长达2个月的暑期是大学生出游的高峰时段，在传统的观光旅游之外，寓教于乐的“游学实践”成为新兴的出游选择。在校“读万卷书”、离校“行万里路”，休闲娱乐不再是唯一目的，提升自我成为锦上添花的旅途亮点。

天猫校园CLUB打造的「第三课堂」营销IP，通过策划创意活动、帮助学生获得更多实践经验。2025年7月16日-19日，在阿里巴巴公益、浙江文旅、学习通等平台支持下，天猫校园CLUB携手MISTINE、洽洽、CECE等合作伙伴，共同发起#出发趣游学#暑期内容专项，招募15位大学生去往杭州青山村，在4天3晚的短途旅行中践行乡村公益，让创意营销的种子在宝藏小村生根发芽。

▍无痕徒步，从一滴水初识环保示范乡村

回溯青山村振兴的起点，应望向中国首个乡村水源地保护点位——龙坞水库。游学第一天便安排了“青山崝步道”无痕徒步——从青山生态大草坪出发，穿越3公里山林最后抵达龙坞水库。

出发前MISTINE为同学们准备了高防护力的防晒产品，洽洽则提供了山野系列瓜子作为徒步途中的补给。青山自然学校的生态讲师带队，一路上为大家讲解自然环境知识，并提醒同学们随手拾捡路上的垃圾。抵达龙坞水库后，同学们一方面沉醉于水库风景的秀美、纷纷合影留念，同时也惊叹于水源治理的卓越成效、对这座小村的建设历程愈发好奇。

MISTINE和洽洽产品支持

3公里无痕徒步

▍商户走访与圆桌对谈，00后都有哪些公益灵感

生态环境治理只是村庄向好的第一步，青山村之所以能成为未来乡村示范点位，离不开所有村民的合力共建。而天猫校园CLUB组织本次游学活动的意义，正是希望让优秀的大学生实际投入乡村建设、传递公益火花。

15位同学分组走访了村里的4家商户，了解其经营历程、发展现状及当前困难。经过实地考察和头脑风暴后，针对每户的特点构思改进方案，包括但不限于打造社交媒体运营策略、设计萌宠营销IP、强化文创产品独有属性等，部分亮点创意也得到了本地村民的肯定，有望在青山村未来建设中尝试采纳。

学生分组走访商户，小组构思改进方案

18号下午安排了一场趣味纷呈的“00后村民圆桌会”，龙坞水库水源地保护项目发起人张海江来到现场，与大学生交流青山村发展历程与个人公益心得。张海江分享道：“龙坞水库水源治理项目的初始资助方就有阿里巴巴公益基金会。””本次天猫校园带领大学生来青山村实践，学生提出的一些建议非常好，希望今后可以有更深度的探讨，能够让这想法实际落地。”

此外，本次游学活动负责人乌波（花名）也分享了天猫校园过往的乡村公益成果——UP同学运动梦想课，截至当前已在3个省份4个县域捐赠运动场及配套体育设施，未来天猫校园也将在乡村公益与教育公益领域继续献力。

线下圆桌会，师生对谈乡村公益和校园公益发展方向

▍4天3晚的公益村游，影响力不止于此

一场游学中的同行者有限，但天猫校园及合作伙伴的联合传播让公益游学的理念影响了全国500+高校的大学生。

6月毕业季，天猫校园在全国1500+块校园电子屏通投活动海报，并在官方自媒体矩阵、学习通APP、志愿汇APP等渠道同步招募，同时具有一定影响力的学生博主也在线上合力宣传，共吸引近700位学生报名参与。

前期招募传播

行程结束后，活动回顾视频在视频号、小红书、微博、B站等多平台上线，浙江文旅官号联动发布，同时在500+高校私域社群及KOC朋友圈二次传播，视频观看超23万次。

尾声传播，多平台联动

▍读万卷书也要行万里路，大学生游学该怎么做

“游”是次要目标，“学”更是此行的第一要义。15位同学一致给出好评，表示本次游学中的收获集中在以下几个层面：

1、环保理念的增强与环保知识的积累。此前部分同学并不清楚“绑在树上的户外标记彩带大多无法降解”，经生态讲解老师的介绍，“以后在户外活动中会注重无痕环保”；

2、更加心系乡村、心系村民。同学们的生活区域都在城镇，往往会下意识地认为“乡村问题与自己无关”。在青山村收获的人文关怀让同学们纷纷表示“今后会更加关注乡村发展现状”，做一些力所能及的乡村振兴善举；

3、思考未来从业方向。此行同学们与数位年轻的返乡就业者面对面交流，了解到“他们心中有着振兴家乡的责任”，为这种情怀动容的同时也让部分学生延伸思考：“大学生今后的职业选择也能‘去到乡村’”“乡村大有可为”。

好评之余，学生们也反馈了部分行程改进建议，结合此前天猫校园发布的《2025大学生暑期出游趋势》报告，可见大学生在选择游学活动时会审慎考虑活动主题与能提供的个人提升项，尤为偏好自然探索与课题研究类的游学行程。

《2025大学生暑期出游趋势》报告部分截图

今后天猫校园CLUB将继续组织「第三课堂」游学活动，除公益游学外，今年也将推出企业探访和求职培训主题的游学行程。不做走马观花或泛泛而谈的游学内容，整合阿里巴巴集团内外部优势资源，帮助大学生开拓眼界、提升商业素养、积累就业创业技能。