金融品牌普遍被视为高商业化、距离感强的“工具型品牌”，难以融入目标人群的日常语境，也难以与他们建立情感共鸣。在传播日趋生活化、共鸣化的趋势下，金融品牌面临着新的挑战——如何在保持专业性的同时，真正走进目标人群的生活，并建立持续的情感连接。

渣打银行作为领先的国际银行，希望通过更具参与感与差异化的传播方式，打破刻板印象，强化其“超级连接器”的品牌角色。

DEIZ德致创意协助渣打策划了“渣打中国·上海10公里跑”Campaign，围绕“一起，我们跑更远”这一核心主题，从TVC、社交内容、线下互动到品牌联动，打造多触点、强情绪的传播系统，助力品牌打通与高价值、泛运动生活方式人群的沟通路径。

 从连接出发，跑出品牌温度 

创意TVC：让情绪先跑起来

通过真实跑者的视角，讲述奔跑中人与人之间的陪伴与支持，诠释“一起跑”的精神，唤起群体共鸣，拉近品牌与目标人群的情感距离。

传播推文矩阵：打造内容场域闭环

以“准备好一起跑了吗？”等贴近跑者心理的语境切入，发布多轮赛事内容，串联渣打全球跑文化与业务价值，搭建“认知—互动—转化”的内容闭环，形成品牌持续沟通场域。

线上线下联动：沉浸式参与机制

依托“渣打跑”的全球影响力，设置“从上海10K跑向全球”抽奖机制，参赛者有机会赢取香港、新加坡等地赛事名额，打造“跑步+国际银行”联想，强化渣打陪伴客户跑向更高阶段、链接全球资源的品牌角色。

城市户外广告：在真实空间建立品牌锚点

于核心商圈与城市地标大屏集中投放赛事主视觉与口号，实现品牌在目标人群生活半径内的高频可视触达，以城市级存在感沉淀品牌认知。

KOL共创：借信任撬动圈层共鸣

邀请专业跑圈KOL参与TVC拍摄及赛事分享，联合亲子类、职场类、健康生活方式博主切入不同生活语境，传递“渣打陪你跑更远”的多维价值。借助圈层信任机制，推动情绪认同向品牌信任的自然转化。

跨界联名：释放品牌的生活存在感

携手Keep平台打造“渣打10K线上挑战赛”，扩大参与边界，传递跨越时空界限的“一起跑”的理念；联合FILA跑团组织高粘性线下参赛，精准触达注重健康、讲求社交品质的中产及高净值人群。并与“华尔街见闻”“财新通”“屈臣氏”“脉动”“中信保诚”等品牌跨界合作，提升品牌在用户兴趣场域的触点密度与可信度。

 跑出连接力，也跑出品牌力 

最终，本次传播实现总曝光破亿，KOL带来2570万社交声量，触发447万UGC互动，转化出200+潜客留资，ROI高达618%。不仅助力渣打深入用户生活语境，也为金融品牌提供了生活化、社群化表达的实践样本。

10公里，不只是数字，更是一种品牌语言。当金融品牌不再只讲资产、回报与利率，而是以“陪你完成目标”的姿态出现，它就从工具，转化为同行者。DEIZ德致创意将继续探索这种真实而有温度的连接方式，为品牌“跑出”更多可能。

DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。

旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。

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