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伊利广告“狂蹭”KFC，笑出八块腹肌！

发布时间：2025-08-19 09:54     浏览量：82

伊利 肯德基 KFC

| 欧阳睿    来源 | 4A广告文案


在当今品牌营销的战场上，「造节营销」早已屡见不鲜，从淘宝"双十一"到肯德基"疯狂星期四"，各大品牌都在努力打造属于自己的消费节日。


但最近乳业巨头伊利却另辟蹊径，不再费力不讨好地自创节日，而是直接"蹭"起了肯德基"疯四"的热度，以一支“截胡”广告，上演了一出令人捧腹的"碰瓷式营销"。

这波操作不仅让网友直呼"笑出八块腹肌"，更在营销圈引发热议，原来商战还能这么玩！


广告狂蹭肯德基


伊利这招太狠了


品牌营销战场上的节日争夺战已进入白热化阶段，而伊利选择了一条看似冒险实则精明的捷径——直接"嫁接"在肯德基已经成熟的"疯狂星期四"IP上。

这一策略背后是深刻的消费者心智洞察：在用户大脑中，"每周固定薅羊毛日"的位置早已被肯德基的"疯狂星期四"牢牢占据。


“疯狂星期四”已从单纯的品牌促销日，逐渐演变为一种独特的互联网文化现象。"疯四文学"在社交媒体上病毒式传播，每周四各种离奇故事最后神转折到"V我50"的段子层出不穷，甚至形成了特定的社交货币和表达方式。


数据显示，仅2025年上半年，与"疯狂星期四"相关的UGC内容就产生了超过10亿次的曝光量，真正实现了"全民玩梗"的传播效应。这种用户自发参与创作的现象级传播，是品牌梦寐以求的营销效果。

伊利市场团队敏锐地意识到：与其费力不讨好地创造新记忆点，不如巧妙借用已经深入人心的"疯四"概念，只需轻轻推一把，就能让"周五=促销"的心智自然迁移。

此外，用户对单一"V我50"梗的兴奋度正在逐渐递减，这恰是品牌"截胡"心智、建立新仪式感的好时机。

最重要的一点是，伊利与肯德基虽同属快消领域，但产品属性存在天然差异，炸鸡与牛奶不仅不构成直接竞争，反而在消费场景上具有互补性。这种"相关却不竞争"的微妙关系，为伊利的借势提供了安全边界。

时间节点的精心设计是伊利此次营销的高明之处。广告活动刻意安排在"疯四"次日跟进，既借助了前者的话题惯性，又通过周五与"给利"的谐音形成差异化记忆点。

连形象代言人都直接套用肯德基的，伊利直接邀请神似肯德基爷爷的张双利做主角，自带辨识度又自带亲切感，身着白色的西装，往那儿一坐，那味儿瞬间就对了，无需多言，观众就能自动联想。


肯德基有“疯狂星期四，V我50”的魔性口号，伊利就针锋相对地推出“Keep Friday Cheap!”和“周五买伊利，省钱超给利！”的口号混淆视听。

更绝的是，"Keep Friday Cheap!"的缩写恰好也是KFC，这种文字游戏式的双关既保留了玩梗的趣味性，又巧妙完成了品牌信息的替换。


在产品上，肯德基有炸鸡全家桶，伊利就打造一个自己的“营养全家桶”，用同样的“大桶”创意包装，延续省钱划算的满足感。并用「爷爷的奶桶」带出伊利全线牛奶产品，戏剧性地完成从炸鸡到牛奶的认知嫁接。


