缇嘉作为全新品牌，预热期需要大量曝光度，覆盖尽可能多的受众，使受众对于缇嘉品牌有基本的认知了解。而移动广告以精准性、即时性、互动性等著称，最大的特点是能够将广告信息直接送到目标用户面前，就像用鱼枪一样，极大提高命中率，而且可以命中到最有需要的、最可能为你服务掏钱的用户。通过精准的受众覆盖，在目标消费者了解缇嘉品牌的基础上，认可缇嘉产品的价值，进而在上市期引导完成购买。

为此我们做了以下几件事：

落地页H5设置“十分钟，你能逃去哪里？”的标题引起受众好奇心，增加点击率。图文并茂展现都市人们因为忙碌的工作想要逃离钢筋水泥樊笼，并渴望亲近自然、放松身体和净化内心的诉求，与产品本身特点完美贴合。具象联想使得受众更好地理解了“泡一杯茶的时间，给心灵一次完美放松”的产品理念。

投放策略——选择在主流新闻网站全部投放这一让网民“无处可逃”的方式。这一做法在短时间内就引发了巨大关注，然后被引流到社交媒体上几何放大，轻松触及“引爆点”。

通过第一套素材投放，吸引目标受众关注缇嘉花草茶，对于缇嘉这个品牌有初步认知，继而关注缇嘉产品上市信息。

通过在具有公信力和大流量的新闻媒体平台投放，使得缇嘉花草茶获得了大量集中的曝光，使受众对于缇嘉品牌有了更多的了解。

在周末及之后的预热期投放更换第二套素材，启用“美颜·精致·格调  一网打尽”主题，宣传延续第一期素材投放热度的同时，导入缇嘉产品理念，并将缇嘉倡导的生活方式与产品融合，再次传播给受众，影响受众。

选择与缇嘉产品目标消费者契合的美图类app合作，精准覆盖注重美丽外形、追求精致生活的潜在目标消费者。通过首页独占的方式将原生广告与品牌曝光相结合，实现效果最大化。

投放策略——通过首页焦点图与首页icon的组合投放，形成曝光与点击的最优组合。焦点图展示缇嘉品牌，icon形成点击跳转，达到良好的传播效果和有效引流。

其中，玩图app的投放时段为周末，大家打开app的频次增加，因此获得了比之前预估更好的曝光和点击效果。