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星巴克黑咖视觉+内容焕新｜全新叙事，这次不卷风味
发布时间：2025-08-04 11:38 浏览量：49
内容
快消品
视觉
品牌
星巴克
LIQUID
tvc
这次我们为星巴克派克市场黑咖啡打造了一次焕新叙事，以“甄选好豆，致敬1971”为核心主题，回溯品牌起点，重塑品牌认知。
面对黑咖在年轻人中情绪连接减弱的挑战，我们看到了机会：那种“一口下去，回到最初”的感觉其实才是黑咖最宝贵的价值。于是我们回到1971，回到星巴克的起点——派克市场。聚集“纯粹”、“真实”的品牌精神，重新定义这杯最基础也最讲究的咖啡。
我们从内容风格到视觉呈现，都做了彻底的重构：让黑咖不只是“0糖0脂”，而是一种“清爽而自律的生活方式”的象征，是那个你每天起床需要的坚定一口。
TVC+KV以墨绿色为主色调，在视觉语言上统一强化“高端醇正”的黑咖形象，围绕黑咖场景化饮用体验展开。
这是一次关于“回归”的创作。销量稳定上涨的背后，更重要的是，我们为这款产品成功重建了情感链接：在酷暑来临之前，让一口醇正黑咖唤醒了不少人的清爽夏天，也唤醒了他们最开始喜欢咖啡的那个自己
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