8月12日，Taylor Swift在男友Travis Kelce的播客New Heights上正式官宣新专辑《The Life of a Showgirl》，引发全球热议。

新专辑预告视频发布首日便以1.67亿的播放量，打破Instagram史上艺人单日播放量纪录。

与此同时，随着专辑预售的开始，《The Life of a Showgirl》仅用3天时间便登顶2025年度美国黑胶销量榜，预计销量超过30万张。

而就在不久前，她刚以22亿美元的巡演票房大幅刷新史上最高巡演票房纪录。

美国旅游协会（USTA）报告显示，Taylor Swift的时代巡演带给美国的总经济效益已超过100亿美元，而海外场次的经济效益预计高达280亿美元。这一现象级巡演还催生了一个专业名词：“Swiftonomics”（斯威夫特经济学）。

回顾Taylor Swift 19年的职业生涯，从乡村歌手到全球巨星，每当市场和大众认为她“峰值已过”时，她便以更好的成绩打破预期。放眼全球乐坛，像她这样持续突破歌手生命周期极限的案例几乎没有。

其背后的关键原因，在于Taylor Swift构建了一个高势能个人IP，这让她脱离了“艺人”的范畴，成为一个与时俱进的文化符号，并不断反哺自身的商业价值。

什么是高势能个人IP？

高势能IP的本质是具备强吸引力、信任度与变现能力的个人品牌。

高势能，顾名思义就是这个IP会不断进行“势能积累-爆发-转化-放大”的循环：

前期通过专业度和人格魅力吸引受众，建立信任，并爆发形成影响力；而后影响力转化为消费行为；IP影响力又在消费行为中积蓄新势能，推动下一次的能量释放。

如此循环往复，最终形成持续性的个人吸引力与商业价值。

Taylor Swift是如何打造高势能个人IP的？

1、旺盛的创作力是根基

在营销行业有句老话：产品是1，其他是0。这句话放在个人IP的打造上也同样成立。

Taylor Swift成功的根源，在于其强大的创作能力，这能保证她持续不断地输出优秀作品。

2020年口罩期间，她可以连续发布《folklore》和《evermore》两张质量上乘的专辑。

在高强度的The Eras Tour巡演期间，她能在发布第11张专辑《The Tortured Poets Department》的同时，创作第12张专辑《The Life of a Showgirl》，并参与制作和发行个人巡演电影。

这样的创作能力，可以用恐怖来形容。而打造高势能个人IP的前提，就是先成为一个拥有旺盛创作力的内容工作者。

2、把个人感受变成大众共鸣点

不管是《Taylor Swift》时期青春洋溢、直白真挚的叙事，还是《Red》热烈饱满的情感释放，亦或是《Lover》里对爱情温柔而坚定的向往，人们总能在泰勒对个人内心感受细腻描写中找到自己的共鸣点。这就是现在经常被提到的情绪价值。

哈佛大学在2024年开设了一门名为“Taylor Swift and Her World（泰勒·斯威夫特和她的世界）”的文学研讨课，授课老师Stephanie Burt（斯蒂芬妮·伯特）在解释泰勒的歌词时说道：

她的歌唱出了我的权利，唱出了我的不安全感，唱出了我渴望被关注的心声，唱出了我希望每个人都爱我的心声……我觉得她在为我说话。

对打造高势能个人IP而言，很重要的一环就是要内容说出用户的心声，唤起用户的情感共鸣。

说什么？怎么说？关键在于找到一个有高认知度的切入点，就像Taylor Swift的所有作品，始终围绕个人成长叙事展开。

3、像普通人，但又超越普通人

2006年，Taylor Swift以乡村歌手的身份出道，那时的她是一个青春洋溢的邻家女孩。后来经历侃爷抢话筒、卡戴珊恶意舆论引导，以黑化恶女的形象归来；再到与前东家的版权背刺事件，最终花费3.6亿美元买回自己的作品……

Taylor Swift的成长史像极了每个人与困难的斗争经历，但她又超越了普通人，因为她每次与困难的抗争最终都取得了的成功，但许多普通人并不会次次都成功。

所以我们能在她身上看到自己，或者是理想中的自己。爱上Taylor Swift，其实就是爱自己，或者说是爱上理想中的自己。

这种奇妙的情感投射叠加Taylor Swift的音乐感染力，催生出了个人IP与用户之间最完美的状态：每个人都把Taylor Swift当成贴心的朋友，而不是俯视与仰望的关系。

4、用惊喜感增强用户黏性

没有人不喜欢能一直带给自己惊喜的朋友。而Taylor Swift就是一个擅长制造惊喜的彩蛋专家。

新专辑标志性的橙色早在巡演期间就悄悄出现，巡演结尾出现的橙色木门预示新专辑的到来……

Taylor Swift每次公布新专辑，粉丝总是习惯性把时间线往前推至少一年，化身侦探寻找各种物料中的蛛丝马迹，让新专辑的宣发成了一场全民解谜游戏。

除此之外，Taylor Swift与粉丝的互动也充满了惊喜感：点赞粉丝的解读推文、在社交媒体默默观察粉丝，并邀请真爱粉去家中听新歌、烘焙饼干……

这种用心制造的惊喜感让用户觉得自己“被看见”、“被重视”，进而让个人IP与用户之间关系变得更紧密。最终水到渠成，形成具备强吸引力、信任度与商业价值的个人IP。

高势能带来的自传播效应

Taylor Swift在官宣新专辑后，各大品牌纷纷借势，形成自来水。

麦当劳、星巴克、瑞幸等海内外一众品牌自发制作自己的新专辑封面，为品牌赢得声量的同时，又为新专辑的宣发造了势。

写在最后

Taylor Swift的成功，在于用专业能力构建自己的“内容资产池”，将个体叙事转化为群体共鸣，并用音乐在“我”与“我们”之间构建牢不可破的联系，用惊喜感让用户成为个人IP的共创者。

而打造高势能个人IP的终局，就是像Taylor Swift一样活成自己故事的超级英雄。