或许近期你也在社媒上频繁看到一个词，叫做“经济上行周期的美”。当我们开始怀念某个时代时，与之相对的正是当下消费市场的寒意和不确定性。作为非刚需的化妆品，首当其冲面临紧缩压力。

纵观国家统计局社会消费品零售数据，尽管这十年间一季度化妆品零售额从548亿（2016年）攀升至1149亿（2025年），但自2022年起增速持续放缓，2025年一季度更录得近三年新低。

在行业亟需破局思路的关键时刻，已持续举办了十七届、被誉为产业风向标的「中国化妆品大会」，如何在既有高度上实现突破？2025年的答案，源于一封手稿，和THINKPARK MICE团队与客户品观的深度共创。

破题 | 从一封手稿开始

大会立项之初，我们便和客户坐到一起共同破题：一个举办了十几届的成熟大会，如何创新出一个符合时代当下、又更具远见的主题？

品观创始人、CiE美妆创新展策展人邓敏的思考手稿，提供了关键方向——

"2025年4月21日，大雨。早上醒来，坚定了大会的主题：以远见，越未见。"

| 邓敏手稿

在邓敏看来，将当下的剧变缩放到历史长河之中，是符合长期规律的；在环境因素之外，人们追求美好事物的向善本能是共性需求，是能跨越时空、种族、国家的永恒价值。企业应当以整体视野、系统钻研与创新突破，以主动的笃定超越被动的未知。

这在后来的2个月项目筹备期中，成为了大会议题的构建纲领——关注整体性、系统性、创新性，也是品观作为一个企业个体在成立18年后，面对未来再次坚定和明确的行动准则。

| 邓敏于会上作主旨演讲

落地 | 让理念具象化

如何将“以远见，越未见”的精神内涵，转化为可感知、可行动的行业号召？我们认为，这一理念是希望激励美妆行业从业者们：

    ·不畏惧当下的不确定性。

    ·培养基于历史和全局的深刻洞察力（远见）。

    ·通过持续修炼内功（系统性钻研）和勇于探索（创新性突破）。

    ·最终超越眼前的未知，把握未来，开创属于自己的新局面。

| 策划案推导分享

基于此，我们策创了大会主题——“（ ）超周期 Trans-Cycle”，具象化传达“远见”：

· “（）”括号，以视觉与语义的双重填空，引发核心追问：究竟什么力量能够超越周期？其内涵在于倡导从业者的目光越过行业短期波动，聚焦长期价值创造，实现更高维度跃升。

· “Trans-Cycle”一词精准捕捉了跨越单一周期限制、在多周期环境中保持笃定与价值创造的哲学意蕴。其具备良好延展性和应用性，可灵活适配不同维度的主旨探讨：

-（远见）超周期 Trans-Cycle




-（技术）超周期 Trans-Cycle




-（向美）超周期 Trans-Cycle




-（……）超周期 Trans-Cycle        

| 过程稿分享

| 过程稿分享

创意 | 构建美力坐标轴

视觉创意紧密围绕“超周期”展开。“以坐标锚定当下，用周期丈量未来”——强调在时间轴上，每一个决策都是一次对未来的投票。

| KV过程稿分享

视觉符号：以动态的“时空坐标轴”为核心元素，既交汇出历史-当下-未来的时间周期意象，也描画了技术-市场-文化的产业维度。其交汇点即为“当下”，象征着立足当前、锚定未来的战略支点。

设计阐释：以美为原点，时间作经线，空间为纬线，行动筑高度。在三维交织的场域中，定位美的真谛，于不确定中探寻确定性，在美力坐标轴上看见更清晰的未来。

| KV定稿

| 大会预热宣发

共振 | 与产业同频

大会内容紧扣主题，搭建起与产业同频共振的议题体系。

| 主论坛

| 同期展区

现场设置主论坛，并下设功效护肤、新品开发、原料创新、个人护理四大分论坛，以及诺斯贝尔、绽妍两大企业专场。

| 分论坛

| 企业专场论坛

两天会期，汇聚70余位演讲嘉宾，从全产业链视角到各细分领域，深度探讨跨越周期、实现可持续增长的核心要素与方法论。

回响 | 数据印证价值

大会影响力在多渠道数据中得到有力印证：

·品观IP+媒体矩阵全网曝光量超12.7万次；

·精准触达30万+私域用户；

·联动500+行业社群实现广泛曝光；

·直播吸引3.2万+观众收看，转发分享4000+次。

跨越周期，始于远见，成于行动。第十七届中国化妆品大会以邓敏手稿为灵感，将“以远见，越未见”的理念淬炼为“（ ）超周期 Trans-cycle”的精准表达，并通过扎实的内容架构与创意呈现，最终在思想交锋的场域之中，完成了一次对产业律动的深刻洞察与未来探索。

周期会淘汰投机者，但永远奖励那些在科学中求真、在美学中向善的长期主义者。