2020年，乳腺癌已成为中国女性发病率最高的癌症。及早发现、及早治疗，是提高乳腺癌生存率的最好办法。大部分女性知道乳腺自检的重要性，却很少真正采取行动。2021年5月，ubras成立旗下品牌ubras care，专注为乳腺术后及年长女性等人群提供健康、舒适、好穿的专属衣物与温情服务。

在ubras七周年之际，我们为ubras品牌内衣系列产品设计了一枚新衣标——「小粉标」，上面印有详尽专业的中英文乳腺自检步骤，并配以插画。当用户收到新内衣准备试穿时，就可以快速简便地完成一次自检。这大大降低了女性乳腺自检的门槛。通过小粉标，我们为女性找到了一个最佳的自检时刻。

「小粉标」的出现，让ubras成为全球创新性地将乳腺自检作为衣标放入产品线的内衣品牌，也让这个拥有2000万用户的「利她」品牌履行了「让身体先自由」的品牌主张，推动其践行「帮助中国社会迈向妇女友好型社会」的使命。

2024年，由小仙炖牵头，联合中、印、马、泰、越五国燕窝产业协会共同起草发布《燕窝产地等级划分》标准，为燕窝原料品质分级提供核心标准。这是燕窝发展史上的重要里程碑，也是古老的燕窝产业进入现代化的里程碑，更是立在21世纪海上丝绸之路上的里程碑。

于是，我们决定在位于印尼加里曼丹岛的钻石产区里，建造一个真实的里程碑，将《燕窝产区等级划分》标准铭刻于一块石碑上，同时也植入一个可被传播拓展的事件因子。让“小仙炖制定燕窝产区分级标准”“小仙炖=高端燕窝领导者”的认知深入人心。用一块里程碑，塑造起小仙炖更高的价值认知。

这块里程碑如今伫立在加里曼丹岛萨班高国家自然保护区的湖面上。它不仅为加里曼丹岛和生活在这里的人带来了荣耀与希望，也让每一个在燕窝产业链上的工作者坚定了自己的使命与责任。

2024年末，聚焦脑性瘫痪患者的电影《小小的我》上映，出品方希望影片创造超越票房商业价值外的社会价值，推动残疾人领域的社会进步。为此，我们采用「电影营销+城市无障碍建设宣传+社会公益营销」三位一体的创新宣发形式，并于2025年元旦推出《苔花公约》。

作为高度文本化的文明公约，《苔花公约》强调公共性与可参与性，为此我们设计了「苔花标志」，呼吁社会各方主体参与到「为残障人士创造发展机会」的社会行动中。「苔花标志」的设计灵感来自电影中主角引用诗人袁枚的诗句「苔花如米小，也学牡丹开」，意指任何微小的个体，都有绽放的权利。

「苔花标志」由人字组成，6度倾斜设计，寓意占比总人口6%的残疾人。任何组织或个人，只要张贴「苔花标志」即意味着愿意给予残障人士一个公平的接受教育、参与劳动、自我发展的机会，或愿意为他们提供便利和帮助。「苔花标志」作为一种沟通介质，使缔约可视化，让机构或个人有机会表达善意，也让残障人士看到社会的善意，获取必要的帮助。

《苔花公约》发布当日10余条话题登上热搜，相关话题全网阅读讨论量10亿+。「苔花标志」设计文件上线不到24小时，下载访问量超过4万人次。30余家知名品牌及旗下超20000家门店、200+政府机构/事业单位/社会组织、5所重点高校、406家影院加入苔花公约，缔约主体目前仍在不断增加。网友自发创作「苔花公约地图」小程序、公益文创、手语表达等。

复旦法学院副教授、知名辩手熊浩在顶尖华语辩论赛事新国辩上引用《苔花公约》作为论点。《苔花公约》还入选了2025年成都市中考道德与法治试卷。在短时间内，《苔花公约》已从商业项目迅速成长为属于全社会的公共资产。