伊利此举的战略意图十分明确：试图像肯德基的"疯狂星期四"、麦当劳的"大薯日"那样，打造一个属于自己的固定促销日——"省钱星期五"。

伊利将促销日设定在周五而非其他时间，体现了对消费心理的深刻洞察。周五作为周末前最后一个工作日，本身就有"预祝周末"的放松氛围；

同时作为"疯四"的次日，能够自然承接周四的话题热度，形成"周四吃鸡，周五喝奶"的消费场景延伸，实现了消费心智的无缝衔接。


在注意力经济时代，流量不一定要靠硬抢，也可以巧妙"借"来，关键在于找到既有认知与品牌诉求的最佳结合点。

用幽默外壳进行包装
 “蹭” 出新意和新高度

伊利这波"蹭热度"之所以能引发广泛好评而非反感，关键在于其将"碰瓷艺术"玩到了极致。每一个元素都精心设计，在引发消费者对肯德基联想的同时，又保持了恰到好处的品牌独立性和幽默感。

广告中，伊利邀请了中国老戏骨张双利出演主角。张双利因其白发白须的造型和时尚穿搭，被网友称为"中国版KFC爷爷"。伊利充分利用了这一天然联想，这种设定无需额外解释成本，观众自然会心一笑，自动完成从炸鸡到牛奶的认知关联。

值得注意的是，伊利在处理这一敏感借势时展现了高超的法律规避意识。场景设定是泛指的"快餐店"而非特指肯德基；台词中也对"KFC"只字未提。

此外，广告中，喝了伊利牛奶的张双利直接穿越到多重宇宙，体验转世重生——时而化身太子得遇良缘，时而修炼三百年成就神功，走向巅峰，到达顶峰，成为永恒的巅峰。


甚至与"麦当劳叔叔"上演世纪大和解，再造一个名场面。


广告还刻意模仿电视购物和街头采访的形式，推出"省钱快讯"，随机采访路人对伊利周五降价的反响，营造出一种全民狂欢的热闹假象。

这些手法虽然明显夸张做作，却因为其毫不掩饰的"假"而反而产生了一种幽默反差，让观众会心一笑。


这种对广告形式本身的戏仿与解构，展现了品牌不按常理出牌的创意勇气，也正好击中了厌倦传统广告的年轻群体的兴趣点。


荒诞不经的叙事方式和快速跳切的视觉风格，精准契合了当下年轻网民对"抽象文化"的审美偏好，与肯德基"疯四文学"的无厘头风格一脉相承又各具特色。

敢于玩梗自黑
用幽默化解商业碰瓷

广告中最令人拍案叫绝的，是伊利敢于拿自己的"碰瓷行为"开涮的自黑精神。

在精心设计的"审片花絮"中，创意总监十年磨一剑想出来的大创意，竟然撞脑肯德基，被张双利无情拆穿。


创意总监一句“居然有人敢蹭我”“十年磨一剑，全被蹭了，小丑行为”堪称最高级的碰瓷，让人笑出腹肌。把张老师和员工都看傻了。



结尾当创意总监还质问还有什么被蹭时，张双利老师一句“我”巧妙点出代言人的撞脸，让人忍俊不禁。



从视觉设计的风格色调、形象Icon的神似感，到营销节点的精准卡点，每一处都精准踩在大众的关注点上，这种巧妙联动想让人不注意都难，伊利简直把流量密码拿捏的死死的。


伊利这波营销之所以能赢得年轻群体好评，还在于它展现了一个有血有肉、敢于自黑的"活人"形象，而非传统大品牌高高在上的刻板印象。通过展示"市场部提案自嗨"、"创意总监破防"等幕后场景，伊利让消费者看到了品牌背后真实的人性和幽默感。


在信息过载的时代，消费者对硬广越来越免疫，甚至产生抵触情绪。而伊利通过自嘲、夸张和荒诞的创意手法，将广告本身变成了娱乐内容，让观众在开怀大笑中无形接受品牌信息。

结 语

伊利这波看似"无厘头"的碰瓷营销，本质上是一场精心设计的「心智嫁接」营销。

当众多品牌还在为如何创造下一个"疯狂星期四"而绞尽脑汁时，伊利另辟蹊径，通过借势成熟IP的方式，以极低成本实现了品牌声量的指数级增长。

这种"损"却高效的营销策略，让人耳目一新，又笑到打鸣。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 娱乐营销
地区： 中国大陆
时间： 2025
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