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嗨~大小朋友，你今天“浪浪山”了吗？爆款IP营销优势大盘点
发布时间：2025-08-14 17:14 浏览量：1892
今年暑期档电影票房不断刷出新高，动画电影《浪浪山小妖怪》以“大小观众都能找到自己影子”的独特魅力成功“出圈”，不仅票房成绩亮眼，其周边产品和联名合作更是在市场上掀起阵阵热潮。
与咖啡联名推出的周边，引发了新一轮抢购热潮；和便利店联动打造的能量“补给站”频频登上话题热榜。此外，汽车、潮玩、游戏等多个领域的品牌也纷纷开启浪浪山合作之旅。据悉，浪浪山授权衍生单品已超400个，可以说继Labubu之后，浪浪山小妖怪已然成了当之无愧的“顶流”。昌荣传播针对这份人气背后，IP营销优势以及为品牌带来的效应做出全面解析。
现实寓言 人间童话
借IP情感共鸣优势直击消费者内心
“我想离开浪浪山”，一句简单的台词，一帧看似无波澜的场景，却像一把钥匙，打开了无数人“渴望突破”的情感大门。越来越多的成年人开始代入主人公的角色，这也让这部动画电影不再成为小朋友的专属。针对这波“浪浪山"热度形成的原因，昌荣集团内容营销中心认为可以概括为“外在丑萌，内在善美”。该电影的商业合作造势优势可以简要总结为以下四点：
四大优势
受众基础广泛
爆款原创国漫IP大银幕升级，辐射广大年轻受众及亲子家庭
可爱鲜活的群像角色
不再聚焦大英雄，小人物也有自己的高光时刻。每个观众与用户都能看到自己的影子
精准匹配多元营销场景
校园、职场、社会、人生，精准找到营销话题切入点
触及人心的情绪价值
乐子、冷汗、治愈、和解这里都有.适配情绪型商品开发与营销
创新奔赴 相互赋能
用破圈融合实现品效提升
无论是浪浪山与汽车品牌的“勇敢出发 奔赴热爱”主张，还是与咖啡品牌的“升级打怪 一路闯关”精神，浪浪山不断用内容及玩法创新最大限度的吸引着各个年龄段、不同兴趣爱好的消费者。
联名周边礼盒、创意TVC、线下打卡活动，浪浪山借势头部大品牌声量，唤醒了对IP的新理解；而品牌侧，也凭借浪浪山IP强大的“粉丝”群体，实现了品牌的快速传播和销量增长。可以说，浪浪山与品牌的联名，是一场“双向奔赴的爱”，消费者在不同体验中不断更新对IP的认知和理解，而品牌则借助主人公的影响力不断将“路人”变成潜在客户。
从浪浪山联名IP的爆火中，我们可以清晰地看到IP营销的底层逻辑和品牌效应。引发情绪共鸣、实现破圈融合、不断创新内容以及借助粉丝经济，浪浪山与品牌的联名合作，本质上是「文化价值」与「商业价值」的双向赋能。而这也要求广告从业者，在进行IP营销时，要充分理解品牌产品调性，精准把握消费者“情感+体感”需求，深挖优质IP背后的传播点，以“点、线、面”全面布局的方式抢占营销先机。
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