不知道从什么时候开始，道路两边的枫叶染上了几抹红，风也不再燥热，连街角的奶茶店都悄悄换上了热饮菜单。

打开手机一看，朋友圈里却已经热闹了起来：#秋天的第一杯奶茶 再次刷屏。有人晒奶茶图，有人发转账截图，还有人只是发了一张纸杯捧在手心的照片，什么也没说，但氛围到了。

这句从社交平台自然长出来的仪式感文案，早就成了能激起分享欲、引发情绪共鸣的“社交符号”。

对于品牌来说，“秋天的第一杯奶茶”并不是一个简单的节气节点，而是一次精准的用户内容爆发契机。它让饮品跳出了产品本身，变成了情绪表达、关系连接，甚至是一种可供转发的内容道具。

“不是怎么把一杯奶茶做得更好喝，而是怎么让它更值得被发出来。”成了茶饮赛道中一个核心的营销命题。

回想起#微梦传媒 此前为蜜雪冰城和库迪策划的两场营销项目——一个从“信任”出发，一个主打“参与感”，虽然路径不同，但都成功唤起了用户的真实情绪。

今天，我们借助蜜雪冰城和库迪的案例，来看看情绪营销到底该怎么玩！

“雪王会开车了”！

靠IP把用户玩嗨了

如果说“秋天的第一杯奶茶”是年轻人换季时对陪伴与温暖的情绪投射，那微梦传媒团队曾策划的蜜雪冰城与百度地图联名项目的营销活动，则是用幽默和玩梗，轻松架起了连接品牌和用户之间的桥梁。

这场营销活动从内容策略搭建到传播路径设计，将“雪王”从品牌形象真正转化为可被分享、可被调侃、甚至能成为社交语言的一部分。

导航语音作为一个高频生活场景，成了这次联名的起点。当“雪王”在百度地图里，用一种魔性的语调说“请谨慎驾驶”时，用户的反应不是信息接收，而是忍不住笑出声。这个轻松瞬间，成为用户愿意截图、愿意发圈的起点。

这种情绪反应，就是内容打动人的起点。

这个项目没有止步于线上一声“请谨慎驾驶”，还围绕“雪王开车”这个设定设计了一整套打卡体验，从车标贴纸到门店装置、再到“1分钱吃冰淇淋”的参与福利，都是为了让用户的情绪能从线上延续到线下，从一次笑声变成一次打卡行动。

为了激发更广泛的参与热情，团队在传播节奏上做了层层设计。

达人视频作为第一波种草引导用户体验，用户自发创作形成社交氛围，再通过轻话题（如“雪王又又又被交警抓了”）制造情绪“共鸣点”，引导用户从“被逗乐”到“想参与”，再到“乐于分享”。

最终，抖音话题播放量突破1300万，评论区和朋友圈的UGC全面爆发。

这场活动真正实现了从IP到参与的转化，它不仅让“雪王”更具人格感，也证明了当品牌愿意为用户表达设计内容时，用户愿意用行动去回应。

这背后，是品牌对“用户情绪”的深度理解与设计。他们知道，今天的年轻用户并不只是需要一个IP，而是需要一个可以承载表达的情绪出口。

“9块9还不够”

库迪靠用户信任感卷出了新高度

与蜜雪冰城的高参与感玩法不同，库迪咖啡不靠热闹出圈，而是通过细腻的内容情绪，把一杯咖啡的购买理由悄悄嵌进用户的生活里，这波情绪营销打得更加低调。

在茶咖界的内卷王，库迪咖啡掀起行业新潮流的项目中，微梦传媒联动多个城市门店，搭建起一套围绕真实感与生活场景的达人内容体系。

用真实可信的达人内容，在多个城市打造“看得见、信得过、值得买”的情绪氛围场。不是投放一堆广告，而是还原用户身边“正在发生”的日常体验。

这次项目的核心目标是提升品牌在平台上的曝光度与认知度，同时精准传递产品卖点和门店信息。

为此，微梦传媒从达人池搭建入手，优先选择数据表现稳定、粉丝结构不重合、内容风格自然的中腰部账号，涵盖本地探店、颜值生活、团购推荐等多个内容类型。

无论是本地探店博主的亲身试喝，还是生活方式博主通过镜头呈现的环境质感，都在强化一个隐性信息：“这不是推荐我喝咖啡，而是邀请我进入一种状态”。

比如达人将游戏王者荣耀作为开场设定，顺势引出桃醉系列的体验感；“米莱在路上”用文艺镜头和诗性文案构建温柔的产品情绪；还有“是脑洞君啊”用漫画人物拆解咖啡卖点，拉近年轻用户心理距离。