缔约单位「苔花标志」

「苔花」手语

苔花文创周边

左上：苔花入选中考｜左下：新国辩引用苔花

｜右：「苔花公约地图」小程序

2024年冬，森马希望借助羽绒服大单品，放大品牌声量，重启品牌势能。我们洞察到消费者对服饰质量和健康的关注度在持续上升，这在羽绒服品类中尤为显著。而森马羽绒在「清洁度」这一重要指标上比很多国内外大牌指标更高。于是，我们提出羽绒服选购新要点：「森马高洁净1000+」，上一代羽绒看保暖，新一代羽绒看健康。

为了凸显森马羽绒服在羽绒「清洁度」上的显著优势，我们认为代言人未必一定要穿上产品，而是可以直接“出演”这个产品。一反服装广告的常规代言套路，我们选择与脱口秀明星徐志胜合作，用绒毛材质为他量身打造了一身绒毛套装，又结合之前志胜深入人心的卷毛刘海形象，特意在头顶保留了一根羽毛，放大志胜热情洋溢的笑脸，让整个形象更加亲切。消费者被「绒毛志胜」的形象吸引，忍不住停下来研究“志胜为什么要代言一朵绒毛？”「森马高洁净1000+」的羽绒服形象也由此深入人心。在纷杂的传播环境里以绝对的反差感和幽默感脱颖而出。

反常规的绒毛形象出现在线下门店、地铁及核心商圈，引发了一股打卡互动风潮，大量「自来水」UGC内容反哺线上，形成现象级的二次传播，并极大拉升了销量，完成了此次整合营销传播的闭环。项目总曝光量高达16亿+，UGC曝光量3.2亿；小红书羽绒阅读渗透率TOP3，微信指数攀升894%，微博声量提升837%，品牌好感度火箭上升；京东全店销售同比增长82.3%；徐志胜同款天猫搜索提升400%，首次出现明星同款自然搜索词。森马成为2024冬季真正出圈的顶流品牌，成功赢得了高线城市年轻人的关注。

《我们被徐志胜在节目里吐槽了……》

海獭是地球上最擅长睡觉的动物之一。它们裹上海藻，一天可以睡上超过14个小时。这些海藻不仅为它们调节体温，而且不管怎么翻身都可以保证沉浸式睡眠。

海藻是海獭的睡眠衣，用爱慕AIGA™海藻纤维做成的衣服，是人类的睡眠衣。基于这个洞察和创意发想，我们为爱慕睡眠衣创作了一个沉浸式睡眠的萌感海獭形象，呈现出高质量睡眠带给人们的治愈感和修复力。在世界睡眠日，诚邀全世界的海獭做爱慕海藻睡眠衣的代言人。

我们为爱慕海藻睡眠衣设计了ICON，并配合不同场景为海獭代言人设计了身披海藻和穿着睡眠衣两款造型。

爱慕海藻睡眠衣ICON

萌态可掬的海獭代言人让人倍感温暖与治愈，成功引爆全网流量，实现年轻化渗透，抢占睡眠赛道，夯实心智认同，已沉淀为爱慕产品资产。项目获得众多网友的青睐与称赞，并显著激发了销售增长。

网络评论节选

2025年，巴拉巴拉希望在大单品balaT诞生20年之际，刷新品牌印象。我们以balaT的视角，用中国小朋友成长中共通的隐秘，唤起大朋友们共同的记忆。以《中国小朋友》成长纪实影片和线下摄影展，引发全网热议和关注。

特别制作「中国小朋友影集」，以人文纪实摄影，大量抓取真实的小朋友用户身为一个「人」的喜怒哀乐、酸甜苦辣，用一张张平实、真切、耐看的影像，向所有人呈现那些成长中隐秘而盛大的时刻和「决定性瞬间」。

