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嘻嘻弗斯：好创意是聊不出来的 | 广告人笔记
发布时间：2025-08-27 15:31 浏览量：2620
蒋奇明变成一只酸柠檬的优酸乳广告，还记得吗？背后的创意代理商嘻嘻弗斯XXFS，成立于2024年的愚人节。
创始人嘻嘻弗斯，90后，履历涵盖4A、热店和创业。他的小红书，有一种”活人感“的真切，不禁令人感喟：如果说行业里只有一种英雄主义，那就是在认清广告的真相之后依然热爱广告。
无论你的岗位是策略、阿康还是媒介
你的第一身份都应该是创意
Creative sense永远决定着
一个广告人的上限
高喊“拍片无用论”的人
和一心只想拍片的人
都很难称得上是
专业的广告人
开会“脑暴”
可能是最低效的工作方式
好创意是聊不出来的
聊出来的不会是好创意
很多热店不设策略岗
但不代表没有策略思维
很多4A有庞大的策略部门
写出来的东西却充其量只能叫
创意推导
如果一个文案或一个美术
不想创意，只想当手
那么很有可能
他/她连手都当不好
判断某个客户适不适合自己
一个很好用的标准是
你愿不愿意和他/她做朋友
所有决策者不在场的提案
都是无效提案
一个好文案，要懂策略
要能做concept和big idea
要会写宣言，也要会写对话
比稿能不能赢几乎全靠文案
虽然很残酷
但文案已然是今天这个行业
最接近创意本质和最重要的工种
Brief
实际情况与名字相反
通常是复杂且混乱的长篇大论
好不容易看完，依然不知道要做什么
据观察，有相当一部分广告人
直到提完案都不知道Brief在说什么
我在找一家
能活到2049年的广告公司
他们从不做
人工智能也能做的设计
从不写一键自动生成的文案
比起生意，他们更重视创意
因为他们早早地预见到了
一切劳动力终将被机器代替
唯创造力价值永存
*本图文嘻嘻弗斯啊小红书账号，如有侵权请联系删除
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