精神不济，咖啡续命。

当咖啡成为当代打工人的精神食粮，咖啡品牌们也开始疯狂“内卷”。

卷新品、卷价格、卷逼格，到底卷什么才能成为咖啡界”顶流“？

「代言人」似乎成为咖啡品牌们新一轮的增长密码，哪些代言人营销直接带飞品牌？

作为代言界的头号老手，明星代言可算是被瑞幸玩了个明白。

据不完全统计，仅在2024年瑞幸就合作了20多位“代言人”，基本每一次选人都能上一次热搜。

尤其是左手易烊千玺，右手刘亦菲，两大国民级偶像同时打call，让瑞幸不仅刷足存在感还通过双顶流代言组合，成功实现了资产借势与心智焕新。

易烊千玺兼具国民度、品质感与年轻号召力，助力瑞幸塑造“年轻、品质、潮流”品牌形象；刘亦菲自带高级感与经典美誉度，精准拉升品牌调性，吸引更广泛年龄层与追求品质生活的用户。

两位代言人的粉丝群体虽有重叠但各有侧重，牵手易烊千玺深度绑定年轻Z世代，携手刘亦菲辐射都市白领及轻熟人群。

瑞幸这一组合招，直接打穿圈层壁垒，双向圈粉。双全球代言人形成的强大覆盖网，实现线上话题引爆与线下门店引流的高效协同。

再配合瑞幸“代言即上新”的营销策略，官宣即引爆社交话题，带动新品快速售罄。

要说最近咖啡界最大的“星闻”莫过于古茗官宣吴彦祖为古茗咖啡品质代言人。

这是古茗近年来声势最大的一次推广，也是第一次和国际巨星合作。

官宣当天，二者同步释出了一支幽默的官宣短片，吴彦祖与古茗员工一起讨论此次咖啡产品的命名。阿祖亲自上场玩梗，前期各种秀美式英语，最后却定了「Good Coffee」这么个直白的英文名。 

古茗与吴彦祖的合作，从选人到内容，看似荒唐悬殊，实则共享高品质、强品牌的核心诉求。通过神反转的“取名过程“实现了对啡产地、卖点的幽默阐述，也让「Good Coffee」的名字在层层铺垫之下显得更有记忆点。

而且结合上阿祖帅气的脸庞和字正腔圆的美式发音，瞬间为“非科班出身”的古茗咖啡「抬咖」，实现了对新客群的渗透。

果然法拉利老了还是法拉利，9.9的咖啡在彦祖手里看起来都变成了999的高端品质了。 

一向营销动作很少的幸运咖去年也签约王俊凯作为全球品牌代言人。

因为主打的是“高质平价”，幸运咖主攻的是三四线的下沉市场。东娱传媒深谙品牌定位和主攻策略，精准匹配代言人王俊凯，有效降低了品牌在下沉市场的认知门槛与信任成本。

作为“养成系偶像“的代表，王俊凯拥有在全年龄层的高知名度和正面形象，极易获得下沉市场用户的信任与喜爱。

在敲定合作后，东娱传媒进一步主导了营销节奏的精细化设计。从官宣前的悬念预热，到代言人物料在三四线城市电梯、社群的精准投放，形成了 “破圈认知-情感共鸣-消费转化”的完整闭环。

这套组合拳为幸运咖带来了显著的市场反响，最直接的体现就是产品销量的激增。

据悉，官宣后首日幸运咖门店店均提升比91.6%、小程序会员新增290000＋、抖音直播单天GMV2030000＋等等。

幸运咖用王俊凯不仅撬动三四线市场，也塑造了更鲜明的品牌个性和年轻化方向。

似乎“半个娱乐圈”都在喝PH地中海咖啡。

这个横空出世的新咖啡品牌，在营销上很有自己的一套。先是运用密集的明星路透强势造势，进出片场的明星艺人几乎人手一袋，打造“明星同款”标签。

同时还强调「明星爱喝」和「非常出片」两大概念，创造性地将速溶咖啡烙上了“时尚单品”的印记，还把速溶咖啡的使用拓展到逛街、通勤、健身等出行场景。

很懂流量密码的PH咖啡，在和赵露思多次的轻度合作中尝到了甜头，于是又追加深度合作，官宣赵露思为品牌代言人。

借着露思强悍的种草力和潮流风向标特质，吸引了大批粉丝为之买单。与此同时，结合明星艺人“身材管理”的形象要求，反复强调产品卖点，将“健康轻享”的品牌定位成功植入消费者心智。

通过与明星的多次合作，PH咖啡看到了明星代言的强劲增长力，今年又官宣了邓为为PH地中海咖啡代言人，官宣24小时销量破两千万。

在日益激烈的营销角逐中，咖啡品牌们不约而同地开始往“明星营销”上卷。

品牌与明星的合作愈发多元，但核心始终藏在对“人”的深刻理解与巧妙表达。

东娱传媒专注明星商务20年，以敏锐洞察与前沿思维，为品牌选对代言人、用好代言人。不断挖掘明星营销领域新的增长潜力，致力于为更多企业客户提供全方位、一站式专业服务。