“60岁退休”正在成为许多品牌重新评估产品与传播策略的起点。中国银发人口规模已超过3亿，拥有极高的资产集中度和可支配时间，但过去很长一段时间内，其消费需求未被系统性挖掘。企业原本围绕“年轻人”设定产品功能与话语体系，如今需要重新评估覆盖边界，将“新老年人”的真实生活与使用场景纳入决策模型。

这份调研共计107页，围绕银发群体的“人口轮廓”“生活心态”“消费习惯”“品类偏好”与“内容触点”五个层面做了详细梳理，对多个行业的产品、内容与服务匹配度做了具体拆解，并补充了基于定量问卷的多组数据横截面。样本主要集中于50岁以上群体，覆盖高线城市至下沉市场，横跨退休前后的不同生活阶段与消费重心。

人口结构方面，50岁及以上人群占全国总人口的30.3%，预计2035年将超过4.2亿人，60岁以上人群中城市占比达62%。超过半数老年群体拥有房产，储蓄意愿普遍较强，67%受访者表示“不会轻易动用本金”，将养老金、利息收入作为日常开支来源。同时，48%的60后和70后认为“并不认同传统老年形象”，更愿意为兴趣消费、健康投资和体验类支出买单。

退休之后的时间分配出现明显重构，身体活动、兴趣培养和社交成为主力内容。调查数据显示，65%的银发用户每周至少进行一次室外运动，超过70%具备至少一个业余爱好，且社交工具以微信视频、短视频平台、广场活动为主，信息获取渠道和消费决策逻辑更接近“功能+性价比+情绪满足”的组合权重。

在消费路径中，80%的高频购买发生在线下，信任感与使用便利性是关键影响因素。仅16%的受访者主动在线上平台搜索老年专属商品，说明银发消费者对“被主动照顾”而非“自我决策”的购买机制更为熟悉。家庭成员是主要影响者，特别是在大件支出与健康消费场景中，子女话语权明显。品牌需要重新理解“购买者”“使用者”“决策者”的三重关系。

医疗与健康品类是支出占比最高的板块，维生素、骨骼营养、心血管调理是主力方向。45%的老年人每月至少购买一次保健品，品类选择多以“曾经有效”为标准，渠道则更倾向药店与熟人推荐。医疗器械方面，血压计、血糖仪、助听器的渗透率在65岁以上群体中显著提升，购买与使用更多基于“医生建议”与“子女安排”。

在食品与营养领域，软质食品、降糖控脂产品、低盐调味品成为关注焦点。数据显示，61%的银发消费者关注产品成分表，其中添加剂、含糖量与钠含量是核心考量指标。近三年功能食品购买率上升15个百分点，品牌需要在功能功效表达、服用便利性和价格带控制之间寻求平衡。

内容触点方面，信息获取渠道存在显著代际分层。50至60岁人群更依赖短视频平台和搜索工具，61岁以上群体则以熟人推荐、微信群和电视为主。值得注意的是，“子女帮买”这一机制在健康、家电与旅游品类中仍是主要驱动力，且影响因子中情感连接占据重要位置。

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