在食品饮料行业，一场聚焦“饮料品类消费增量”的营销实践正紧锣密鼓推进中。

百事携手阳狮与支付宝，从行业趋势、人群洞察和消费场景分析等方面出发，共同探索百事品牌2025年全域营销增量策略。此次合作覆盖百事与支付宝在2025年春节（CNY）与夏季两大营销节点。

在2025年CNY期间，三方正式开启首轮联合营销深度探讨。

「碰一下，买百事」=「聚餐碰杯，有百事」的创意连接

在出行返乡、年货采购、聚餐娱乐等高频场景集中爆发的新年周期，支付宝以全新支付场景【碰一下】为核心切入点，依托覆盖400多个城市，超1亿使用人数的海量零售、零食和地面餐饮渠道等媒体资源，实现对海量线下重点消费场域的精准占位。

双方以【碰】为创意主题，将 “碰一下买百事”的消费记忆与新年团聚”用百事碰杯”的情感记忆相连接，打造【吃喝碰一下，百事就可乐】的营销主题，深度激活新春场景下的消费心智，强化“把乐带回家”的品牌主张。

创意「碰杯互动」开启，派发海量百事吃喝福利

活动期间，用户通过百事小程序点击“碰杯”，即有机会获得百事与支付宝联合派发的海量吃喝福利和出游福利，同时，小红书、微博、微信等全平台持续发力，引爆亿级流量与用户参与。

线下海量渠道链接，碰一下买百事立享优惠

在线下，百事覆盖全国96座城市、超万家渠道门店首次全面参与“碰一下”互动，用户到店碰一下购买，则立享百事优惠；

在户外，海量线下曝光场景持续联动，门店海报、超市物料堆头、梯媒海报等多点触达持续发力，有效拦截购买心智。

上海吴江路、重庆观音桥两大人气美食街区，用户在街区碰一下百事可乐碰一下装置，即有机会抽365天加餐券。

整个活动期间，“吃喝碰一下”玩法累计实现35亿总曝光，小程序互动量高达1200万+，借助线上流量派发500w+百事吃喝福利，线下联动覆盖96座城市累计5万家零售门店，助推全域生意突破，实现新春消费者心智高效拦截。

随着饮料品类进入消费黄金周期，百事再次联合支付宝、阳狮，围绕品类经营策略展开新一轮深度营销探讨。