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快消品牌：自己还在改，供应商跑了…
发布时间：2025-08-12 14:05 浏览量：4035
在当今的互联网时代，快消品牌绝对是营销压力最大的群体。新一代消费者什么都见过，什么产品都体验过，要打动他们，要深入他们的圈层与生活，甚至成为他们生活的一部分，快消品牌一刻都不能懈怠。
现在快消品牌就是流量+操盘思维，在有单和某本土头部创意公司的沟通中，他们很直接点出当下快消品牌的风格，客户需要的就是快速反馈和即时共创的合作方式，如果我们还按过去“等等看看”的方式，恐怕跟不上客户的节奏。
“我们会把大预算变成很多碎片，看似是选择用收窄内容的方式做营销，但碎片多了，子弹就多，可以随时打出去，我们的主动权更大，能控制哪些子弹要打出去，怎么打，这中间和代理公司的联动会更紧密，需要随时碰撞。”某一线快消品牌负责人和有单说道。“我们自己会刷评论，找创意点，然后和代理商一起找流量手感。这时候，就看哪家代理公司更能接住需求，能玩出更好的东西。”
总结下来，当下快消品牌找供应商呈现出以下特点：
01 快速反馈能力：
快消品牌方大多希望代理商能快速响应，比如赛事热点、热点事件这种，需要代理这边具备极强的敏捷性，能快速响应，如果一次不行，接不住，很可能下次就换别的供应商了；
02 强碎片化内容能力：
因为大内容变成奢侈品，所以即便是最传统的快消品牌也讲究做很多非常小的内容，强调高频次、多形式、强存在感。有的快消品牌自己内部都已经变成内容部了，更会要求供应商有强大的内容创作能力；
03 动销结合的能力：
快消品牌往往面临很大的销量压力，很多品牌会明确要求营销有销售导向，而不是做纯故事、纯情感、纯social向的内容。
“有时候，我们自己内部还在改，还在努力，供应商自己跑了，只能被迫临时找新的供应商。”
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不过，还好「有单」能够快速发布需求，高效地寻求供应商。
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