上新是品牌增长的重要一役，但如今的上新不止是要打造新品牌发布新产品。如何通过上新，走进新人群，融入新场景，传播新文化，带来新体验，创造新价值，才是当下品牌需要不断丰富的上新内涵。

对于今天的企业而言，上新有着越来越重要的战略意义。新品牌、新企业将新品视为生命线，而大品牌则把新品当作品牌焕新和链接消费者的重要载体。我们看到很多数据，都印证了品牌将“上新”当作增长的重要手段。比如，2025年天猫平台首发的新品数超1亿款，其中还诞生了大量的亿元品牌。

但同样我们看到，在消费分级与渠道碎片化的当下，新品的成功率却持续走低。被寄予“厚望”的新产品能否顺利转化为商业成果，是一场输赢难定的博弈，大量新品仍然面临低存活率陷阱。

▎哪些新品在2025年的市场中脱颖而出，背后做对了什么？

▎从“出圈”到“破圈”品牌如何甄别消费者的真需求，找到新品的差异化优势，并转化为实际销售表现？

在今年的第十一届GDMS全球数字营销峰会中，我们将邀请8位来自品牌的顶尖营销操盘手来分享，关于“新品上新”，他们有什么样的经验、教训、故事以及思考。

来自古茗茶饮、金佰利中国、ZIPPO、卡士乳业、养生堂化妆品、躺岛、盐津铺子、卡夫亨氏中国的8位顶尖品牌营销操盘手已确认出席第十一届GDMS全球数字营销峰会，并参与GDMS“新品上新”分论坛的主题演讲环节。

主旨演讲：反爆品的日常主义——来自古茗的差异化经营哲学

演讲嘉宾：古茗茶饮，副总裁，顿贤

在当下的市场环境里，企业对品牌部正在失去耐心。裁员从品牌部开始，预算缩短，没人愿意再等一个“讲故事”的部门慢慢生长。但古茗却用一套不押注爆款、不依赖奇迹的“日常主义”，在喧嚣中活出了自己的品牌节奏。古茗副总裁顿贤将在GDMS中分享如何从差异化洞察中找到新品上新的确定性，实现真实可持续的商业价值。

主旨演讲：逆势增长背后，品牌的上限和底线

演讲嘉宾：金佰利中国，好奇/蓓姿市场首席品牌官，陈玥

出生人口年年下跌，市场容量进入萎缩趋势的市场环境下，如何保持品牌的持续增长？后疫情时代，当消费者更理智、需求更细分，但传统产品功能单一，同质化严重，用户对“安全舒适”等基础需求已升级为“情感共鸣与身份认同”，好奇如何通过数据洞察+用户共创来打造“破圈即爆”的产品？如何打造能够经得起时间考验的品牌？陈玥将分享好奇品牌是如何从消费者出发，进一步用创新突破品牌上限，并不断抬高品牌的底线，帮助推动品牌长期增长。

主旨演讲：从“上新”到“造浪”，新品营销如何完成跨圈层传播？

演讲嘉宾：ZIPPO中国，CMO，高婧文

当流量红利见顶，消费者对“新鲜感”的阈值不断攀升，新品营销已从“广撒网式曝光”进入“精准爆破+生态共振”的新阶段。真正的差异化不在于“发布新品”，而在于让新品成为社交货币，通过“价值重构-圈层渗透-文化沉淀”三级火箭，实现从流量收割到用户留量的跃迁。品牌应该如何找准“瞬间引爆”与“长期主义”的平衡，真正完成从“上新”到“造浪”的蜕变。

主旨演讲：用好内容与年轻用户建立超越买卖的关系

演讲嘉宾：卡士乳业，品牌营销总监，赵宁

当高端低温酸奶遭遇人群认知困局，卡士以三大策略破局。第一，基于社交平台数据洞察切换核心人群，锁定年轻消费力；第二，融合细分化的社交内容趋势，打造多元产品饮用场景，持续扩大精准人群覆盖；第三，线上种草反哺线下体验，线下创意物料激活线上二次传播引导购买，最终进一步撬动B端主动合作。贯穿始终的是卡士对好内容的定义和坚持，用内容与用户建立长期关系，培养品牌热爱。最终，007小奶罐成为品牌最快破亿单品。

主旨演讲：突破固有品类营销场景，老品牌如何做新产品的差异化策略

演讲嘉宾：养生堂化妆品，总经理，吴依凡

新的品类就是新的机会，但我们看到大部分美妆品牌正在为了差异而差异。产品繁多，效用重叠，过分分化问题凸显，而国货美妆养生堂化妆品率先反其道而行之，化繁为简，一款产品解决多个问题，为什么在大家集体做品类“加法”的时候，养生堂化妆品敢于率先跳出来“做减法”？在新品上新时，为何养生堂化妆品又会选择和欧洲时装大秀结合？国货高端化妆品的新样本将分享其新品上新的差异化策略。

