蛇年春节，一汽奥迪（FAW Audi）用“科技之灯”与“守岁之灯”，共同点亮华夏大地，守护新春。

让900万+奥迪车主有光长伴，960万山川大地灯火不落。

BACKGROUND

2025年春节是继一汽奥迪全新品牌形象“尽在奥迪”发布后的首个重要传统节日。

借助这一富有文化意义的时刻，我们不仅展示奥迪的技术实力，更深刻诠释“尽在奥迪”的品牌理念，塑造更感性、自信且高端的品牌形象，传递温度与人文关怀，深化与消费者的情感纽带。

INSIGHTS

“彻夜点灯守岁”，是传承近2000年的中华民俗文化，驱除邪祟，祈求来年的风调雨顺。彻夜点亮的灯火，则意味着安心与希望，这如同有个温暖光明的新春，是所有人对新一年的期盼。

作为“灯厂”，灯光技术是奥迪最深入人心的安全科技。灯光，既是奥迪“灯厂”标签的具象化表达，又是归家之路的指引符号。灯光，是新年绝佳的开场方式。

奥迪的灯光，不止守护900万+“有圆人”车主，更守护着每一位交通参与者。平安回家，圆满团聚，达成心愿。

IDEA

灯火永烁，圆你所愿

蛇年除夕夜，奥迪从中国最东极抚远开始，自东向西，蛇形走位点亮中国。

在太阳最早落下的抚远，奥迪RS 6 Avant GT大灯接住龙年落下的最后一束阳光，彻夜点亮，蛇形走位经过福建漳州（全新奥迪Q6L e-tron）、深圳（全新奥迪A5L）、黄山歙县（奥迪A6L）、西安（新奥迪A8L Horch），最后在内蒙额济纳旗奥迪Q7将光传递给蛇年升起的第一缕朝阳。

在6个风土文化迥异的城市，以6款车型、6大人群故事代表900万+车主，奥迪灯光技术与当地特色的春节大灯，共同点亮除夕。用积极向上的节奏，温暖明亮的氛围，呈现出一部充满光与希望，振奋人心的新年视觉大片。

EXECUTION

一汽奥迪打破单线程制作惯性，跨域极境，重塑拍摄制作的边界。横跨温差60℃的六大地区，夜间实拍100%占比，达到地理与气候的极限，并在有限的15天内完成跨越多地拍摄。

“灯火永烁”的新春祈福贯穿传播于春节每个节日场景。一汽奥迪将重点产品阵容一一展示，将科技优势场景化表达，点亮用户期待。

这支创意视频铺设于官方社交平台与朋友圈广告精准触达目标受众。此外在影院场景持续曝光，覆盖258座城市1899家影院9520影厅，24.36万场次，累计952万观影人次。在户外媒体方面，一汽奥迪在7座城市9大机场的高流量区域大屏投放，在春节出行场景吸引潜在用户关注。

IMPACT

一汽奥迪融合灯光科技与传统文化，通过情感化、场景化的故事表达，传递品牌的温暖与科技魅力。同时，结合地域文化特色，吸引更广泛受众的群体共鸣。

蛇年新春，一汽奥迪用灯光在中华大地上画出蛇的形状，让光照亮每一片土地，也在全网引发3,091万+阅读量，#圆你所愿#话题曝光超6,160.8万次，朋友圈广告浏览量118,336,789次。

灯火永烁

广告主/品牌：一汽奥迪 FAW Audi

创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE