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“我们是更犹豫成为父母的一代，但可能也是，更懂怎么养好孩子的一代。”郭碧婷在Babycare短片中的独白，道出了无数年轻爸妈的心声。

Babycare与郭碧婷携手推出的“柔软育儿”微纪录片，展现两代育儿观的温柔碰撞，却用温柔如水的力量击中了千万父母内心最柔软的地方。其细腻的镜头语言和真实的生活片段，看哭了全网父母。

一段没有说教与冲突的短片，正在悄然改变中国家庭的育儿对话。

一场温柔变革

品牌如何精准触动父母心弦

正值天猫超级品牌日暨品牌周年庆之际，设计师母婴品牌Babycare正式官宣演员郭碧婷成为全新品牌代言人，同步推出的主题短片《柔软育儿宣言》迅速成为现象级传播案例。

这不仅仅是一次常规的品牌代言合作，而是面向正在重塑育儿观念的新一代父母发起的一场深度价值观对话。

告别育儿中的“粗糙”，共同定义属于这个时代的温柔养育方。

品牌选择这一时机点绝非偶然，天猫超级品牌日带来的流量红利与品牌周年庆的情感价值双重加持，为传播效果提供了强大助力。

郭碧婷与Babycare的"天作之合"建立在双方价值观的深度契合上。作为公众人物，郭碧婷以其"温柔而坚定"的公众形象深入人心；作为新手妈妈，她低调育儿的真实态度——不晒娃、不说教，尊重孩子节奏，恰好成为年轻父母心中的理想母亲画像。

这种形象与Babycare“蹲下来与孩子对话”，这句话不仅成为全片的点睛之笔，更道出了Z世代父母共同的心声。

品牌与代言人之间这种内在一致性，使得情感传递更为自然有力，避免了明星代言常见的违和感问题。

Babycare的这部品牌短片采用了与传统母婴广告截然不同的叙事方式。全片摒弃说教与产品硬广，转而以细腻的镜头语言和真实的生活片段，生动刻画新一代父母在育儿中的柔软瞬间与内心独白。

孩子不小心打翻牛奶时，父母不再是疾言厉色地斥责，而是轻声安慰 “没关系”；

孩子哭闹不止时，父母不再是简单粗暴地喝止，而是蹲下身来，耐心倾听孩子内心的声音。

这些看似微小的举动，却蕴含着新一代父母育儿观念的巨大转变，而这，正是 “柔软育儿” 的生动注脚。

片中的金句更是短片的点睛之笔，“上一代习惯把手抬起来，我们喜欢把腿蹲下去”，简单的一句话，却深刻地揭示了两代人育儿方式的巨大差异。

上一代的父母可能更多地采用权威式的教育，而新一代父母则更倾向于平等地与孩子沟通交流。

金句更是引发了无数新一代父母的共鸣，他们在成长过程中或许经历过父母的严厉管教，所以当自己为人父母时，更懂得用柔软的方式去呵护孩子的成长。

短片还通过一系列对比，展现了两代育儿的差异:

上一代习惯剪掉女儿长发，新一代却给儿子扎小辫；

上一代反问“为什么不打别人就打你”，新一代则坚定地相信孩子；

上一代用“垃圾桶捡来的”解释出生，新一代告诉孩子“生命因爱诞生”。

这些柔软瞬间，是新一代父母育儿观念转变的缩影，他们不再把孩子当成需要被严格管教的对象，而是视为一个独立的个体，尊重孩子的感受和想法。

这些场景之所以能够"看哭全网"，在于它们并非凭空虚构，而是精准捕捉了东亚家庭中普遍存在的育儿记忆与创伤，同时又给出了充满希望的改变可能。

片中大量融入网络爆红的素人育儿日常，如"考不上大学，烤红薯也很厉害"的宽容教育观，进一步增强了内容的现实质感与共鸣度。

这种"去商业化"的处理手法反而增强了内容的可信度与感染力，使品牌理念能够绕过消费者的心理防线，直抵内心深处。

线下渗透城市空间

金句引发代际共鸣

为了让 “柔软育儿” 理念能够更广泛地触达大众，Babycare 在线下传播上可谓别出心裁。

以杭州市凤起路、龙翔桥等核心商圈的地铁及梯媒为主要阵地，Babycare 精心投放了一系列金句广告。

“上一代习惯把手抬起来，我们喜欢把腿蹲下去”

