近期，斯凯奇官宣全新「亚太区品牌代言人」梁朝伟。不过在2025年前两个季度财报显示，作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售出现持续下滑。

面对中国市场销售下滑，斯凯奇全球首席运营官David Weinberg曾经表示，将坚定投资中国市场，巩固和深化中国市场布局。

品牌增收超预期，区域市场分化发展

斯凯奇2025年第二季度财报显示，公司营收达24.4亿美元，按固定汇率计算，同比增长11.5%，超出市场预期。主要得益于斯凯奇在国际市场的扩张和DTC业务增长。

结合第一季度数据，斯凯奇2025年前六个月总营收48.52亿美元，同比增长10.03%；净利润4.08亿美元，同比增长0.71%。虽然营收增速领先行业平均水平，但利润端受成本压力影响增速放缓。

成本主要受到原材料成本上升，物流费用增加及美国关税政策影响。而运营费用也同比增长15.4%，占营收比重提升至46.2%，品牌营销投入（如全球代言人、数字化推广）及分销网络建设成本增加。

从渠道结构来看，全球批发收入同比增长15.0%，其中国际批发增长29.6%，主要受益于新兴市场渠道拓展及合作伙伴订单增长。DTC业务销售额增长11.0%，线上销售与零售门店体验升级共同驱动增长。斯凯奇通过优化官网购物流程、提升线下门店数字化服务（如虚拟试穿、会员体系）强化消费者粘性。

区域市场发展分化显著，欧洲、中东及非洲，营收同比激增48.5%，达7.315亿美元，成为最大亮点。增长源于本地化产品策略、渠道下沉及品牌知名度提升。美洲地区的销售额增长8%-14%，北美市场基本盘保持稳定，南美及拉美新兴市场贡献增量。

亚太地区销售额则下滑3%，如果排除中国市场，亚太地区则增长了12%。中国市场表现疲软，销售额同比下滑8.2%，上半年累计下滑12.1%，受宏观经济波动、消费需求疲软及竞争加剧影响，管理层表示预计下半年逐步改善。

找增量，斯凯奇瞄准中国下沉市场

斯凯奇2024年财报显示规划，预计未来到2026年，斯凯奇将实现100亿美元全球销售额。斯凯奇百亿美元销售目标中，中国市场将成为重要组成部分，预计中国市场需实现300亿元的年销售额。

据悉，斯凯奇未来会将更多资源向西安、成都、长沙、武汉、杭州、沈阳等二线城市倾斜，这对斯凯奇来说是一个尚待开发的市场。与此同时，斯凯奇强调2025年回归舒适初心，为消费者提供兼顾日常和运动的产品，立足“舒适科技”核心战略定位。未来，将继续推出新的产品线，满足消费者全场景运动需求。

斯凯奇首席运营官 David Weinberg 表示：“我们相信斯凯奇在中国拥有巨大的增长机会，我们将继续在产品、营销和基础设施方面进行投资，以扩大和支持我们的业务。我们成功的核心是我们提供多样化的舒适技术产品，在各种分销渠道上以实惠的价格提供。”

然而，这家运动鞋公司撤回了之前的2025年年度指引，理由是“全球贸易政策导致宏观经济不确定性”。

退市风波，川普关税冲击下的不确定性

2025年5月5日，美国运动鞋服巨头斯凯奇突然宣布退市，接受巴西私募基金3G资本的全现金收购。

该协议是在美国总统唐纳德·特朗普对外国商品征收关税后，公司在海外生产的不确定性影响越来越大之际达成的，斯凯奇在亚洲的生产线上投入了大量资金。

在宣布这笔交易的新闻稿中，3G资本和斯凯奇都没有提及特朗普的关税对其未来业务的潜在影响。然而，根据数据公司FactSet数据显示，斯凯奇大约三分之二的收入来自美国以外的销售，中国市场占公司收入的15%。

斯凯奇还表示，他们将寻求尽量减少从“高成本地点”运往美国的产品。同时，该公司还有几个“杠杆”可以用来应对关税，包括与供应商分摊成本、采购优化和价格调整等。

“当我们寻求转移生产时，我们正在研究如何优化所有市场的全球关税成本。”

*文章头图/视频来自斯凯奇

END