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 项目信息  

需求标题：知名家电品牌重点新品创新整合营销项目

需求方：**公司(品牌)

需求预算：100万元

主体需求：公司

参与形式：需比稿-线上比稿

地区范围：不限地区

需求类别：整合营销

报名截止时间：25年08月25日 12:00

合作公布时间：25年08月25日 19:00

需求详情：

一、项目背景

需求方为国内知名家电企业，计划于本年第四季度，以重点新品上市为契机，针对该品类打造一场大胆、新颖、具有高创新性、高话题度、高互动性的公关营销事件，提高该品类的市场知名度，强化该品类的市场认知。现特面向社会公开招标，诚邀具备卓越创意和强大执行能力的合作伙伴参与应标。

二、项目目标

1、核心目标：大幅提升该品类的公众认知度，使其在竞争激烈的市场中成功“破圈”。

2、关键目标：通过本次事件，有效赋能销售终端，形成清晰的销售转化路径，为新品上市及推广提供强劲动力。

三、项目需求说明

1、招标内容

方案提报内容包括但不限于以下方面：

（1）市场洞察：对该品类行业及目标消费群体的理解，作为创意依据和来源。

（2）核心创意概念：阐述整个营销事件的核心创意点（Big Idea）、主题和引爆策略。（本部分是评审重点）

（3）整合营销传播策略及规划：详述围绕核心事件，线上、线下、社交媒体、公关、广告等渠道将如何协同运作，形成传播矩阵。

（4）执行方案与资源配称：包括但不限于关键节点规划、所需内外部资源列表（如媒体、KOL、技术平台等）、大致的预算分配计划。

（5）项目团队简介：介绍负责本项目的核心团队成员及其过往成功案例。

（6）公司资质证明：提供公司营业执照复印件及过往相关案例资料。

2、投标人要求

各投标人必须满足以下所有基本资质要求，并按要求提供证明文件：

（1）基本资质要求：

①具备独立法人资格和合法经营资格

②财务状况良好，无处于被责令停业、财产被接管、冻结或破产状态

③在经营活动中无重大违法记录和严重违约事件

（2）行业服务经验：

①拥有服务大型家电、消费电子或科技类品牌经验

②（优先考虑） 拥有净水、净空、厨电等环境家电或高端耐用消费品相关服务经验者

③必须提供过去三年内（2021年至今） 至少 3个主导策划并执行的大型创新事件营销或整合营销传播案例

（3）团队配置要求：

①必须指定固定的项目负责人、创意总监、策略总监及客户总监。

②团队核心成员需具备 5年以上相关行业经验，并成功主导过至少 2个 以上同类项目。

③投标方案中须明确列明本项目专属团队的组织架构图及人员分工。

（4）其他专业能力要求：

①具备从事件引爆、媒体传播、社交媒体发酵到线下引流及转化的全链路整合营销能力

②具备丰富的媒介资源经验及危机公关处理能力

③具备将宏大创意转化为具体可执行方案的能力

四、招标事项说明

1、招标流程：

（1）第一阶段：资质评审

·投标截止时间：2025年8月25日12:00前

·初审结果通知：2025年8月25日19:00前

·评审内容：公司资质、行业经验、成功案例、团队配置等

（2）第二阶段：方案评审（仅限通过初审的投标人）

·方案提交截止：2025年9月1日12:00

·线上评标会议：2025年9月1日14:00-17:00

（3）第三阶段：方案确认

·中标通知：2025年9月2日

五、评标标准

1、项目解读：对需求方项目定位、产品推广需求的解读是否准确、深刻

2、核心创意策略：

 （1）创意策略是否符合市场要求及目标消费群

 （2）创意是否足够新颖、大胆、出乎意料？且具有高话题性和社交传播基因

 （3）创意是否自然、巧妙地融合和凸显需求方品牌及产品特点

 （4）创意概念是否同时服务于品牌知名度提升和销售转化引导两大核心目标

3、整合营销传播策略：

（1）各阶段的节奏安排是否清晰合理？

（2）各渠道传播规划是否完整及协同，形成有效的传播矩阵？

（3）传播形式是否具备创意性和独特性

4、执行与预算：

（1）整体方案是否具备落地行和可执行性

（2）项目预算的高效、经济及合理性

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