“上一代决定孩子穿什么衣服、我们允许孩子替自己做主”……

“上一代反问为什么老师不说别人就说你，我们疑问 爸爸不相信你相信谁呀”

这些金句通过对比两代人育儿观念的差异与碰撞，用大众亲身经历的场景求得广泛共鸣。精准触达那些无论成长经历如何，都依然有勇气选择生育的新一代爸妈，引领他们对柔软育儿时代形成共识。

这种润物细无声的传播方式，不仅提高了品牌的知名度，更让 “柔软育儿” 理念深入人心。

除了线下的广告投放，Babycare 还联合天猫超级品牌日，精心策划了一场别开生面的线下艺术沙龙 ——“开启柔软育儿时代”。

这场艺术沙龙，不仅仅是一个简单的活动，更是一个深度交流育儿理念的平台。

郭碧婷作为 “柔软育儿” 理念的分享者和倾听者亲临现场，无疑为活动增添了不少亮点。她的出现，吸引了众多媒体和消费者的关注。在活动现场，郭碧婷分享了自己的育儿经验和对 “柔软育儿” 的理解。

她表示：“孩子需要的不是物质的堆砌，他需要的很多是理解，也很需要耐心和陪伴，犯错的时候被接纳的安全感，我觉得这就是「柔软育儿」的核心。” 

作为一位公众人物，郭碧婷的育儿理念具有一定的影响力，她的分享让更多父母对 “柔软育儿” 有了更深刻的认识。

在沙龙活动中，还设置了互动环节，邀请到场的父母们分享自己的育儿故事和心得。大家围坐在一起，畅所欲言，共同探讨育儿过程中遇到的问题和困惑。

这种面对面的交流方式，让父母们能够相互学习、相互启发，进一步加深了对 “柔软育儿” 理念的理解和认同。

Babycare 通过举办这样的艺术沙龙活动，不仅为父母们提供了一个交流的平台，更将 “柔软育儿” 理念从线上传播延伸到线下体验，让消费者能够更加直观地感受到品牌所倡导的育儿文化。

产品理念具象化

山茶系列承载柔软承诺

卓越的品牌营销最终需要回归到产品本身，让抽象的理念通过具象的产品体验得以延续和强化。

Babycare深谙此道，基于"柔软育儿"品牌理念推出的「金·山茶」升级款产品系列，成功实现了从精神价值到物理体验的无缝衔接，构建了"理念-产品-用户"三位一体的营销闭环。

“Babycare 金・山茶” 系列产品不仅仅是一件件商品，更是 “柔软育儿” 理念的具象化呈现。每一个设计细节、每一项技术创新，都承载着 Babycare 对 “柔软育儿” 的深刻理解和践行。

对于新一代父母来说，选择「Babycare 金・山茶」系列产品，不仅仅是为孩子挑选一款高品质的母婴用品，更是对 “柔软育儿” 生活方式的认同与选择。

他们深知，孩子的成长需要温柔的呵护，而金・山茶系列产品所具备的柔软特性，正好契合了他们的育儿理念。当宝宝穿上柔软舒适的金・山茶纸尿裤，使用着触感细腻的婴儿柔巾时，父母们能够真切地感受到自己给予孩子的那份柔软的爱。

Babycare此次营销活动的成功，在于它超越了传统母婴产品单纯强调功能性的推广模式，转而构建一种价值观的共鸣与认同。

品牌提出的“柔软育儿”理念，深刻洞察了Z世代父母的情感与价值诉求。新一代父母正在有意识地“化解”过往养育中可能存在的“粗糙感”——那些源于信息闭塞或时代局限的“不小心”“无意识”和“我也不懂”。

通过精准洞察Z世代父母的情感与价值诉求，以“柔软育儿”这一鲜明的品牌主张引发深度共鸣，实现了品牌价值的有效传递与升华。

代言人的选择是品牌营销的关键一环，线上线下相结合的传播方式，让 “柔软育儿” 理念得以广泛传播。这种全方位、多层次的传播策略，使得品牌的影响力得到了最大化的提升。