作为京东的重要活动IP，京东超级品牌日每年的品牌联合视频都会玩点新花样。去年主打CG动画形式，将创意点集中在「京东大楼变形」上。一来强化京东元素，二来将造型多变的大楼作为品牌们的产品展示“橱窗”，平台和品牌互为表里的同时，视觉上也更富新意。

经过一年的不断刷新和沉淀，「京东大楼变形」已经成为超品日CG视频中不可或缺的“视觉锤”般的存在。今年要玩点什么呢？——走花路！！一来承接“走花路”的美好寓意，意指对京东和品牌合作的美好祝福；二来可以在“走花路”的具体形式上玩出花。

京东×李宁：赛博城市科技与运动之路

李宁场CG动画，在“走花路”形式上玩出花的代表。场景建模、镜头调度、动画效果最多的一支。酷炫的赛博城市和跑道、带感的JOY、超燃的bgm，集中展示了“走花路”的更多可能性。

京东x李宁CG动画 

将李宁主打的“科技＋运动”，在视觉呈现上转化为，JOY在充满未来科技感的赛博城市中运动。再将两款产品与运动场景相结合，用充满未来感的传送门将跑步和打篮球的场景做串联，使产品的场景化植入更自然丝滑。

京东×美的：竹林草地自然与焕新之路

上一镜在超现实的竹林凉亭路过，恍若梦回《卧虎藏龙》。下一镜穿到草地溪流旁，视野豁然开朗。最后聚焦在京东大楼变形后的美的超值全家桶上，通过桶身旋转完成旧家电换新动作以及产品的场景化植入。

京东x美的CG动画

虽然镜头调度不多，但对于三个场景的设计，尤其家电“以旧换新”的过程和结果呈现，需要花更多心思琢磨。

京东×斯维诗：月白风清夜晚与健康之路

“花路”也可以晚上走。结合斯维诗产品卖点，将故事背景设置到晚上，诱人的甜品店，有美味夜宵的拉面馆，能和朋友畅饮看球的酒吧，精细的建模加上黑红色调的渲染，仿若真的和JOY一起漫步其中。

京东x斯维诗CG动画

夜晚＋熬夜场景＋产品＋JOY轻松状态＋轻快bgm，在自然丝滑完成产品场景植入的同时，也体现了产品成分及功效。

京东x乐高：天马行空童真与快乐之路

谁说花路一定要用走的？飞也可以。乐高场CG动画，结合儿童节充满童趣的调性，让JOY从天而降，天马行空式走花路，尽显童真和快乐。

京东x乐高CG动画

在JOY降落过程中，乐高主推品玩具屋出现，既作为JOY的“交通工具”一起“走花路”，也完成在场景中的自然植入。