在广告创意不断卷出新高度的当下，RIO 以一系列看似混搭的合作人选成功破圈，令人眼前一亮。

从张子枫在广告片中对 “微醺” 状态细腻入微又别具一格的诠释，到闫妮以其独有的松弛感将 RIO 微醺与开心过年紧密相连，再到阿如那从 “反派专业户” 跨界霸总男主带来的奇妙反差。

这些奇妙的搭配，究竟是品牌追逐热点的随机选择，还是暗藏着一套精准的情感共鸣逻辑？

当我们拆解其背后逻辑会发现，RIO正在通过构建"闫妮的自在真我+张子枫的清新悦己+阿如那的欢乐玩梗"的立体人设矩阵，实现对不同年龄层消费者深层情绪需求的精准覆盖——

成熟人群渴望的松弛自洽、年轻世代推崇的个性悦己、大众追求的简单快乐，都在一杯RIO中找到了情感出口。这不仅是明星代言策略的升级，更是一场关于当代人情感消费的精准洞察。

年初，RIO签了闫妮成为RIO微醺品牌大使。

闫妮凭借着浑然天成的松弛感‌喜提“微醺”人设。早在签约前，就有不少网友频频提议：RIO快请她做微醺代言人。

RIO主打一个听劝，收到着收到着就真的合作上了。

“微醺”的RIO和“微醺”的闫妮，这波合作很难不说是天选。当“微醺遇见微醺”，微醺闭环了。

广告里的闫妮在办公室里迷路，误入发布会，方向感失灵但误入他人主场也大胆开麦不怯场。她走错路，发错言，但始终有点开心，非常松弛，毫不内耗。将微醺精神贯彻到底。姐的微醺，自在随风。

闫妮身上那种洒脱不设限、"迷糊可爱却大智若愚"的特质，恰恰完美诠释了什么是真正的"微醺状态"：不是简单的饮酒，而是一种不内耗、接纳自我的生活哲学。

拥有超高国民度的闫妮，用她亲和的形象，让"微醺"这个概念变得真实可感，特别是让经历生活压力的成熟群体产生强烈共鸣，传递出“不内耗”"悦纳自我"的情绪价值。

更妙的是，这次合作里，品牌巧妙将网友热梗"闫妮精神状态微醺"转化为商业价值，既通过闫妮具象化了抽象的微醺理念，又制造了现象级传播，堪称情感营销的范本。

RIO微醺选择张子枫作为代言人，是一次精准的品牌年轻化布局。这位新生代影后纯净内敛的文艺气质，为"微醺"概念注入了年轻活力与清新质感。

最近的《微醺也需要演技吗？》这支广告里呈现了一个戏中戏，张子枫X张大鹏导演强强联手拍代言人拍广告的幕后过程。

现场弥漫着微醺氛围，而作为品牌代言人的张子枫却以清醒状态诠释“微醺”，一切都有些抽象。

片场里张子枫在导演的要求下反反复复尝试“哈”出微醺的感觉。而最有微醺感的，是在结尾，结束了一天工作的张子枫回到家真正打开一瓶RIO时，说出“终于迎来真正属于我的微醺时刻了“时。

广告延续了“一个人的小酒”主线，通过独处场景传递微醺的治愈内核和生活哲学，强化品牌的清新文艺调性 。

在年轻群体中拥有超高人气的张子枫，帮助品牌锚定20-30岁这一核心消费群体。

不同于闫妮的 “外放式松弛”，张子枫传递出一种安静内观、享受微小幸福，关注自我感受的 “悦己” 方式。她在深夜独处或阅读时光中重新诠释了微醺场景，将“微醺”这一概念自然延伸至治愈系的生活片段中。

直接触达品牌未来核心用户，巩固 “年轻人的第一口轻饮酒” 定位。拓宽品牌气质光谱， 为品牌注入清新、文艺、细腻的情感维度，丰富了 “微醺” 的想象空间。

除了广告之外，RIO最近也开始拍短剧，这一次请到的是阿如那。

你可能对这个名字有些不熟悉，但看到他的时候，你一定会想起他演过的角色。

如果说和闫妮的合作是“天选”，这次的合作创意就是“民选”。

“反派脸”怎么演偶像剧？当阿如那在小红书里晒出偶像剧的下颌线，开玩笑着发出：偶像剧 啥时候来？！时，网友评论：“会有绑匪替我爱你”。

一句评论成为了这次合作的灵感，RIO抓住了这个反差，选择阿如那作为RIO强爽品牌大使。并且在这次合作中，上市茉莉青提新口味。

阿如那颠覆角色，猛人也能甜起来，“狠”角色演“甜剧”和茉莉青提“猛人小甜酒”的人格设定巧妙契合，这款RIO的口味一下子具像化了，哪怕还没尝到都不难脑补出“甜猛”反差的滋味。

拍摄的短剧一共4集，意外邂逅、一见钟情，命中注定、前世今生等等各种要素俱全，节奏快速，反转再反转，迅速抓住观众眼球。

从张子枫到闫妮，再到阿如那，RIO通过精心构建的合作人选矩阵，成功绘制出一幅立体的“情感版图”。

品牌以精准覆盖目标人群为策略：闫妮以其独特的魅力深入触达成熟女性人群，深刻理解她们的生活重压与内心对松弛的渴望；

张子枫则精准连接20-30岁的年轻核心用户，呼应其对品质生活和文艺格调的向往；

而阿如那则广泛辐射泛娱乐大众，尤其是活跃的年轻网民，有效点燃品牌话题热度。

在情绪价值的传递上，闫妮诠释着“无拘无束做自己”的自洽松弛之美，张子枫演绎出“安静陪伴的温柔”这一细腻的小确幸，阿如那则带来了趣味与反差的碰撞。他们加深品牌理念传达的同时，又各具鲜明特色。

让不同年龄、性格与社交偏好的消费者，都能在RIO中找到专属的情绪出口与场景归属，将品牌理念升华为一种高度个性化的愉悦生活艺术。