转化成用户的价值表述，获得共鸣和自豪感。

而过去惯用的集体叙事模式，往往会忽略个体故事，容易在当下环境下缺乏情感共鸣。我们在找南网人的共同交集的同时，更注重个体故事和日常细节，以求更立体地完成影片叙事。

在访谈中创作团队挖掘了鸟叔用车筐为鸟安新家、老班长冒雨为抢修车辆打开安全通道的真实故事，以及在海南摩羯抗风救灾等难忘时刻。这样，影片中就具备了有社会意义的微小事件、有普通人参与的重大事件，兼具价值使命和人文温暖。

真实并且真诚：让央企内宣，对内对外都有情感共鸣

新的叙事方式，建立在真实和真诚的基础之上。影片从在省界公路上两个对讲机的对话开始，引出救鸟的故事，两个没见过面的南网人，通过对讲机的频道建立了联系，旁白不是自上而下的宣教，而是从开场的一句“嗨，朋友”，以南网人之间的对话和完全平视的角度，展开五省甚至全球的距离感。从相距很远，到相似相同，再到相聚相见，完成跨越山河的知行相见。

南方电网覆盖的100万平方公里的供电区域，尽管有无数地方奇险壮美，但在拍摄上，更多是关注“人”，视野从远到近、从散到聚，让隐入辽阔山河里的一个一个南网人，从微小身影到互相看见每张脸。展开具体的故事，看见具体的人，即使从企业外部视角观看，也有普世性的情感共鸣。

故事在真正的南网工作一线，所以执行上力求去广告化：我们去到南网人在的地方，中间还穿插使用南网人真实的工作影像。内部社交的温暖和感动，也让留言从千山万水涌进评论区，让南网人在属于自己的社交平台形成认同共鸣。

花絮：去南方见，去工作一线见