《电通消费者愿景2035》指出，70%的全球消费者每周的例行购物在很大程度上受当时心情影响——这一数据揭示了当下消费的核心逻辑：情绪正成为驱动消费行为的底层密码。

为生活包裹“情绪糖霜”，让苦闷有出口、快乐有载体。当代人已学会情绪管理：哄自己、养自己、与自我和解，在随时为自己充能的过程中，沿着“日常微治愈—群体共鸣—深度宣泄”的路径，构建起完整的情绪疗愈体系。

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日常微治愈：在细微处构建情绪栖息地

对当代人而言，情绪慰藉无需以强烈的形式呈现，而是蕴含于日常场景中，通过细微且持续的方式实现潜移默化的疗愈效果。

IP化日常陪伴

每日6亿次的表情包发送量，让IP形象跳出屏幕，成为年轻人最贴身的“情绪嘴替”。从聊天框里的动态表情到书包上的卡通挂件，这些符号化的陪伴悄然化解着独处时的孤独。一个表情包，胜过千言万语的烦躁；一个“摸鱼”挂件，含蓄袒露打工人的小疲惫；独自加班时，手办摆件是一直都在工位边的陪伴者。

打造个性化生活空间

小红书上“办公桌上有什么”“哄自己上班”相关内容吸引近3.38亿人浏览、超150万次参与讨论分享自己的工位小世界。有人用绿植构建“工位森林”，有人用动漫海报围起“精神结界”，还有人摆满财神爆改“招财工位“。从办公室的1平米到家中的小角落，这些空间既是情绪宣泄口，也是自我表达的自留地。

低成本治愈

高频的低成本快乐更是“情绪快充”。2024年中国潮流玩具市场规模达764亿元，年复合增长率20%，其中盲盒、手办等品类占据主流份额。小红书话题“大人也要玩玩具”浏览量已经超过了223.3亿，8978.9“大朋友“积极参与讨论。一块解压“捏捏”、一杯IP联名奶茶、一个随机掉落的盲盒，这些消费不求长久陪伴，却能在拆封瞬间带来即时轻松，成为日常压力的“减压阀”。

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群体共鸣：在互动场景中寻找情绪归属感

当个体情绪需要呼应，人们便转向群体互动，在共鸣中确认自我、获得归属。  

社交驱动的体验消费成为主流

与朋友组队打卡主题展览、观看动漫电影首映，这些活动的核心是集体情绪的共振。全场为同一个梗爆笑、为同一个剧情泪目时，个体情绪被放大、被接纳，演出内容与身边人的互动反馈共同组成了一场社交娱乐体验。

线下社群活动为情绪“扩音”

2024年杭州第30届COMICUP创作交流展吸引了25万人次参与；BilibiliWorld2025即哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会的总客流量达到40万人次。从Coser巡游到谷子交换，人们在粉丝活动中确认“自己人”身份；各种主题庆典让分散的个体凝聚成情感共同体，强化自我认同的同时，也与同好建立深层连接。  

IP承载“文化身份”的核心

追同一部剧、粉同一个偶像、收集同系列周边，这些共同符号让陌生人快速破冰，一句“你也喜欢TA？”便能开启深度共鸣，IP成为了同好之间的情绪纽带与社交货币。

2025 BilibiliWorld

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深度宣泄：在沉浸体验中完成情绪释放

当情绪积压到临界点，人们需要高强度、深体验的“出口”，用沉浸式投入完成彻底释放。  

沉浸式互动场景

2024年剧本娱乐行业195亿元的市场规模，印证了沉浸式场景的宣泄力。剧本杀中，玩家化身故事主角，在推理互动中暂时逃离现实；沉浸式戏剧里，观众成为剧情参与者，在虚实交织中让情绪随角色命运起伏，完成“代入式宣泄”。  

情感宣泄型内容

幽默是最温和的解压阀。脱口秀演出场次和票房分别在2024年增长53%和48%，小剧场里演员用犀利的吐槽解构烦恼，观众用大笑释放压力；即兴喜剧工作坊中，每个人都能通过幽默表达自我，在互动中卸下防备。

氛围体验型活动

极致的大型现场演出更能推高情绪释放的强度。2024年演唱会场次同比增长49.90%，万人以上场次增长84.37%。当音乐响起，全场挥舞荧光棒合唱，当偶像登台，粉丝用尖叫释放积攒的热爱，这种集体同步高张力的氛围，让个体情绪融入群体浪潮，完成酣畅淋漓的释放。

2024五月天鸟巢演唱会

OUR WORK…

康师傅×小刘鸭：“鸭”力出逃，快乐番倍

广告主/品牌：康师傅MASTER KONG

创意代理商：电通创意DENTSU CREATIVE

当年轻人被班味腌透了生活，便愈发依赖IP表情包，用它们传递真实情绪感受，也愿为情绪价值买单。

康师傅番茄鸡蛋牛肉面携手原生表情包IP“小刘鸭”，从“酸甜美味的饱腹食粮”升级为“情绪释放的精神食粮”，完成了一场精准的快乐突袭！

小刘鸭“躺平有理，快乐至上“的直率个性，正符合Z世代面对压力时的生存哲学。康师傅创作独具“嘴替”属性的小刘鸭表情包、联名包装上印制吐槽金句，总有一句符合你的心境——比如“我应该在看海，而不是职场的苦海”，戳中年轻人的职场痛点。同时配合丰富的IP周边和线下互动，吃碗面的功夫，就能低成本解锁多重快乐。

这场IP跨界合作为年轻人递上了一张“快乐出逃通行证”，让品牌角色从单纯的口味供应者，进阶为年轻人的情绪搭子，不仅增加了味蕾记忆，更为品牌注入鲜活情感，在日常生活场景中打造专属的情感连接。

WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…

做情绪世界的同行者

从日常微治愈到群体共鸣，再到深度宣泄，“情绪糖霜”并非逃避现实的麻醉剂，而是与生活达成和解的策略。

对品牌而言，读懂这层“糖霜”的配方，方能真正触达观众的内心。融入日常场景提供细微陪伴、借圈层互动成为情感纽带、对接宣泄需求撬动消费转化，如此，品牌便能从单纯的产品提供者转变为消费者情绪世界的同行者。

本文源自《2025电通体育与娱乐趋势报告》（dentsu Sports & Entertainment Trends: China Focus）。透过这份趋势报告，电通娱乐大北亚区团队解码体育赛事全民化、娱乐内容圈层化、数字体验沉浸化的三重演进，为新时代娱乐内容的演变提供了指引——品牌在娱乐浪潮中找到节奏，在碎片化中构建生态与联结，创造真正持久的品牌娱乐与内容资产，亦为全球品牌呈现中国文娱生态的差异化图景，为营销从业者带来激发14亿观众情感共鸣的灵感。

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本文作者：电通娱乐大北亚事业部

图源：电通创意，小红书

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