品牌战略与品牌策略，在品牌的打造、建设与维护中经常用到，但现实中，人们却常常将其误解，搞混淆，甚至完全分不清楚，只是凭感觉。搞不懂品牌战略、品牌策略这两个至关重要的品牌术语，你就很难搞懂品牌打造的逻辑，又何谈成功打造、升级、经营一个品牌？

品牌战略与品牌策略的定义

什么是品牌战略？

认识品牌战略，可以从战略一词着手。何为战略？《战争论》这么说：战略就是为了达到战争目的而对战斗的运用。作为战略学在品牌上的应用。顾名思义，品牌战略即为了打造品牌，而对品牌打造各动作、元素、资源甚至系统的运用。

这意味着，品牌战略不仅仅是，解决，你是谁？你要去哪儿？还要解决，你将怎么去的问题。他不是简单地立一个目标，定一个方向，还包含怎么做到的问题。

那什么又是品牌策略呢？

认识品牌策略，也要从策略入手。何为策略？一般指计策、谋略。他解决的怎么干，怎么去，怎么达成的问题。但同时，又不是简单地回答这个问题，而是具有斗争艺术地回答这个问题。

例如，同样是打造一个标杆品牌，是用海量金钱，饱和攻击打硬广，还是用少量金钱，选择特定渠道，精准爆破部分人群，再通过口碑引爆？再说简单点，就是你想去罗马，你究竟是走过去，还是飞过去，还是先走一段，再坐高铁，再飞一段，再乘坐轮渡去？不同的去法，涉及不同的成本，不同的收益。

品牌战略与品牌策略的区别

知道了定义，区别也就很清晰了。

品牌战略解决的是，你是谁？你要去哪儿？你怎么去？品牌策略，则是其中的一部分，解决的是怎么去的问题。可以说，品牌策略是对品牌战略的具体实现和干法支撑。而品牌战略则是对品牌策略的指引与管控。

一个品牌战略是否能实现，离不开品牌策略。反之一个品牌策略，能否发挥作用，也取决于品牌战略的定性与定调。你可以简单粗暴地这么理解。

此外，品牌战略还有全局，长远的特性，而品牌策略，则是局部与具体的性质。

具体来说，品牌战略是涉及品牌打造的全局，包括从调研到设计到构建到落地到维护到升级等全部阶段，包括品牌口号，品牌符号，品牌故事，品牌识别等全部元素，也包括人力，物力，财力等全部资源。他是总蓝图，总计算，总指引。

而品牌策略，既可以是品牌延伸策略，单一品牌，多品牌策略，主副品牌等品牌架构策略，也可以局部到，渠道策略，定位策略，品宣策略，产品策略等局部策略……还可以具体到，冬季市场策略，年初某某活动策略项目策略等。他是各个局部的充满斗争艺术的斗争，或叫实现。

以一场战役怎么打？战略是综合物力、人力，敌人情况，天时地利等，做出整体的布局，我们要打到什么结果，大致怎么打。策略则是，各个战役怎么打的具体打法和总体作战的具体艺术。前者更看重“算”，不是乱来，不是拍脑袋，要算胜，后者更讲求“艺术”，不是乱打，不是直接冲，要充满斗争艺术。

因此，反映到变化性质上。战略多是恒定的，制定出来后，长期指引品牌方向和路径，可以称之为，长期发展的航海图。而策略则是灵活多变的，需要结合不同时期，不同形式，做出变化，可以称之为，战术落地的战术工具包。

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