营销改变的核心是让品牌价值溢出，

“我们会自己刷评论，找灵感，然后和代理公司一起培养流量手感。”

“现在的客户就是流量思维+操盘思维，它们不会单纯减预算，而是把大预算变成更多碎片，时刻追踪打出去的子弹，看哪个子弹变成原子弹，再立刻追加。”

“流量分散，用户注意力分散，足够简洁+极致表达+强品牌关联的内容，才能打动他们。”

这三句话，一句来自品牌，一句来自媒介公司，一句来自创意公司。

某种意义上，这可以代表如今流量时代下的营销现状。

一方面，品牌没有放弃对更大流量的争夺，曝光、刷屏、爆款、带货、高ROI、价格战这些过去十年，快速发展、效率第一、着急变现阶段所出现的营销现象依然存在；另一方面，当用户注意力分散，品牌开始追求流量竞争下的精细化运作和更明确的结果。

我们将它称为「流量战的最后一公里」，这阶段：

吃到流量红利快速发展的品牌们该怎么和消费者沟通，谁能更先、更深走入消费者心中？

当消费者从被动接受转向主动选择，什么内容才是消费者真正中意的内容，什么内容能帮品牌更好抢占用户心智，更好促进购买、复购？

你的品牌内核到底是什么，你又凭什么让变得保守的消费者持续喜爱？

…

当时间已经来到2025年下半年，品牌实际的营销焦虑远比简单市场发展速度变缓，预算收缩来得更难。

构建品牌心智长期建设。

前面提了很多次心智，那什么是心智？通俗上讲，心智是大脑中的“快捷方式”——当面对海量信息和无数品牌选择时，消费者会把对某个品牌的核心认知、强烈感觉和深刻记忆，打包压缩成一个“快捷方式”。当有需求时，大脑会瞬间调用这个“快捷方式”。也就是说，如果你的品牌在“快捷方式”里的顺位靠前，你就有优势。

但随着消费者更渴望情感联结、自我表达、精神共鸣、场景化体验、价值观认同…这些都让消费决策路径发生根本性变化，消费行为乃至背后的消费者心智系统出现重大升级。BMS全新一代品牌心智营销解决方案的核心价值就在于此，依托巨量云图、巨量星图、品牌广告营销能力，围绕“确定心智、创作内容、放大内容、度量心智”，为品牌提供全路径心智营销解决方案，实现品牌心智的长周期建设。下面我们详细帮大家解读BMS到底解决了哪些品牌营销痛点。

痛点：传统调研样本有限or海量用户原声分析成本高，品牌无法真正测量和理解用户心智

解决方案：识别行业高价值心智，精准定位品牌心智锚点

在市场以消费者体验为核心的今天，面对竞争环境和消费者偏好加速变化，品牌容易根据过往经验陷入路径依赖，做出非优解的营销决策。同时，受制于真实工作中的沟通和调研成本，品牌难免疲于应对市场变化的速度，各种真实的细分消费者决策点，反而成为品牌难以洞察的黑盒。

而帮助品牌缩短“反射弧”，即谁先找到“用户需要的心智、自己擅长的心智、行业高潜力的心智”，成为重中之重。

专注于儿童护肤领域，在儿童防晒市场份额较高的新锐国产品牌「海龟爸爸」，尝试拓展新的爆款赛道——青少年护肤品。借助BMS全新一代品牌心智营销解决方案，「海龟爸爸」洞悉消费者“户外活动”场景和“防晒”需求，打造高倍防晒、持久力、黑红敏等商品心智形成优势。此外，还基于消费者对更广泛护肤品的联想，帮助品牌抢占不假白、亲肤温和、清水可卸等用户心智，综合建设亚洲第一儿童防晒、科学儿童护肤的品牌形象。

痛点：如何把用户对内容的喜好转嫁在品牌和产品上？

解决方案：以心智为基础，用户为核心，打造用户喜欢的营销内容

现在的品牌都想做内容营销，但在追求曝光、刷屏、爆款外，内容本身对于构建品牌心智的重要性正在日益提升。这就要求内容不仅要对“流量”负责，还要对“人”负责。内容要能让用户愿意互动，要能和用户产生情感关联，还要有机会把这些喜欢参与互动的用户变成品牌的用户。这无疑对品牌提出更高的内容营销要求。

“平等对视”一直是抖音内容的特色，用户在抖音更容易产生零压力的共鸣感，品牌自然更容易理解用户。这让抖音可以天然创作出符合当下品牌心智战需要的内容。海量的达人资源则可以保证品牌既做出可以建立用户心智的内容，还能潜在影响更多目标用户。

而众多抖音IP的存在则更大程度体现好内容可以把人群、体验、场景串联起来，这中间，更好的用户互动，场景化体验，更完善的线上线下整合营销能力，会让品牌心智在优质IP内容呈现时刻自然生长。

理解用户的内容，才能在抖音发光。而以用户为核心的高质量内容，才能在抖音建立起品牌的心智资产。

痛点：整个市场都在提闭环，内容的延展性很多被牺牲了

解决方案：放大内容，让好内容在不同触点下流动、发酵、触达

前文我们提到品牌应该以生态视角看待抖音，当面对抖音这样的内容生态，品牌要有连接成网的能力。优质内容不应再是单一形态，而是不同内容形态下的内容矩阵。根据不同触点，好的内容在更有效的营销产品链路和更科学的度量体系下，充分覆盖和撬动不同类型的消费者心智，成为更优质的内容。

但这会比过往汇聚资源、投放，分发更加整合和复杂，品牌需要对人群+触点有精细化的运营。BMS方法论正好起到协助和助推的作用，帮助品牌更精准匹配人群、内容与触点，无论是在明星代言人官宣、节点/热点营销，还是大促大场直播，都能真正实现好内容的高效放大和心智沉淀，带动品牌全域生意增量。

以可逐为例，作为已经在颈膜赛道位居Top1的品牌，为打造第二爆款赛道产品——眼膜，通过BMS方法论，借势明星背书，通过眼部“淡纹”+“熬夜”心智占位，打造品牌局部淡纹专家形象，夯实品牌影响力。同时，品牌围绕心智词，从「人群-内容-触点」开展心智建设。最终借助非遗IP线下大秀、星图达人、内容热推、搜索品专、明星代言&直播，实现品牌全面提效：品牌心智行业联想份额环比上升4X%，品牌心智行业排名上升5X名。

解决方案：度量心智，科学评估每一分心智建设成果

“我的内容有几百万播放量，他们是从哪儿看到内容的，他们看完什么感受，喜欢还是不喜欢，对品牌好感度提升了吗，对产品产生兴趣了吗？”关于营销结果的讨论一直没有停歇。

心智才是终点。

中国品牌有足够优秀的产品，足够多元的增长方式，但在与消费者沟通层面，在建设品牌心智上，依然存在巨大进步空间。这中间有外部环境的影响，但很多过去十年的固有品牌策略、打法已经变了。

未来，谁能让流量尽可能流向C端、流向目标人群，让目标人群接触好内容，用不同内容承接不同的消费者情绪，不断发酵，形成话题价值、社交资产进而对消费者心智产生长期影响，谁就能收获持续品牌好感度和持久性的商业价值。