在“Z世代成为消费主力”的共识指引下，品牌们不断探寻与年轻群体的对话方式。

本文来源于广告门 adquan.com

年轻人虽是品牌竞相触达的流量高地，但也因圈层化特质明显，且见惯了花式营销手段从而内容共鸣和审美阈值较高，给品牌们带来不少挑战。

但袋鼠妈妈的年轻化策略打法十分清晰：先“走进”再“走近”。

先通过一次「大事件」快速出圈，强势挑起关注度，打开局面至关重要。而「官宣代言人」恰恰是这样一个强攻注意力的撬点。

8月18日，专注青少年肌肤健康的品牌袋鼠妈妈正式官宣：携手新生代人气组合TOP登陆少年组合成为青少年洗护系列全球代言人。

品牌的这一战略合作，标志着袋鼠妈妈在深耕母婴护肤领域的核心优势外，正以更年轻、更活力的姿态，加速品牌焕新进程，拥抱Z世代。

品牌想要撬动Z世代消费市场，找他们的偶像作代言人更行之有效。

作为国内新生代偶像团体，TOP登陆少年组合自出道以来凭借音乐、综艺、线下活动等话题持续占据大众视野焦点。尤其是在Z世代中拥有庞大的粉丝基础和影响力。

袋鼠妈妈携手TOP登陆少年组合，可以借助其圈层号召力，迅速渗透年轻消费群体，在青少年洗护市场中打出品牌声量。

品牌官宣后不久，仅在微博上#登陆少年代言袋鼠妈妈青少年洗护##青春登陆有我守护#相关话题就狂揽上亿+曝光。

官宣当日上线的代言人同款产品更是收获了不少用户青睐和大量晒单，其“青少年洗护就选袋鼠妈妈”的品牌认知也在消费市场进一步扩散传播。

品牌主张的“纯净基因”也与代言人形象高度契合。少年们自然、未经雕饰的青春状态，完美映射袋鼠妈妈产品对“纯净无添加”、“温和配方”的极致追求；他们积极向上的生命力，也精准传递了品牌赋能年轻肌肤健康自信的理念。

此外，品牌的目标人群与代言人受众高度重叠。但其实，在青少年洗护市场的决策链中，父母和孩子双方都是重要角色。

袋鼠妈妈左手以其在母婴市场积累的“研发经验、供应链优势、品牌声誉”为弓，右手以“明星代言”为箭，双线布局，不仅精准触达Z世代核心圈层，也进一步辐射对家长群体的心智渗透。

作为品牌专业合作伙伴，东娱传媒深度参与前期策略，依托精准的数据分析与艺人画像匹配能力，锁定了这一兼具潜力与共鸣的代言人，助力品牌高效撬动青少年洗护市场。

袋鼠妈妈携手TOP登陆少年组合，并不满足于链接品牌、偶像与粉丝，也希望能以用户更”喜闻乐见“的形式去获得年轻人的青睐。

所以在撬动代言人粉丝传播力上，从预热便开始开启一波颇具创意性的预热。

官宣前三天就接连释出与代言人相关的星座、关键词及语音视频，这种海报与声音结合在一起的倒计时方式，从某种角度既体现出代言人的音乐属性，也体现了品牌年轻化战略。

随着预热的层层揭晓，TOP登陆少年组合随之而来，甚至还自发在评论区组织起了“预热打卡+打call活动”。

官宣当日，品牌还公开了周边礼赠和主题快闪店，并发起了全国大屏#线下同框合影打卡#，通过为年轻人打造沉浸式追星、娱乐、消费场景，实现了从流量吸引到心智占领的效果转化。

袋鼠妈妈和TOP登陆少年组合的携手，是品牌拥抱年轻化浪潮、与Z世代深度对话的里程碑。它宣告着：专业洗护健康的安全承诺，正由最具活力的青春面孔来传递。

青少年的洗护选择，正被真正理解他们的品牌所引领。未来，双方将共同致力于守护年轻肌肤的健康纯净，陪伴每一位青少年守护青春好状态。