在营销创意日渐同质化的当下，金瞳奖将2025“年度代理公司”称号授予天与空，不仅是对其作品商业价值的认可，更是对其以人文温度重塑品牌叙事的嘉奖。这家自称“4A升级版”的创意公司，始终将人性洞察与社会情绪作为创意的原点，让商业传播超越流量逻辑，成为连接大众情感的公共文本。

过去一年，天与空的创作中，呈现了鲜明的“在地化诗意”特质。在《快手500个家乡》第五季中，其摒弃宏大叙事，从细微处洞察这座城市的烟火与风骨，深入3座城市，基于15天实地调研、100+人面对面采访以及30万字+素材，大胆提炼并定义城市精神——《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》——让地域文化从标签升华为在地生活哲学。这些凝练如诗的短句，既是快手平台“记录真实生活”精神的注脚，也成为了当地人身份认同的一部分。

《烟台自在》

《大同不争》

《齐齐哈尔活得真》

另外在为阿里系创作的作品中，恰似一部“青春三部曲”，淘宝毕业季《送给青春的胶带》，饿了么毕业季项目《人生处处吃得开》，闲鱼副业《面包会有的》，从毕业的搬离宿舍打包场景，步入社会第一次找工作，到最终发现千人千面的变现副业，通过产品创意，跨媒介的应用，兑现着天与空的创意理念：让创意跨越一切沟通平台。 商业创意也可以成为抚慰当下社会情绪的良性力量，重构了电商平台与用户的精神联结。

饿了么《人生处处吃得开》

在节气营销中，继去年许知远×饿了么《建议冬至放一天假》后，天与空再次找到了一个巧妙的结合点，以饺子申遗为话题点，饿了么《饺子保卫战》果断出击，通过中英韩三语的方式，进行了一次大胆的“文化守护”行动。

《饺子保卫战视频》

饿了么×许知远《建议冬至放一天假》

如果说这些案例展示了天与空在文化语境中的“诗意”，那么在社会议题与消费场景中，他们同样展现了敏锐的创意洞察。

在京东《不便利店》项目中，天与空基于“看见不便，才会方便”的洞察，打造了一家反差感极强的快闪“不便利店”。通过“马桶摇摇椅”“遍地开滑”等六大沉浸式装置，让年轻人亲身体验父母在日常中面对的不便，直击适老化产品沟通的痛点。结合父亲节与端午的孝心氛围，活动在线上线下同时发酵，既刷新了行业认知，也推动了“京东搭把手计划”在公众层面的影响力。

京东开了一家“不便利店”

而在蒙牛瑞哺恩×哪吒IP CNY整合营销中，天与空借势现象级大电影《哪吒之魔童闹海》，以“「吒」实长肉 选瑞哺恩”为传播主题，将哪吒“肉身重塑”的经典情节，与新一代父母对宝宝“长肉”需求紧密结合。一次IP与品牌的双向奔赴，不仅让瑞哺恩在“宝宝长肉赛道”中树立了NO.1的心智，更实现了品牌品效销三位一体的整合突围。

蒙牛瑞哺恩 X 哪吒IP 

为真实流动的，本自具足的创意，将2025金瞳奖“年度代理公司”称号，授予天与空。

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2025金瞳奖颁奖典礼&内容分享将于9月5日在上海上生·新所举行

与行业伙伴一起见证内容与创意的高光时刻！

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分享话题（最终以现场为准）

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