上海、杭州、西安、成都、武汉、苏州、哈尔滨七大城市地铁开展《中国小朋友》影展，迎来1亿+人流曝光，大小朋友争先驻足；万达影城连播500场次，大朋友们以电影会与座谈会，讲述成长中的动人故事；全国2000+家商场、4000+家balabala门店，化身MINI影展，吸引500万+大小朋友前来打卡；#中国小朋友#话题，全网获得17亿+曝光，5万+自发讨论内容，1万+小红书优质笔记；balabala品牌搜索指数直线上升1500%。

2022年教师节，B站希望通过一场品牌传播战役，向更广泛的人群和更多的老师来传播B站内容「学习」特性，同时也吸引更多老师来B站传播知识。因教师节恰逢中秋节，我们通过一轮月亮，将两个节日关联起来。月亮不仅是中国人情感的寄托，也承载了许多故事和文化，而老师作为传播知识与文明的人，就如同「送月亮的人」，传道授业如月照人间。

从这个美好的比喻出发，我们突破教师节学生向老师送祝福的惯例，而是让B站的名师们共同发起一场给同学们的反向祝福——借中国古诗词中有关月亮的名句，给同学们「送月亮」，也送去祝福和启迪。为了让「送月亮」更具仪式感与象征性，我们设计了一只1.5米高的仿真月亮，由一位老师推着它翻山越岭、穿过茫茫黑夜，最终悬挂在一棵古树之上，将知识像月光一样洒向大地。

影片上线首日即登B站全站排行榜Top2、热门Top1。B站微信视频号8小时破10万+点赞。全网热搜、热榜12个，全网播放量超1.4亿。300+学校/教育/新闻/政法等多圈层优质机构自发转发，全网3万+个人自来水讨论安利，朋友圈、公众号、微博、小红书、知乎等多渠道教师人群刷屏。「送月亮的人」成为教师群体新自称，也加强了「B站是一个学习网站」的公众认知。

2023年七夕，我们在办公园区「衡山路8号」沿街的21块广告牌上做了一次向合作品牌方的浪漫表白。为了保证呈现内容与「衡复历史文化风貌区」的气质相得益彰，我们选择了松弛洒脱的手绘插画风，配以具有在地文化洞察的文案，并将合作品牌的主张/定位/slogan自然地融入其中。

视觉风格鲜明的广告牌，有效吸引了行人的注意力，为街区注入了新的活力。许多人专门前往拍照留念，「打卡」从朋友圈走向社交媒体平台，意外成为上海旅游citywalk路线的新地标，并在网络上获得大量口碑好评。

微博、微信、小红书、抖音等社交媒体平台上相关UGC曝光量破千万，获区政府、街道相关部门关注与认可，本地官方新闻媒体、文旅类媒体、生活方式类媒体、广告行业媒体等主动报道，对品牌、街区乃至城市的美誉度皆有显著提升。

创作是一场主动的燃烧。在开山三周年之际，我们推出名为「山顶火塘」的香氛蜡烛限定礼盒，以「创作」纪念「创作」，用一捧最小单位的火塘，去点亮超越生命的东西。

礼盒外观采用「书型盒」设计，腰封缠绕三周的红线代表三周年。礼盒内置一只香氛蜡烛和一张纪念卡片。蜡杯由景德镇陶艺匠人手工拉坯塑形而成，多层釉面经窑火淬炼，釉色自然窑变，形成独一无二的流动纹理。杯身上的星芒点点，源自陶泥中沉睡的天然矿物质。蜡烛香调名为「荒境」，前调：桉叶、青草，中调：无花果、番茄叶，后调：麝香、琥珀、龙涎香。

每一只「山顶火塘」都是独一无二的，亦如创作本身。

这幅画由《第3286个站》拍摄过程中产生的火车票组成，密密麻麻，看不清到底有多少张。这背后是3个拍摄团队，历时27天，走过22591公里铁路里程的浪摄流。共计19个小时的ok take，狠心扔下很多素材，才最终剪出6分多钟的成片。

这不算一个出街作品，但却是我们这一群有点执着的人，会回忆一辈子的经历。