国货美妆整体市场：规模增长，国货市占率领先

中国美妆市场平稳发展，2024年市场规模达4018亿元，国货美妆市占率55.2%，同比提升2.9%，超越外资品牌。社媒热度方面，“国货美妆”社媒声量稳居千万量级，2025年环比增长20%，互动量4.85亿，电商大促期间热度爆发，用户参与度持续。消费群体以90后女性为主（占73%），男性占比近30%，且年龄越小对国货偏好度越高，18-24岁消费者购买国货比例超97%；高线城市是核心消费市场，TOP10消费城市均为一线及新一线城市。消费者对国货评价积极，超70%认可其质价比，62.4%认可中式文化底蕴，34.4%认为其科技含量提升，竞争力从“价格优势”升级为“价值优势”。

国货护肤市场：年轻化与功效导向，四大趋势凸显

消费人群以18-34岁女性为主（占62%），集中于高线城市。品类热度上，面膜社媒声量增速显著（超700%），精华依托科学护肤理念保持成熟势能，珀莱雅表现突出，在精华（互动量5840.4万）、面膜（3471.0万）、面霜（1772.9万）品类均居前列。功效需求聚焦抗老、修复、美白，如精华品类美白诉求占24%、面霜抗老诉求占21%，且产品向全效型发展。核心趋势有四：一是“男颜经济”崛起，男士护肤市场规模突破170亿元，海洋至尊、韩束等推出专属产品线；二是中国特色成分成壁垒，黄芪、雪莲等热度高，谷雨、珀莱雅等加码自研成分（如谷雨极光甘草、珀莱雅X肽），2024年头部品牌研发费用同比增长显著；三是需求精细化，薇诺娜深耕敏感肌、玉泽专注屏障修护，同时结合传统文化叙事（如佰草集汉方理念）；四是短剧营销成新风口，丸美、谷雨等通过定制短剧（如丸美《再婚爱人》互动量1578.5万）实现品效合一。

国货彩妆市场：年轻群体主导，创新趋势鲜明

主力消费群体为18-34岁女性（占68%），集中于高线城市。品类方面，底妆（粉底、气垫）讨论度高，腮红、阴影等高阶品类需求延伸，花知晓（腮红互动量3748.1万）、彩棠（粉底互动量4136.8万）、橘朵（口红互动量2078.9万）为头部品牌。核心趋势有三：一是“一物多用”，RED CHAMBER、完美日记等推出集口红、腮红、眼影功能于一体的产品，社媒声量增速89%；二是细分赛道深耕，尔木萄聚焦粉扑、WOSADO专注磁吸睫毛、Piara深耕睫毛膏，通过“打爆单品”突围；三是“妆养合一”成共识，花西子蜜粉含天然植萃、完美日记口红主打唇部修护、彩棠粉底液添加养肤成分，兼顾彩妆与护肤功能，相关产品社媒声量增速超110%。

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