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案例分享｜DEIZ德致创意 × SONY索尼：简洁空间里如何讲好科技赋能？
发布时间：2025-08-21 14:19 浏览量：102
2024年第七届中国国际进口博览会上，索尼第三次参展，整体主题聚焦“科技赋能创意和可持续发展”。不同于往常“炫技式”的展台，索尼更希望用简洁布局和清晰叙事来承载多部门成果，例如实景娱乐（LBE）沉浸体验、虚拟现实、人工智能、图像传感、绿色环保科技等多元创新成果。
作为本次的展台设计与执行团队，DEIZ德致创意的角色，是把客户清晰的展示诉求转化为空间与动线逻辑。在有限面积内完成“产品展示、活动展开、用户体验”三大功能，并确保观众能够顺畅走完四区，清楚感知索尼的品牌理念。
四区串联，构成一条完整的叙事线
索尼展台的空间基调保持简洁，以白色墙体和开放式布局为主。我们将展区拆解为“创意启梦、创意永续、感知创意、创意视界”四大板块，通过单向动线自然串联：
创意启梦：展示“青年力场”项目和 toio（索尼机器人教具），突出品牌对年轻人的支持与激发；
创意永续：SORPLA（可再生塑料）、Triporous （稻壳碳材料）与协生农法项目，展示索尼如何把可持续落到具体方案；
感知创意：沉浸式的触觉反馈空间、虚拟形象捕捉与空间现实显示屏，提供跨越感官的互动体验；
创意视界：13台 BRAVIA 商显拼接而成的巨屏，以不规则排列呈现品牌内容，成为展台视觉收口。
观展的路径就像一条叙事线：先认知、再体验、最后收束。观众走完一圈，能完整感知索尼的“创意赋能”主题。
极简之中，植入沉浸与多感官体验
“简洁”并不意味着“单薄”。在执行中，我们要解决的反而是如何在极简空间里，让体验依然丰富。
比如“触感沉浸自然空间”，通过投影与触觉地板结合，把观众脚下变成“河流、冬雪、秋叶、沙漠”，模拟真实场景的自然反馈，为参观者带来音频、视频、触感多维一体的身临其境般的娱乐体验；
再比如创意商显墙，以不规则的排列方式向参观者展示索尼在创新和可持续发展方面的丰富内容。这些体验让简洁展台充满层次感，观众得以在视觉、触觉、互动的多维度中逐步沉浸。
从展台现场到线上社交，让观众“主动完成”展台体验
为了让观众不只是“看”，我们在执行中融入了轻量化“集章打卡”互动。观众需打卡四个展区并集满印章，方可兑换礼品。这个机制将四区串联成一个完整旅程，让观众更有动力走完全程。
在传播层面，提前推出“进博会展台亮相倒计时海报”，以统一的视觉语言为展台蓄势造声，成功吸引目标观众的期待和关注。
现场，观众的排队与打卡形成了天然的社交分享点；同时，索尼在展台期间发布了可持续发展报告，举办青年创新与无障碍主题活动，也进一步放大了展台声量。
展前预热、现场互动、展后分享三步合力，使展台影响力得以在不同阶段被持续放大。
对DEIZ德致创意来说，这次项目的挑战，不是“如何加装饰”，而是如何在极简中做到精准落地。最终，索尼展台实现了——四区分明的空间叙事、简洁却不单薄的沉浸体验、互动和社交传播的闭环。
在进博会这样的舞台上，我们希望每一个展台不仅是信息的容器，更是品牌精神的放大器。简洁不是空白，而是让主题被看得更清晰。
DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。
旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。
我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。
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