主旨演讲：以创新为原点，用产品撬动握消费者情绪价值

演讲嘉宾：躺岛，联合创始人、首席产品官，孟祥琳

在目前的消费市场上，消费者注意力稀缺、运营成本提高，产品功能价值的边际性也越来越模糊。在消费者心中植入产品正向情绪价值，才能在众多消费选择中脱颖而出。品牌可以借助情绪价值赋予产品全新的价值，建立差异化营销及竞争优势，提高产品溢价空间，为品牌带来更多的发展可能性。对于品牌而言，该如何以创新为原点，聚焦用户，打造产品情绪价值呢？

主旨演讲：当全行业追逐流量时，盐津铺子大魔王如何让好产品自己成为破圈引擎？

演讲嘉宾：盐津铺子，辣味事业部负责人，李剑

时代在变，消费行为在变，渠道市场在变，在喧嚣中回归本质，如何在不变的需求里寻找增长的变量？大魔王以魔芋素毛肚开辟新的品类赛道，通过“产品基因重组”模式，让麻酱从老字号档案室走向Z世代火锅局，又让韩式辣扎根中式餐桌，从餐桌中来到生活中去，让破圈不在停留在是LOGO叠加，是让经典风味在消费者生活中重生。大魔王新品的打造，从不是简单复制市场已有的魔芋制品，而是深刻洞察消费者对“健康与美味共生”的强烈诉求，本次GDMS中他们也将分享新品上新后如何整合品类，实现战略性增长。

主旨演讲：追赶差距还是创造差异？时代背景下媒体策略的变与不变 

演讲嘉宾：卡夫亨氏中国，媒介负责人，林林

在算法红利见顶、流量公式失效的新周期里，媒体策略究竟应该继续“追赶差距”，还是主动“创造差异”？今年GDMS现场，卡夫亨氏将系统性回答如何以消费者需求为唯一常量，以媒介组合与叙事框架为变量，构建“不变×变”的增长飞轮，让产品完成从“可选”到“首选”的价值跃迁，为行业提供存量竞争时代的破局范式。

新品上新的本质是品牌与消费者的价值共振。当“流量红利”消退，品牌需回归“用户主权”时代，通过精细化运营、场景化创新与情感化连接，将新品从“货架商品”升级为“文化符号”。未来的赢家，属于那些能用产品讲好故事，并让故事生长为用户生活方式的品牌。

即刻扫码预定，与6500位品牌营销人共赴营销行业年度盛会，共同打破固有思维，Strive for Differentiation！

随着数字营销行业的快速发展，越来越多创新的想法、理念、趋势得以在营销行业内率先实现落地，为了让更多营销行业人士能够洞察并且近距离地感受创新的趋势，同时鼓励更多优秀的创新实践被发现，GDMS创新展应运而生。

本届GDMS创新展面积将达到5000+平方米，预计100+家展商，包含50家创新品牌及50家营销行业优质解决方案服务商创新企业。通过互动展台(特装、豪华、标准展台)、现场直播等多种方式帮助展商实现精准品牌传播并与目标参会嘉宾高效互动。

展区内另设选品Show和AI Agent Show路演等主办方独家策划活动，以更新颖的形式为品牌广告主带来更多创新灵感。

今天是一个失去坐标的时代，每当营销新事物出现的时候，大家的焦虑感就会陡增，想要快速通过活动到外部去学习和了解，但峰会活动多如牛毛，在大量的信息输入和非筛选的内容中，其实大家已经听了不少道理。

我们也曾是其中一份子，但我们觉得去人味的内容，终将被淘汰。因此作为品牌营销圈内的链接者，我们决定顺应今年GDMS“差异化”的主题，希望在今年这场品牌营销齐聚的年度盛会中加点料。

GDMS将精筛并特邀行业内顶尖财经专家、商业导师、互联网博主来共同组成营销界的年终大秀，不说正确的废话，只带大家看看生意成败背后的本质。

GDMS一对一商务会谈环节通过定制的在线预约系统，将有需求的品牌广告主与创新前瞻的解决方案提供商建立联系。为来宾提供高效的互动场景。专业商务会谈一对一，只有客户与你。

GDMS特别设置高端晚宴，开放品牌/合作伙伴赞助

为在现场激发更多前沿探讨，GDMS特别设置高端、闭门、私密的晚间交流环节 Night Talks。定向邀请150位来自不同行业的品牌管理层，深度探讨数字广告行业的现状及未来发展趋势。

*此环节仅限受邀嘉宾参与

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