一根 112 米的红色数据线出现在上海陆家嘴地铁站大屏上，这是绿联为官宣易烊千玺担任品牌代言人所投放的地广内容。

不久前，绿联正式宣布易烊千玺为品牌代言人，传达品牌高端数码科技感，赋能NAS新品市场突破。本次品牌升级战役由东娱全程操盘。

作为有口皆碑的老品牌，绿联在数码领域深耕多年，其产品已悄然服务大量用户，但如何让硬核科技连接大众认知？如何让品牌进一步走进更多用户的视野中成为他们的选择？

东娱针对品牌需求，助力绿联选择了以代言人战略制造声量，提升关注度，实现品牌高端化的形象升级。

作为以技术为本的品牌，绿联长期凭借“实用主义”“品质可靠”的标签扎根数码配件市场。其低调优质的品牌形象在赢得市场认可的同时，也面临着突破固有用户圈层的挑战。

启用代言人的关键，在于寻找与品牌内核高度契合的人选。针对绿联以 “联接” 为传播核心的特质，东娱尝试从以下角度提供参考：

在选择代言人时，可着重锚定三大核心维度——品牌价值共鸣点、用户画像匹配度、市场破圈驱动力。

易烊千玺在专业领域稳扎稳打的实力，以及勇于创新突破的性格特质，与绿联的品牌调性高度契合。二者都拥有 “实力派” 的内核，在品牌精神层面形成了深度呼应。

除此之外，与易烊千玺的代言合作，既实现目标消费者的精准触达，更借助代言人影响力突破传统3C数码市场边界，向泛消费领域及全球化市场延伸。

代言人选定后，如果将代言人价值盘活？

用一支代言人广告说清绿联的品牌定位是东娱在本次合作中为品牌制定的方法。

在官宣主题 TVC 中，易烊千玺使用绿联 NAS 私有云上传照片的场景，将“科技服务生活”的抽象理念转化为“存储美好瞬间”的具象体验，让用户直观感受到产品对数字资产管理需求的精准响应。以场景化叙事强化科技服务生活的品牌温度，让产品力可视化。同时，打出了本次“品质新体验，数码选绿联”的全新slogan。

方法之外另有玩法。

活动推出两款限定礼盒及周边产品，并同步发起了UGC共创。礼盒设计精心，内设丰富周边。提高用户购买意愿的同时，引发用户自发的二次创作与传播，进一步扩大活动声量。

传播期间，还设置有“云上隐藏彩蛋”——20 万张定制登机牌，高效激活了圈层关注度与品牌好感度；

同时辅以客户端拉新的 “惊喜联结互动 H5”，链路短、参与门槛低、福利丰厚，不仅直观展示了绿联产品的使用场景，更吸引大量用户关注。多维度营销举措并行，官宣期间线上平台总曝光量突破 8.7 亿+。

方法与玩法的核心支撑是创意。

官宣当天，上海陆家嘴 112 米地标长屏以 “惊喜联接” 为主题，以 “超长红线” 的创意形态亮相。有趣的创意支点，超强的视觉冲击力，使绿联在官宣代言人当天即收获广泛关注，相关话题在微博平台引起热议，这一地标长屏成为现象级传播支点。

“红线”的创意更贯穿全程，地广大屏外，粉丝打卡二创中，互动H5里都有体现。一根红线联结产品，联结惊喜，更联结情感。

好的创意需要辅之以大力度的传播，才能实现效果最大化。线上，东娱拥有全平台资源矩阵，线下，东娱拥有地标大屏、机场、商场、高铁等丰富多样的地广资源。

本次项目的线上传播以微博平台为核心，打造全周期热点营销，实现热点兴趣人群的牵引和转化。

传播期间，自然热点霸榜10个，话题累计阅读量2.8亿次，绿联品牌社交声量较项目前提升3327%，线上总曝光量超8亿。

除了线上话题引爆外，线下，地广全面投放覆盖10城地标大屏以及31城机场屏幕、37个城市高铁站、20个城市楼宇电梯间，7城主题门店，其中包含北京三里屯、上海陆家嘴、长沙五一广场、深圳IFC等重点城市地标，形成城市间连续的视觉渗透。全国地广包围式刷屏，辐射线下多维场景，深入全国线下流量高地，辐射超28亿人次。

线上线下齐联动，全域总曝光36.6亿。

20年前，东娱传媒成立，作为一家以明星经纪、文化内容定制、媒介代理运营、娱乐营销传播为一体的整合型娱乐传媒机构，在过去20年里，东娱始终坚持专业娱乐营销方式，为受众打造娱乐文化享受，为客户创造商业效益，为文化建设特色价值。

真诚至上，专业专注，在这次牵手绿联与易烊千玺合作的过程中，东娱始终坚持面对合作精益求精的自我要求，开拓创新，多方共赢。未来，东娱传媒也将继续专注娱乐营销，打造更加优秀的品牌案例，实现深度创新。