在今年6月于杭州千岛湖举办的2025金瞳奖终审会中，我们将“上半年你的业务变得更好了么？”这个问题抛给业界同仁，出奇一致地，我们得到了一些乐观的反馈：更多的品牌在回归“做品牌”。在“品牌”与“效果”之间，如同一个钟摆，永远在寻求一种均值回归。通过投流，大量碎片化媒介寻求增长的品牌，开始思考自己的形象与内核。

所以我们思考，在这个时代，我们还需要什么样的创意人，金瞳奖还在评选什么样的创意人？

算法可以牵引创意，流量会驱动情绪。在点击率与ROI面前，创意式微，但我们仍愿意坚守一些古早的创意标准，古早而不保守，只是一点对于价值的坚守。基于此，我们将2025金瞳奖“年度创意人”单项奖颁发给石头。

石头，本名黄瑜，文案，天与空创意合伙人。在石头的个人介绍中，他把自己定位为一个文案，其次才是创意人。他尊重文字，热爱文字，更深信文字的力量。在他眼中，文字不是冰冷的符号，不是炫技的工具，而是“距离人性最近的道路”。在这个信息爆炸、媒介更迭飞快的时代，这份近乎执拗的信念，显得尤为珍贵，也构成了他所有创作最坚实的基底。他追求“在商业环境里做人文的表达” ，让品牌的声音不止于叫卖，更在于对话与共鸣。

回看石头主理或深度参与的这些作品，你会发现这条道路的清晰轨迹。它们形态各异，却都流淌着对“人”的深切体察。他为饿了么和许知远策划的《建议冬至放一天假》，将一次商业活动升华为一场关于时间、传统与现代生活节奏的公共讨论，朴实的倡议背后，是对当代人精神憩息的关怀。

饿了么《建议冬至放一天假》

去年郑钦文奥运摘金后首次回到武汉，万众瞩目之地，也是其十余个代言品牌的必争之地。石头和其团队，在服务支付宝时，却选择退一步：我们不想做一个”消费代言人”的热闹战役，而是想要“做一件真正能打动郑钦文本人的事情”。他们选择让此时站在巅峰的郑钦文遇见少年郑钦文，此举也巧妙呼应了支付宝正在推广的“碰一下”功能。

支付宝《郑钦文碰见少年郑钦文》（导演版）

在快手500个家乡系列里，石头所带领的创意团队，挖掘最核心本质的洞察：一座城市的内核，是人。挖掘城市精神，就是挖掘生于斯长于斯之人的精神。不是展示城市的风貌，而是要展现人的风骨。“大同不争”、“烟台自在”、“齐齐哈尔活得真” 三个精神特质，不是凭空而来，而是基于30万字实地调研访谈资料中挖掘提炼而来。它们是三座城市的精神底色，也高度契合当下“渴望去内卷化”的时代情绪。

《大同不争》

在银联诗歌POS机项目中，或许是某种巧合，让石头可以以“夹带私货”的方式做最从心的表达，而触动了更多人的心。石头的作品，鲜有喧嚣的噱头，却总能直抵人心。不刻意制造声量，而是唤醒共鸣；不堆砌辞藻，而是雕琢心意。每一个项目，都像是他践行那句“做一点真诚、有所表达、发给朋友们不太脸红”承诺的答卷。

《发光的石头》

金瞳奖将2025“年度创意人”的称号授予石头，不仅是对他过往十余年创作成就的肯定，更是对他所代表的那种创作方向的鼓励：在追求效率与转化的营销环境中，始终将人文价值、人性洞察放在核心位置，用文字的温度和思想的深度，为品牌构建更持久、更有生命力的连接。石头用他的笔，证明了在算法的时代，真诚的文字和深度的思考，依然拥有无可替代的力量，是照亮品牌与用户之间最短也最温暖的那束光。

石头主创作品：

• 饿了么×许知远「建议冬至放一天假」；

• 快手500个家乡第五季「大同不争」「烟台自在」「齐齐哈尔活得真」「保山不恼火」；

• 天猫618「最后一件」；

• 银联诗歌POS机「诗歌长河」「发光的石头」；

• 拍拍贷×国家举重队「举起生活的轻」「中国国家举重队给你加油」；

• 支付宝「郑钦文碰见少年郑钦文」；

• 肯德基「原味诗意哲学」「陪你过月末」；

• OPPO Find X3「用火星文写《天问》」；

• 汤臣一品品牌撰文（2017-2018）；

• 瑞士雷达表2022年度品牌管理；

• 天猫×李银河「爱的黄金时代」等。

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2025金瞳奖颁奖典礼&内容分享将于9月5日在上海上生·新所举行

与行业伙伴一起见证内容与创意的高光时刻！

扫码预约席位（报名截止9月3日上午10:00）

分享话题（最终以现场为准）

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