这个春夏，朋友圈都“绿”成了一片——

“东哥买单的这杯绿，喝一口就能get冠军同款自律？”

“咚咚大王严选，喝出健康鲜活好状态～”

话说，前段时间樊振东请客的古茗果蔬瓶，大家都喝到了吗？

从减脂达人的解馋首选，到熬夜党的心理安慰剂，这杯冠军同款果蔬瓶，正火速成为年轻人“朋克养生”的新宠。

从热搜蔓延到街头巷尾，古茗用一杯“偷点懒也能健康”的饮品，引爆了一场“全民养生狂欢”！

当悦普携手古茗，以一场精准的营销战役在茶饮红海劈开新航道，你会发现：

爆品从来不是偶然

而是洞察力和执行力的完美配合！

01

健康，早已不是选择题，而是年轻人生活的底色。清晨的羽衣甘蓝奶昔、午后的零糖气泡水、傍晚的轻食沙拉……年轻人的饮食地图正在被重新绘制。

健康大趋势下的卡路里战争一触即发，茶饮行业也迎来了自己的蜕变时刻。茶饮店纷纷换上“低糖、低脂、低卡”的新装，点单页面“鲜榨”“轻负担”的标签格外醒目。自去年7月，喜茶以超级植物茶开启纤体时代后，各大茶饮品牌都紧跟步伐推出果蔬饮品。

姗姗来迟的古茗，面对的是“高手林立”的茶饮赛道和老品牌瓜分市场的挑战。

更关键的是，市场的游戏规则也正在悄悄改写：消费者不再满足于简单的甜蜜暴击，他们想要的不仅是举杯时的畅快，还有放下杯子后的心安。

谁先抓住这种微妙的变化，谁就能吃上新果蔬饮品时代的「大蛋糕」。

02

通过挖掘健康人群向量相似下的共性需求，我们聚焦「小镇茶闲青年」，撕开健康赛道缺口，创造新的购买诱因。

不同于一线卷王们对0糖0脂的极致追求，小镇茶闲青年对健康的标准更“佛系” ，他们更倾向于 “无负担的快乐”，主打松弛减肥，健康控糖不Emo。

“不追求100分自律，60分心安就挺好”

“健康可以认真，但别太苦哈哈”

“比煮沙拉省事，比啃黄瓜幸福”

“0糖？算了，生活够苦了，饮料总要带点甜”

“健康是必修课，但不是苦修课”

当整个行业都在死磕卡路里的“绝对健康”时，我们选择用“健康松弛感”，打动那些被忽略的多数人。

基于此，我们从小镇茶闲青年的日常场景出发，挖掘了“健康补偿”、“体重管理”、“简单治愈”三大轻松时刻。

以羽衣甘蓝等“超级食物”为核心，搭配多种鲜果，打造 “轻体果蔬瓶” 系列，直击他们对 “低负担、松弛健康” 的需求。

产品定位精准后，怎么快速把“健康鲜活”的理念传递出去？

悦普携手古茗力邀奥运冠军樊振东尝鲜体验「鲜活健康」

“樊振东入职古茗，成为‘现榨·果蔬瓶’项目组成员”——这消息预告一出，瞬间引爆社交平台，首发博文当天就收获超高的转评赞量。

樊振东在乒坛荣誉等身，其阳光、自律、健康的形象，与古茗 “健康鲜活” 的理念高度契合，为产品提供了强大的信任背书。

（网友热评⬇️）

借樊振东强大的粉丝基础与国民影响力，古茗成功把“健康鲜活”的理念传递给了消费者。

为触达更多有健康需求人群，悦普基于人群反漏斗模型中破圈标签方向，联动健身、美食、母婴、颜值等领域 N 位鲜活创作者，帮助古茗打造多元爆款内容。

用真实场景内容，让果蔬瓶系列融入健康生活日常，唤起不同人群对 “鲜活健康” 的共鸣，生动诠释古茗的“鲜活”。

04

从精准渗透下沉市场，到抢占上游流量高地，从冠军站台引发狂欢，到KOL矩阵场景化种草，古茗打了一场环环相扣的漂亮营销仗。

茶饮热门搜索词排名TOP1、SPU行业排名TOP1、门店日均出杯量增长......

每一个数字都在诉说这杯“鲜活”的市场穿透力。

而真正的胜利，在于健康心智的占领：「鲜活健康」 从一句口号，变成了消费者心中的品质标签。「古茗=鲜活健康」 成了消费者条件反射般的联想，标志着这场营销完成了从爆款到品牌标杆的华丽升级。

悦普x古茗的这次合作，不仅打造了新爆品，更传递了一种新的生活方式——健康可以很轻松，鲜活本该是日常！

悦普始终致力于用全链路营销能力，从精准定位人群到深度场景渗透，从内容破圈到生意转化，为品牌打造增长引擎。

我们期待与更多品牌同行，从消费痛点找解法，在生活场景中找共鸣，用有生命力的营销，让品牌每一次发声都打动人心！