相比一味强调价格优势或门店数量的“硬推”，库迪更注重用细节建立用户信任，让内容变得像一场“不用说服，只需感受”的种草过程。

在平台策略上，微梦传媒同步布局了小红书、抖音和大众点评三大内容高地，每条内容都带有清晰的门店定位与引导路径，既确保了情绪的铺陈，也照顾到了最终的转化逻辑。

最终，不依赖热点，也不制造噱头，库迪咖啡通过一条条贴近生活的内容，一步步进入用户心智。在茶饮赛道的内卷中，从惊艳一时转向温暖入心，这或许是一种更可持续的情绪打法。

奶茶之上

是情绪，是仪式，是关系链的重塑

过去两年，茶饮内容的玩法看似越来越卷，但归根结底，每一次成功的传播背后，其实都是一次情绪的精准捕捉与表达设计。

有人押注“抢首发”，用节气、热点制造情绪爆发的窗口；有人专注场景营造，让品牌与用户的情绪在氛围中自然共鸣；也有人持续构建情绪信任感，以真实感的内容渗透用户心智。

这些营销打法，其实最终拼的不是谁打的声响，而是谁能听见用户在说什么。

就像“秋天的第一杯奶茶”，打动人的从来不是奶茶，而是那个换季时分，想要一份温暖回应的心情——哪怕只是一句“喝点热的吧”，都能让人觉得被关心、被看见。

不止奶茶

情绪营销是全行业的品牌通用语言

情绪营销的能量，远不止于一杯奶茶。它正逐渐成为横跨饮料、潮玩、文旅等行业的通用方法论，帮助品牌打动人心、引发共鸣，并最终转化为购买行为。

在饮品行业，味全每日C通过IP瓶身文字激发用户情绪共鸣，引导他们在社交平台分享“瓶语心情”，用轻巧的表达建立起品牌与消费者之间的情感互动。

而TME × 可口可乐的联名，则借助音乐和包装语言激活五感情绪，让“可乐情绪”变成用户的精神陪伴。

在内容消费和生活方式领域，“自愈”成为新的情绪价值锚点。

在抖音平台，萌宠萌娃互动、手作疗愈、户外生活等内容成为超高互动的情绪场景。用户通过“云撸猫”“云遛娃”等方式寻求情绪缓冲，也为品牌创造了以情绪为连接点的沟通机会。

情绪的价值，也在潮玩行业中被反复验证。拉布布盲盒通过“惊喜机制”刺激多巴胺分泌，限量款、隐藏款等设置激发用户的收集欲与情绪满足感，形成强复购驱动。

从快乐、惊喜、治愈、怀旧，到愤怒、认同、陪伴，品牌正通过不同的情绪入口构建与用户之间更深层次的关系。它们不再只是卖产品，而是成为一种情绪寄托和身份认同的延伸。

所以说，情绪营销不是哪个行业的专属工具，而是所有品牌都必须掌握的一种连接能力。

营销的尽头

是一句刚刚好说进心里的话

最近，天气开始变凉，但品牌的表达不该降温。

用户从来不缺选择，他们缺的是在某一刻被理解、被回应的感觉。情绪营销的价值，正是为品牌找到那一句“说进用户心里”的表达。它可以是一句瓶身文案、一段导航语音、一场自愈体验，或是一份简单的热饮。

我们始终相信，一杯被记住的奶茶，不只是味道好喝，而是在那个刚刚好的时刻，刚刚好地打动了你。