今天微梦传媒要分享的案例是 2015 年与综艺节目《歌手是谁》的营销合作。

2015 年综艺大战的硝烟蔓延到了第三季度，暑期档的综艺战场依然是音乐类节目一统江湖。在众多音乐类综艺节目中，优酷土豆与北京鱼子酱文化携手北京卫视推出了《歌手是谁》，该节目通过独特的节目设置迅速与同类节目拉开距离。

微梦传媒作为国内领先的新媒体营销机构，此前广告伴随服务《最强音》《好声音》等诸多综艺节目一路走来。

此次微梦传媒广告与《歌手是谁》强强联手，助力《歌手是谁》将更多优秀内容带给大家。《歌手是谁》有尚雯婕、沙宝亮等明星加盟，还有新鲜有趣的赛事制度，成为了今夏音乐类综艺节目的一匹黑马。

这场合作的成功，不仅为《歌手是谁》带来了超预期的曝光和关注度，也为节目赢得了良好的口碑，为后续合作奠定了坚实的基础。微梦传媒团队通过这次活动，再次证明了在综艺营销领域的深厚实力。

以下为案例复盘期总结的案例精华，enjoy～

微梦传媒作为国内领先的新媒体营销机构，微梦传媒伴随服务《最强音》、《好声音》等诸多综艺节目一路走来。

拨开互联网层层光鲜亮丽的面纱，不难发现这类节目都有相同的特征：皆是亲和十足且善打感情牌的节目设置。这类节目广受好评、收视长虹归根结底是因为：它给每个有梦想的歌者提供展示自己的舞台。想想人生数载光阴，一次站在专业舞台的机会是多么的宝贵。

时至今日，2015年综艺大战的硝烟已经漫延到了第三季度。与往年的暑期档一样，今年暑假的综艺战场依然是音乐类节目一统江湖。

在一众音乐类综艺节目中，优酷土豆与北京鱼子酱文化携手北京卫视倾力推出《歌手是谁》。这个节目通过夺人眼球的节目设置迅速与同等类型的音乐综艺节目拉开距离。

此次微梦传媒与《歌手是谁》强强联手，将倾力助阵《歌手是谁》，力求将节目中更多的优秀内容带给大家。

《歌手是谁》因为拥有同为选秀节目出身且不断蜕变成为当代歌坛极具特点的导师——尚雯婕，以及歌坛逗逼沙宝亮的倾力加盟，加之新鲜有趣的赛事制度，俨然成为今夏音乐类综艺节目的一匹黑马。

在这档节目中，真假歌手以高超演技迷惑大家，不仅一字一句、每分每秒都卡在节奏中，以求达到完美对嘴型，更有甚者变身“性感舞姬”流光飞舞，令人眼花缭乱。

选手如此卖力演出，也难怪舞台经验丰富的沙宝亮和尚雯婕会被选手迷惑，要在“演技”中追寻蛛丝马迹找出真正会唱歌的人。

这是因为《歌手是谁》这种区别于传统音乐类节目的赛事制度——穿插了假唱表演环节。而在节目的设置中，更注重由悬念带来的趣味性。

那么下面各位就随小编一起概览《歌手是谁》一路走来的精彩亮点吧~

节目开播，引爆点击量

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《歌手是谁》首次实现网台零时差同步播出互动新模式。

第一期台网互动人数超100万，累计观看网络直播人数超200万；《歌手是谁》第一期上线不到24小时，在优酷、土豆双平台的节目播放总量已突破1亿；关键词“歌手是谁”在新浪微博的搜索提及量高达1060万余次，进入实时热搜词榜单第27名；节目相关关键词“程远”、“麦迪娜”均登上实时热搜词榜单。

微博热门话题总榜第3名

综艺热门话题榜1小时最热榜第3名

疯狂综艺季榜单1小时榜第3名

在节目开播前的一轮假唱大赛其实就已经奠定了《歌手是谁》良好的收视成绩。

假唱大赛

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这个夏天不寻常，因为从7月开始在优酷视频和小咖秀中突然风靡起一个个搞怪视频——假唱大赛。

参赛的网友根据原音频文件，通过模仿嘴型和肢体语言，产出了一大批优质而搞笑的内容。

这场全民恶搞，就连小编的朋友也无一幸免，癫狂的时候每天在厕所唱一个“千年等一回”发给小编，疯癫指数更是与日俱增。最后小编决定将朋友的视频当成起床视频，效果甚好！

该活动已在小咖秀上获得专门的栏目，且每天持续产出大批UGC内容。

预热海报也是一大亮点

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将风格各异且极具爆点的人物跻身于一组创意海报之中，自然吊起了众多网友的胃口。其中呼声最高的当属孔美人啦！对大批看过《万万没想到》的小伙伴们，对此次孔女神新节目的出镜充满期待，瞬间调动众多网友点击《歌手是谁》。

颜值OUT！开始音值时代啦

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一个简单的H5却意外的收获了大批好评，测试你的音值，众多测试心理、测试长相的测试类H5中，算是一类新的玩法。

将节目的特点结合到游戏中，以轻松简单的形式，测试之后会给出你的音值分数，同时也让你很想看看其他人分数，刚刚上线就被大量转发。

小编自己唱了3遍都不同分数，玩的根本停不下来。简直触碰到小编内心的强迫症底线，就是想要更高分。

当然，对于每一个节目播出过程中的亮点提取都是宣传中不可或缺的部分，这也是最考验营销人，对节目亮点的把控和对传播性的预判能力，是考验一个团队专业性最好的一个证明。