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案例｜万缕金·英雄回归，开启常胜状态
发布时间：2025-08-18 16:06 浏览量：88
近几十年来，西方精神在社会发展中广泛传播，无论世界各地的人们，都认识北美的超级英雄，日本的哆啦A梦，并透过这些文化符号理解其背后的价值观。而我始终怀揣着一个朴素的初心：改变中国酒在国际舞台上的落后面貌。
如今，大部分的酒品形象升级，还是停留在材质的堆砌上，内核空洞，整体质感也比较差。
2020年起，我开始研究整理中国酒的形象演变历史，从第一代远销南洋的酒产品包装中，我发现了酒是何其鲜活的载体，人们用酒来认识一个国家的人情风貌、一个地区的食物和穿着、一种文化的思想和艺术……透过酒的形象，我们和另一种文明的距离可以没有那么遥远。
可惜的是，如今这些酒包装，都被工业化装饰填满了，容易入口，难以入心。
酒包装上的装饰也完全脱离主题了，这些走样的设计充斥着我们的生活，这跟中国人的传统完全相反，古人想要祝祷、赞美生活，昂贵或廉价的材料根本不是重点，题材的精神内核才是灵魂。
当创作者选取的主题是有广泛共鸣的，哪怕它是第一次被实现出来，也能获得曾相遇千千万万次的熟悉感。
我决心推出“万缕金”系列，在设计中融入诸多东方英雄形象，让人们不止品味一瓶传统佳酿，而是真正感受到中华血脉里传承不息的精神、温度和记忆。
——喜鹊头子齐树伟
在世界烈酒地图上，从未有一款白酒像万缕金一样，以系统性编织东西方文化为骄傲。万缕金以精心雕琢的奢华品牌形象为桥梁，吸引全球酒客驻足。
打开一瓶万缕金，那些儿时的英雄情结就涌上来，忠、信、勇，大英雄的故事串联着父辈与新代孩童，在时间更迭中成为重要导引，联结过往，更开启新的味觉记忆。
这是万缕金系列的第三款白酒，不同于浓香型白酒的厚重，这是一款传统的清香型白酒，它只有38度的酒精度数，口感优雅迷人，清冽的口感更强调每一口的细腻变化。
有英雄豪杰的故事里，一切权力、财富都成了故事的配角，唯有坚定传统内核的人是无可替代的主角。这些故事，也源源滋养了中国人的灵感。
对装饰搭配格外考究的设计师，在传奇英雄的选择上也有自己的坚持，始终承袭中国人推崇的道德内核：“忠义精神”，设计师相信酒品的文化品位决定了酒的终极高度。
英雄回归，开启常胜状态
本瓶酒上特别选择常胜将军-赵云作为英雄回归。传奇故事里，赵云为了营救主公之子，单枪匹马到敌军中冲锋陷阵，连灭五十多员曹将，如入无人之境，可谓智勇双全。
在中国人的心中，赵云身穿白袍银甲，骑白马，手持亮银枪，更传奇的是他一生参与多次战争，却从未受过伤，简直是中国顶级的完美将军符号。
在包装中，身披“龙鳞纹”铠甲的赵云看起来威严、冷峻，当然这也巧妙暗示酒体爽利、纯净的特点（*38度清香型白酒特有的“清”与“净”特点），赵云那标志性的装备“亮银枪”和“照夜玉狮子”也都变成了包装上的简约符号，在每一个细微处，都能唤起人们对这位常胜将军的共同记忆，让中国人在其中找到精神共鸣。
画面的另一处，手绘的大公鸡呈现出了明亮的红色，在二千年前的中国，劳作的人们恐惧蜈蚣、毒蛇、壁虎、蝎子和蟾蜍，称呼他们为“五毒”，而神奇的是，这些人们不敢靠近的虫子，公鸡都可以吃掉；另一方面公鸡在黎明时啼叫，传递了“光明驱逐黑暗”的力量。所以公鸡被人们视作神鸟，是可以扫除邪恶的象征，它同样代表了勇气与胜利。
无往不胜的英雄和驱除邪恶的神圣守护者，这两者共同构成了本次万缕金白酒的主要形象，这款设计里巧妙交织的银色和白色，既保留了传统清香型白酒最本真的味道，又带来了时尚酒品的奢华美感。
万缕金是中国最具先锋性和革命性的白酒，其是国内唯一打破了传统祥和气氛的老派白酒。
在品牌形象上，无论是对于东方武财神-关公精神的传承，还是在图形上与国际的接轨，都让万缕金的酒品美学与众不同，无需刻意陈列，就为中式生活艺术增添一抹神秘优雅的韵味。
喜 鹊 打 造 的 酒 品 世 界
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