作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

常言道，时尚是一个轮回，今天爱答不理的土味风，可能明天就成为你高攀不起的弄潮儿。

这话一点不假，当初人人玩梗金坷垃段子的时候，估计也想不到十年后“尿素袋” 会席卷这届中产户外穿搭，把 “土到极致就是潮” 诠释得淋漓尽致。

迪卡侬惊现“尿素袋”

抽象穿搭火了

最近，有网友发现，自家附近的迪卡侬门店突然出现一股全新潮流。

模特身穿专业登山鞋、防风外套、遮阳帽全副武装，唯独手里的“包”格格不入——

图源：小红书网友

印着“尿素”字样的编织袋，还标注着“含氮量≥46.4%”的硬核参数。

图源：小红书网友

先给大家科普下“尿素袋”，某度官方对它的定义是：

“尿素袋的名称源于其最初用途——用于包装农用尿素肥料。这种编织袋因价格低廉、容量大、耐磨性强，被广泛用于装载化肥或粮食。”

想象一下，原本走中产户外运动风的迪卡侬突然闯进了农业频道，不禁让人惊呼有bug了。

这一奇特搭配瞬间引发了网友们的热议，大家纷纷拍照打卡留念，“迪卡侬尿素袋” 成功成为互联网上又一道炸裂的新景观。

这届网友的嘴从不留情，评论区直接玩起了梗，丝滑代入那句最近经典的梗“全身基础，配饰就不基础”，笑不活了。

有人感慨，如果早 20 年流行这尿素袋，接新生的帅哥学长看到那沉重的行李箱，估计就不会打退堂鼓了，毕竟尿素袋轻便又能装。

青春电影里遗憾的是“那些年错过的大雨”，现实中该换成 “那些年错过的尿素袋”。

更有近视的网友，一眼瞥过去把“尿素袋” 看成了 “尸素袋”，瞬间脑补出一出 “裹尸风” 恐怖大片，这脑洞开得，简直没边际。

甚至有人信誓旦旦地认为，迪卡侬出这款尿素袋背后必有“巴黎世家” 指点，毕竟这炸裂的风格，怎么看都有巴黎世家这位潮流 “鼻祖” 的影子。

但其实，这款引发全民狂欢的“尿素时尚单品”，是迪卡侬在 “小红书外人节” 埋的整活彩蛋。

它出自迪卡侬和小红书户外主题活动“户外48小时” 的联名周边，消费者参与打卡分享即可领取，三色可选，零元下单。

图源：小红书

“到户外过两天再说”、“安全是第一，开心也第一”等文案直指活动主题。

图源：小红书

明明是低成本的营销物料，却因精准戳中当代户外爱好者的松弛感追求，引爆远超预期的传播效果。

不得不说，这又土又糙的“尿素袋” 抽象穿搭成功出圈，迪卡侬和小红书简直赢麻了。

平平无奇的尿素袋

从实用到潮流的逆袭

曾几何时，尿素袋在大家眼中，不过是搬家时的刚需。

它比行李箱轻便，不占空间，价格更是美丽到让人感动，弄坏了也丝毫不会心疼。

和那些纸箱、编织袋、打包袋相比，尿素袋更加接地气，而且用完还能当垃圾袋，真正做到了物尽其用。

也正是这种实用性，让户外爱好者们看在了眼里。

硬核户外中产们，早就开始对尿素袋进行爆改。

翻开网友的评论区，就像打开了一部大型的《走进科学之户外运动》纪录片，各种创意让人惊叹不已。

有人外出野餐时，从原来的大包小包，变成了只用两个尿素袋就能解决所有问题。

“一个改造成收纳包，缝上提手方便抓握；另一个则在外部缝上一层塑料布，瞬间变身防水野餐垫。”

图源：小红书@momo

这种 DIY 的创意，不仅实用，还充满了乐趣。

如果说户外最好的设计就是可以无痕使用，用完后可以尘归尘，土归土，那么中国宝宝也有自己的 Freitag—— 尿素袋。

甚至有人用尿素袋进行野外急救，“当越野车陷到泥地里，身边又没有尼龙绳时，尿素袋就成了唯一可以依赖的东西。”

