六月的风，从外滩霓虹掠过山城灯影，一路南下。彼时上海车展的余温未消，重庆车展的高光犹在，我们与长安汽车踏上新的征程，赶赴香江之畔。

gogogo 出发

6月12日，2025国际汽车及供应链博览会（香港）（下称“香港车展”）启幕。长安汽车以“智慧全球 共赢未来”为参展主题，携旗下多款车型亮相，官宣阿维塔、深蓝汽车正式进入香港市场，以此为支点向东南亚乃至全球市场进军！

这场接力式的车展征程，是长安汽车的又一次精彩亮相，更是其“海纳百川”全球化战略布局中浓墨重彩的一笔。在“海纳百川”计划推动下，长安汽车全球化进程已经取得了诸多亮眼成果。

我们也深知：进入香港这一国际化市场，绝不是把既有宣传“原封不动搬过来”，而是一场需要用文化共情，打破壁垒、用“精品化、区域化”传播建立信任的“认知重构战”。从策略构思到落地执行，每个传播环节都藏着我们对“如何让长安汽车在香港从‘陌生面孔’变成‘本土伙伴’”的深度推敲。

港风与科技碰撞

用本地化语言讲好“长安故事”

接手项目时，我们首先锚定一个核心问题：香港受众对“外来品牌”的接受阈值在哪里？答案藏在这座城市的文化基因里——既国际化又极度珍视本土认同。于是，我们决定把“港风”当作品牌与市场的“对话主旋律”。

预热期，长安汽车没有直接喊用户“来看靓车”，而是用维港夜景做底，搭配悬念文案，将“香港”两个字藏在留白里。

进入活动期，“香港十二时辰”的策划带着明确的递进逻辑。预热是“让长安出现在香港的风景里”，十二时辰就是“让长安出现在香港人的生活里”———早饮茶，午扫街，夜霓虹，让长安汽车“成为生活场景中的一员”，让用户也从“旁观”转向“代入”。

而车展后的“街头主角”视频，直接融合王家卫风格，将港风拉到极致，更将这种认知落地为现实。

开篇的特写镜头里，透明塑料袋中的金鱼悠然摆尾，复刻《重庆森林》里王菲手提金鱼袋走过街头的经典瞬间，瞬间将人拉入墨镜王电影特有的慵懒与迷离氛围中。

随后，镜头从旺角金鱼街移向香港日常，市井的喧嚣与烟火气在镜头里层层晕染。阿维塔优雅的缓缓现身，与深蓝汽车驰骋街头，让“街头主角”的气场在旋律交织中愈发鲜明。结尾处，两车缓缓停靠在维多利亚港边，“阿维塔、深蓝汽车进入香港市场”“长安汽车已融入香港”的记忆，早已随着这街头的光影深植人心。

双线传播破圈

实力“筑基”，温度“走心”

当香港用户对长安汽车产生“有点意思”的初步印象后，必然会追问更深层的问题：

这个品牌到底有多少实力？

这款车能在香港买到吗？

这正是我们与长安汽车同时设计 “双线传播”的初衷——用“硬实力”夯实信任根基，用“软温度”强化情感连接。

一方面，我们通过轻量化、精品化传播领导金句与品牌硬核科技的混剪视频，表达长安汽车进入并植根香港市场的信心和决心。

这些硬核参数的传达，不是为了炫技，而是要清晰传递“长安汽车的前沿科技足以适配香港市场的严苛需求”；领导金句视频里，“将香港作为全球化战略支点”的表态，也是在向市场向行业释放信号：这不是一次短期试水，而是长期深耕的开始。

另一方面，我们更像在做 “情感翻译”。收集粤语好评时，特意保留市井气的表达，因为最真实的声音才最有穿透力。

阿维塔香港首订用户的分享，比任何广告话术更能打动同样选车的观众；精心剪辑的“港风爆棚”车展现场混剪视频，从长安展车的流畅线条到充满科技感的飞行汽车，再到本地观众热情观展的身影，每一帧都在说：“这里有你想看的科技与港味。”

从港风预热到街头主角的延续，从实力筑基到温度传递，我们始终在做一件事：让长安汽车的“数智新汽车”理念，通过香港人听得懂、愿意信的方式落地。每个环节既是对上一步的承接，也是对下一步的铺垫，最终在香港这一国际窗口，完成长安汽车“数智新汽车”从展示到认同的跨越，为品牌全球化布局埋下扎实的伏笔。

极限作战背后

用效率与创意征服挑战

这场传播战役的背后，藏着我们与长安汽车并肩作战、同时间赛跑的“极限挑战”。香港车展恰好处在长安汽车重庆车展与炼车第四季的间隙，团队成员刚结束一场硬仗，来不及喘口气便要投入新的战役，精力分配本就是极大的考验，更不用提首次踏足香港，遇到的诸多因两地差异带来的难题。

举个例子，从拍摄规则来说，香港与内地就存在不少差异。从场地使用时段的限制到设备架设的具体规范，都需要我们花大量时间与当地管理方沟通、熟悉、了解，这无疑增加了前期筹备的复杂度。再加上习惯与语境的不同，以及突如其来的阴雨天气等等，都给我们的踩点、拍摄等环节带来更多挑战，每一步推进都必须在崎岖中高效前行！

闯过香港车展这关，团队的武力值和血条都更厚了！未来就算还有更多难题等着，也是关关难过关关过。

因为我们这群人

更懂怎么一起把事儿干成了