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欧莱雅携手中国国家博物馆，让千年一脉的文明美在当下
发布时间：2025-08-26 12:52 浏览量：1520
中国国家博物馆 × 欧莱雅中国“美之道”项目首发以“美”为主题的参观路线，让生生不息的文明美在当下。
本文来源于广告门 adquan.com
作欧莱雅中国的长期创意伙伴，LIQUID有幸参与到欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的“美之道•循径至美”文化合作项目。我们敏锐洞察到，传统文化正在成为年轻人表达自我、社交互动的新型“文化货币”，而美育也正从课堂走向生活，成为全民的文化日常。因此，我们提出以“美”为核心叙事语境，打造人人皆知的“美之道”
官方主题：美之道•循径至美
Social Tag：#美到我了！
在国博指导下，我们为击鼓说唱俑、红衣舞女壁画等珍品设计“人格化“表达，通过拟人化呈现文物，连接有共鸣的日常，展现文物之美对古-今的影响，传递“美之道”的核心价值
美是人类亘古不变的追求
美是跨越文明的共同语言
传承美，让文脉历久弥新
创造美，让世界为之所动
欧莱雅特邀文化名人和欧家明星张凌赫、钟楚曦、杨紫等，以“明星同款国博参观路线”“云逛国博”“文物解说”等创意玩法霸榜微博热搜，引爆全网话题，让32件文物成为当季最具讨论度的“文化明星”
定制礼盒将国博凤冠化妆镜、冰箱贴与巴欧口红、小蜜罐组合成可收藏、可社交的文化符号
纵贯六千年文明长河，荟萃镇馆之珍，LIQUID很高兴可以参与其中，与客户一起共创。我们相信，美之道的终点，永远是下一个起点
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