高考结束后的招生季，向来是高校宣传百花齐放、百鸟争鸣之时。除了硬实力带来的光环，一所高校还能凭什么在第一眼就吸引住年轻人？一个生动可爱的IP形象，或许是个不错的答案。

而要让IP真正“活”起来，具备故事感与个性魅力，表情包无疑是一种趣味十足且极具传播力的路径。

当上海大学希望打造一张面向年轻人的文化名片时，DEIZ德致创意接下了这份特别的brief，并以“IP表情包”为钥匙，打开了一扇通往校园文化社交化表达的大门。

 具象“校园文化”为“社交化 IP ” 

高校IP不仅是校园文化的精神载体，更是一种富有人文情怀的艺术表达。我们从设计伊始便深入挖掘上大的校园特色，梳理出六个创意方向：

1、校园动物：校徽海鸥、建校年生肖犬、校园常驻猫/鹅/鸽、泮池锦鲤；

2、招生愿景：前程似锦、大展宏图、马到成功、金榜题名、鲤跃龙门；

3、海派文化：红砖建筑、沪语特色；

4、植物意象：白玉兰（上海市花，上大校徽元素）；

5、上大精神：“自强不息，道济天下”校训及优势学科；

6、谐音梗：SHU（鼠、曙、书、薯）。

经过首轮筛选，锦鲤与白玉兰脱颖而出。前者象征好运与飞跃，天然贴合招生季的心理期待；后者则代表上大与上海文化的视觉标识。

在初期设计上，我们并未停留于传统吉祥物式的设计，而是进行了深度IP化重构：在保留锦鲤与玉兰本身特征的基础上，优化整体比例，突出记忆点，同时尝试融入上大校徽、海派盘扣等元素，使整体风格更具专属感与辨识度，最终呈现出融合传统与摩登的上大代表形象。

在IP形象定稿阶段，我们将焦点进一步聚集到锦鲤上：它不仅是生活在泮池的校园常驻动物代表，更是象征着"好运"的文化意象，深受学生群体喜爱。相比之下，植物拟人化在传播上的认知门槛较高，因此我们最终决定以锦鲤作为IP形象。

配色上，我们选取学府红与锦鲤红为主色调；最终定稿的设计头部融入校徽元素，鳞片的设计则呼应了上海石库门红砖建筑文化。整体将上海大学精神与海派文化进行了深度结合。

经过精细打磨，这条拥有嘟嘟脸与大眼睛、生活在泮池中的校园伙伴——“泮畔”，正式亮相！

 让“泮畔”游进上大校园生活 

一个成功的IP表情包，不仅需要高辨识度的视觉形象，更需要丰满的“灵魂”与融入场景的触点，为了让“泮畔”真正游进学生生活，我们也为其构建了完整的IP设定。

在表情包制作尾声，我们聚焦三点：围绕学习/考试/校园生活及校训设计场景化动作，精准匹配学生日常；确保微信等高频场景随时可用，使其成为情感表达的自然载体；通过生动动画强化“泮畔”的亲和力。

如今，“泮畔”已然成为上大学子指尖的日常陪伴——

DEIZ德致创意与上海大学的这次合作，是一次高校文化向数字化、社交化表达方式的探索。我们将泮池中承载着美好寓意与校园记忆的锦鲤，打造为具备情绪表达与陪伴感的IP形象“泮畔”，并借助表情包这一天然契合年轻社交语境的载体，让它融入学子的日常，为上大注入更年轻、更具温度的表达方式。

我们也期待，未来能将这类表达延展至更多校园文化场景，让创意像锦鲤般畅游于不同项目之间，在每一次实践中持续创造新的联结。

DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。

旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。

我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。