当全网还在“秋天第一杯奶茶”里卷生卷死，京东外卖首届立秋就搞了票大的：用一只“炸鸡”，硬生生在奶茶红海里炸出一条黄金赛道！ 2025现象级案例，核心就仨字：把情绪刚需“产品化”！

先来看最终出街作品！

破局背景：情绪抚慰是刚需，但奶茶不是唯一选择

“秋天奶茶”刷屏N年？用户早免疫了！剥开温情糖衣，抚慰才是真刚需。京东外卖想要突出重围，不妨打造秋日情绪治愈新单品，不卷奶茶，但依然专治秋日小情绪！

发现炸鸡新价值：秒变精神AED，专救情绪宕机

秋风起，各种小情绪累积爆发，谁能来抚慰？

通过翻阅小红书笔记，我们发现，馋，其实是所有情绪的出口！解馋食物带来的快乐多巴胺，能够把所有秋日小情绪一一抚慰！

而吃口炸鸡，解馋MAX！ 拥有“咔嚓”脆响/爆汁嫩肉/罪恶酱料... 的炸鸡，简直是行走的情绪急救包！ 那么，立秋完全可以拥有新仪式——吃炸鸡！

这个想法与客户一拍即合——京东外卖也非常希望为大家送上秋天的情绪抚慰，为大家带来快乐，因此，我们定下了要讲的最重要的那句话：「炸鸡一入口，情绪就有了出口！」

由这句话延展，通过一支秋日情绪治愈小片，把炸鸡升打造为行走的情绪急救包，精准打击职场倦怠、社交恐惧、emo破防... 用真实到扎心的生活片段，演绎“一口酥脆，万愁皆碎”的魔力！

执行：围绕情绪小片，360°打造炸鸡感官轰炸

视觉反转：魔性Teaser洗脑！

剪TVC最“哇塞”反转片段，抖音/小红书疯狂投喂——为你的小情绪送良方！

听觉暴击：ASMR海报“炸”场！

放大咬鸡腿的“咔嚓！”神音，声波直接炸成烟花图——耳朵先吃为敬！

嗅觉+味觉+触觉全包围：炸鸡车街头巡游真香！

鸟巢、国子监、五道营胡同、世贸天阶、大裤衩惊现京东外卖炸鸡车，覆盖大学生和打工人等情绪高危人群，免费试吃+打卡送“确诊炸鸡症”扇子——线下香迷糊，线上转化率狂飙！

战役成果：重新定义立秋情绪符号

立秋当日「秋天第一口炸鸡」一整个营销大动作带来的流量，由京东外卖站内完成承接：（1）秋天第一口炸鸡促销动作：每日10:00-22:00，搜索“秋天第一口炸鸡”整点限量抢（2）夜宵档炸鸡促销动作：每晚18:00-24:00，搜索“炸鸡自由”整点限量抢，从而使本次营销战役真正做到了品效合一：

站内： 流量增长，炸鸡类产品销售也大幅增长！

站外： 微博热搜屠榜4席，8亿阅读！42万讨论！ 网友疯狂晒单！

行业： 华莱士、塔斯汀等品牌火速追加爆品/跟进话题——炸鸡成为立秋新顶流！

京东外卖战役的价值，不仅在于将立秋风尚从“喝奶茶”重定义为 “吃炸鸡” ，更在于它验证了情绪产品化的可行性——当神价炸鸡成为疏通情绪的通用货币，营销便超越了传播层面，进化成一种社会心理基础设施建设，治愈一整个秋天~