当“精致露营”风潮退烧，中产们终于领悟：再贵的装备也征服不了旷野。

背起十块钱的尿素袋，才是真正的返璞归真——它不标榜阶层，不攀比品牌，只解决实际问题。

随着尿素袋的爆火，它的用途也不再局限于搬家和户外运动。

网友们的创造力是无限的，有人将它爆改帆布袋、爱豆痛包，轻松实现“包治百病”。

还有人直接把尿素袋穿在身上，甘愿成为它行走的代言人，毕竟没有什么比独一无二的“含氮量≥46.4%” 的黄色，更能彰显自己独特的时尚品味了。

甚至有商家闻风而动，推出了尿素袋潮流包包，不过这定价，真的让人忍不住怀疑，这还是那个我们熟悉的便宜又实用的尿素袋吗？

在小红书、抖音上，“尿素袋改造” 的话题热度居高不下，浏览量轻松破百万。

大家热衷于改造尿素袋，不为别的，就想找个包 “背着乐呵”。

被注入了“抽象” 的爆改灵魂后，尿素袋成功摇身一变，成为了真正的国民级时尚符号。

这也就不难理解，为什么迪卡侬和小红书会对“尿素袋” 下手了，这股对潮流的触觉，真的是yyds。

土味大对决

巴黎世家怎么输了？

迪卡侬“尿素袋” 刷屏全网，要说谁最 “受伤”，那非巴黎世家莫属。

毕竟在狂野路线上，巴黎世家可是早就走在了前沿。

早在 2017 年，巴黎世家就推出了一款和宜家同款的编织袋，售价高达 2000+。

这价格，让网友们纷纷调侃 “明明可以抢，还给你一个破袋子”。

2021 年秋冬系列，巴黎世家又推出了万元牛皮编织袋。

即便有超模戴着墨镜酷拽演绎，可在大家眼里，这袋子怎么看都像 “提着猪饲料袋”。这等时尚，普通人实在难以领悟。

后来，巴黎世家还出过一款棉被袋，那款式，简直就是奶奶们的最爱，让人看了彻底绷不住。

但巴黎世家对包包的执着从未放弃，接地气路线走不通，那就进军美食圈。

于是，乐事薯片袋、北京烤鸭袋纷纷登场。吃货们和弄潮儿看到这些设计，都陷入了沉默。

巴黎世家这般将奢侈品解构日常用品的操作，目的是渗透大众日常生活，打造独特的品牌心智和品牌符号，顺便制造话题热度，提高品牌曝光率。

虽然巴黎世家的设计和迪卡侬的尿素袋风格上有异曲同工之处，但迪卡侬更多地扎根于户外叙事，官方下场盖章户外爱好者喜闻乐见的野生穿搭，玩的是圈层同频共振，更能收获目标受众群体的喜爱。

巴黎世家的设计虽然能引发广泛讨论，但其高高在上的价格和过于前卫的设计，让很多人只能望而却步，更多地停留在话题层面，难以真正走进大众的生活。

说到底，这场土味对决的背后，是消费逻辑的根本变革。

巴黎世家们仍迷信“争议即流量”，其设计团队依赖刻板印象，把文化符号当作收割市场的捷径。

本质是对“稀缺性符号”的精准把控——买它，只为证明你能为荒诞买单。

而新一代消费者已进入“理性审视”阶段。迪卡侬没有发明尿素袋，但读懂了户外圈层真正的骄傲。

不是装备的价格标签，而是用智慧战胜环境的自信。

这场营销之所以穿透圈层，正因为那份对用户自发文化的真诚致敬。

就像某位户外博主扛着尿素袋登顶后写的：“46.4%的氮滋养土地，100%的松弛感滋养灵魂”。

毕竟山不在乎你背什么包，它只在乎你敢出发。