当观众在AI生成的“荷兰牧场大片”前排队打卡，当冰淇淋机打出奶粉的独特口味，当《品质公约》签约照被各大媒体持续报道——在我们众拓为伊利打造的链博会展台上，182㎡空间成为奶业供应链的“超压缩叙事体”。拆解这场日均吸引20000人次的沉浸式实验。

策展核心

把产业链装进「五感迷宫」的叙事革命

传统展会总会面临着产业链复杂度高、观众停留时长短、同类型竞技等困境。如何在展会中讲好故事、抓住用户注意力，制造在地化记忆点，我们来看看这份满分答卷的解题公式。

01 折叠空间 5个节点讲好一个故事

面对复杂度高的产业链，我们选择通过故事折叠空间，将展区拆解为1个故事线的5个故事节点，溯源·品质原点、跃迁·从制造到智造、延伸·全球共享品质奶、健康+·滋养生命活力、源点·品质循环共5处节点，讲述“一滴奶的品质之旅”这个故事，表达“一棵草到一杯奶”的全产业链内容。

（伊利链博会展位效果图）

02 游戏化探索机制提升观众停留时长

当逛展变成旅游地图，伊利展位探索护照引导参会者按照故事线进行打卡式浏览。

（伊利展位探索护照）

“健康谷里有什么”趣味记忆对对碰互动装置，强化参会者对健康谷业态的记忆点，寓教于乐地展现伊利如何依托大数据、物联网、人工智能、5G等多项技术，打造全球产能领先、技术一流、数智化程度先进、绿色低碳的奶业全球智能制造标杆项目。

（伊利健康谷业态记忆力互动）

“AI云溯源游世界”打卡互动穿越伊利全球产业链（印尼、泰国、新西兰、荷兰、内蒙古等）的壮丽场景，生成专属“环球溯源”大片，深刻体验品质跨越国界的共振。

（AI云溯源游世界互动）

次通道的流量同样宝贵，将简单的墙面低成本处理变成隐藏打卡点，抓住次通道人群流量。

（次通道“好牛”打卡点）

03 动起来的小细节，抓住观众的注意力

面对大量文字和展示内容，我们选择让他们动了起来，通过机械翻转屏+屏幕呈现，让人群停下脚步期待之后的内容，增加观众关注时长。

（左图：机械翻转屏+屏幕内容展示；右图：中心主装置伊利LOGO持续旋转）

04 成果叙事 《中国奶业供应链品质公约》发布

链博会开幕当天，伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网等发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告，充分展示中国奶业的领先实力；举行了首个奶业AI互动演讲，沉浸式讲述中国牛奶从追赶到超越的故事；发布了《中国奶业供应链品质公约》，全面展示了中国牛奶从追赶到超越的跨越式历程，携手全球合作伙伴共筑中国牛奶品质高地。

05 现象级社交传播

链博会人手一个的伊利显眼包大火出圈，设计“超有品”“真的牛”大字在突出品牌调性的同时又趣味性十足，低门槛的实用打卡礼物能够有效的拉升观展者的参与热情。

演员王天辰空降链博会伊利展位，并参与了游戏互动及发布会环节，推动现场氛围及用户自传播。

而除了基础伴手礼外，我们希望通过产品多样化体验，如：伊利奶粉冰淇淋、奶香印记咖啡、百搭冰杯试饮区，为炎炎夏日的展会带来清凉滋养。新品品鉴与互动分享相结合，让观众直观感受伊利产品的多元创新与健康价值。

展位队伍大排长龙的秘密

当参展者拿着伊利奶粉打制的冰淇淋，站在伊利全球合作伙伴构筑的中心装置前，完成了从牧场到餐桌的“一滴奶的品质之旅”，我们众拓用「可尝的产业链」、可玩的供应链、可传的价值观，把国家级展会变成品牌超级符号的生产现场。