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中国小朋友｜拍得很好，下次不要这么拍了

发布时间：2025-08-25 10:40     浏览量：91953

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balabala，是个国民级童装品牌。

在给他做品牌升级之前，我们想基于过往23年，作一次总结，视作继往开来。
由此，我们定了三个目标：

第一，立住国民品牌占位，讲只有balabala才有资格讲的内容；
第二，我们23年前的用户，已经从小朋友成为父母，从曾经的使用者变成了现在的购买者。
贪心点，对话两代小朋友，以小朋友的故事，求大朋友的共鸣。
第三，balaT陪伴过8000万个小朋友，这必须是一个只有balaT才知道的故事。

从结果上，《中国小朋友》实现了以上目标。


数英文案.jpg


但时隔半年再回顾，发现能长存于心的，无关数据或结果，而是过程与感受。

以往讲一个群像故事，都要预先全盘设定。
剧情设定好，演员设定好，演员的反应设定好，剪辑框架设定好，文本的叙述范式设定好。

但这次，完全不一样。

没人确定孩子会怎么演，因为孩子就不会演。
一旦一个表情跟预设的不同，所有后续设定，都会像多米诺骨牌一样，依次失效。

我们能做的，就是筛选出最具有广泛共鸣的情节，把有类似体验的孩子，放到真实环境中，期待他们真实的反应。

比如开头鱼摊的那场戏。
这幕戏的原点，是一个生命教育，为什么有些动物是宠物，而有些却会成为食物？
关于是否要让小朋友真的看到这一幕，我们争执了很久。
反而是小朋友的妈妈拍了板，“这是每个潮汕男人早晚要经历的”。
于是，有了这个只拍了一遍，也只能拍一遍的开场。

鱼.gif

再比如，送兔子那场。
设定中，并没有交代为什么会被送走，因为过敏还是家里养不了？原因很多，不一而足，我们也不想刻板解读。但更重要的是，这样的“不得不放手”，其中内心的较量，才是成长中隐秘而深刻的东西。
这场戏的主角，是整片中唯二的小演员之一。为了让他的演绎更真实，制作组提前三周把这只兔子寄送给他照料。在拍摄时只是引导，如果它现在要被送走了，你会怎么办？
他说，“如果有人比我更爱它，那我应该把它给别人”。
这才有了“不想放手、也只能放手”的那颗泪。
在这里也报备下，最后小兔子跟小朋友，继续快乐地生活在一起了。

兔.gif

小男孩跟广场舞阿姨们抢地盘那场，那小子甚至在现场还嘟囔得挺脏的。

球_1.gif

幼儿园午睡起来那场，我们在孩子醒来前半小时，悄悄潜进了午睡教室。
架好机器，像等待日出一样，虔诚地等待他们醒来。
所以，所有的睡眼惺忪、迷迷瞪瞪、系得歪七扭八，都是真实记录。

醒.gif

小男孩敬礼，是很多人的泪点所在。
小男孩的爸爸是警察，他见到所有跟这个职业相关的人，都会敬礼。
所以我们也搞不清，他眼神里的，究竟是似懂非懂，还是天然的，对于这群人的信任与向往。

礼.gif

从傍晚跳到华灯初上，那个街舞男孩是个专业选手。
我们在拍摄时，跟他的父亲聊了聊。知道了其实在备赛期间，影片中的程度完全不算什么。
而为了让感受更极致一些，爸爸还在现场提醒男孩保持心率，“不休息了，身体要冷掉了”。
男孩跃起时的呼吸与节奏，虽然隐在音乐之后，却如同暗流，推动了整段的高潮。

舞.gif

最让人心疼的，是吊单杠的两个小姐妹，两个不爱说话的练家子。
上场前，还在对方手上贴贴纸，上场了，率先掉下来的那个还是哭了。
副导演问她为什么哭，她不说话。再问，因为觉得自己输了吗？眼泪，又盘不住了。
对于她们来说，这就是比赛。她们不会管，是否有摄像机在眼前。

杠.gif

……

可能，一辈子只会用这种方式拍一次吧。

完全放弃强设定，让一切处于流动中，在一种不确定的状态里拍摄。

但这就像成长，我们根本不知道成长会带来什么。

接受它，接住它。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 服饰
类型： 短视频
地区： 中国大陆
品牌方： Balabala 巴拉巴拉
广告创意： Mountains群玉山
时间： 2025
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Carolinzoo

拍得很令人感动也很触动心弦

09-22 16:39 · 未知地区
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ZOE

很感动 我看到了我儿时的影子 虽然画面是孩子 何尝不是每一个成年人小时候所经历过的故事。情绪共鸣。

09-16 13:09 · 辽宁
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火

很感动，让我记住了balaT，最后关于大朋友和小朋友的探讨，让人更能看懂这个片子~

09-08 20:22 · 北京
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周Rachel

这个广告不知道对谁在沟通，如果是家长，我更看重的是衣服的舒适度和儿童友好

08-29 14:07 · 广东
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Big-B3n

这是一个是20周年品牌层面的共鸣，面对某个客群的是产品营销

09-08 16:16 · 广东
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