尽管现在还是2025年，但康卡斯特（Comcast）和本田（Honda）已经提前“赢下”了2028年洛杉矶奥运会（LA28）的商机。

洛杉矶2028年奥运会暨残奥会历史上首次为比赛场馆授予冠名权。位于环球影城的“康卡斯特壁球中心（The Comcast Squash Center at Universal Studios）”和“本田中心（The Honda Center）”成为2028年洛杉矶夏季奥运会的首批冠名场馆。

洛杉矶2028奥组委主席兼首席执行官Casey Wasserman在一份声明中表示：“从我们提交申办方案那一刻起，洛杉矶2028就致力于重新定义奥运会的无限可能。今天的这一历史性宣布兑现了这一承诺，开创了奥运会和残奥会历史上首个场馆冠名权计划，同时也推进了洛杉矶2028‘完全由私人出资、不新建场馆’的办赛使命。”

据Wasserman介绍，与康卡斯特和本田的合作，以及未来还将陆续宣布的其他合作伙伴关系，将为洛杉矶2028带来关键性的收入，并引入一种全新的商业模式，为洛杉矶2028及美国奥运与残奥会商业联合体（简称USOPP）开辟新的收入来源。USOPP是由洛杉矶2028与美国奥委会及残奥委会（简称USOPC）共同成立的商业合资企业。

相关组织并未透露这些合作交易的具体金额。

“我们非常感谢国际奥委会让这一变革成为可能，”Wasserman补充道。

根据这一新计划，符合资格的洛杉矶2028（LA28）合作伙伴可以在奥运会期间保留其现有场馆的冠名权。此外，合作伙伴还可以利用额外的营销资源，进一步支持其在场馆内的品牌激活与推广活动。未来，多达19个临时场馆的冠名权也将向奥林匹克全球合作伙伴、残奥全球合作伙伴以及洛杉矶2028的合作伙伴开放。

根据官方公告，位于加州阿纳海姆的“本田中心（Honda Center）”将成为奥运会期间首个保留原有名称的场馆，届时将承办奥运会排球赛事。同时，位于环球影城的“康卡斯特壁球中心（Comcast Squash Center）”将迎来壁球项目在奥运会上的首次亮相。

康卡斯特公司首席传播官Jennifer Khoury表示：“我们很荣幸能与洛杉矶2028合作，帮助美国在时隔三十多年后，再次迎来最精彩的夏季奥运会和残奥会。从承办壁球项目奥运首秀，到通过NBC和Peacock平台将洛杉矶2028呈现给全美观众，再到作为2028年奥组委的创始合作伙伴以及美国奥运代表队的骄傲赞助商，我们正举全公司之力，共同支持这一历史性时刻。”

展望2028年，NBC环球（NBCUniversal）及其母公司康卡斯特（Comcast）希望延续2024年巴黎夏季奥运会所带来的强劲势头。在2024年夏季奥运会期间，该公司创下了奥运及残奥会广告收入的历史新高，吸引的广告主数量超过了里约和东京两届奥运会广告主的总和，其中近5亿美元收入来自首次成为赞助商的企业。

NBC环球此前曾表示，其巴黎奥运会的报道在所有平台上日均覆盖观众总数达到3060万，涵盖白天的赛事直播和晚间黄金时段的节目。

继巴黎奥运会取得成功之后，国际奥委会（IOC）与康卡斯特NBC环球宣布双方达成一项新的30亿美元合作协议，其中包括美国地区截至2036年所有奥运赛事在各个平台上的媒体转播权，以及一系列新的战略合作与联合项目。

*文章头图LOGO来自康卡斯特和奥林匹克