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1张脸、1句话、1场戏、1瓶水
发布时间：2025-08-29 18:34 浏览量：1282
一瓶水，一年卖100亿、一元水全国销量第一、影帝黄渤代言
但这些不妨碍你几乎没听说过它
4小时明星拍摄，交付4条视频，含“渤”量不少于95%
拍黄渤不是第一次，时间紧也不是第一次，叠buff却是第一次
4个词概括我们交的作业：1张脸、1句话、1场戏、1瓶水
如何在有限的时间内，尽可能提升“含渤量”？
AI换脸
（提案demo）
明星反对
可以理解
（被网友玩坏的黄渤）
但无论我们还是客户，都觉得它足够有意思
一边，用戏中戏的形式，化解艺人担心
另一边，创意亲自出镜，展示决心
（厂牌创始人斐哥还贡献了自己的荧幕处子秀）
最后，黄渤老师接受了创意，便有了这条片子
今麦郎蓝标 《黄渤推荐用水》
创意简单，黄渤在不同场景下，推荐大家使用蓝标水
视频细中带粗，粗中又有细的“换脸”，让故事喜感十足
虽然受AI风险的影响，选择了“落后”的贴图形式，但创意留住就够了
除了“卖脸”，代言，缺不了最关键的那一句话
品类过度细分带来的选择困难
让“没什么想喝的”成为用户面对货架时的惯性心理
“没什么想喝的，就喝今麦郎蓝标”
今麦郎蓝标 《没什么想喝的，就喝今麦郎蓝标》
不为“内涵”别人，只想让自己好好露一回正脸
找影帝，不让他演点什么说不过去
既然含“渤”量是硬指标，索性让他一演到底
今麦郎蓝标 《黄渤的独角戏》
“现实的黄渤”向“瓶上的黄渤”发出一个个灵魂拷问
“没背景”、“没故事”、“卖了100亿还没什么人懂你”….
极易引人联想的双关，专为吃瓜群众量身设计
好创意，既得解决矛盾
也得“制造矛盾”
比如这100亿的功劳，到底算谁的？
（分“功”是个麻烦活）
黄渤靠后站，咱们先听水说
今麦郎蓝标 《一支很水的访谈》
我们给了蓝标一个“实诚又有点骄傲”的性格
让看似斤斤计较的“争功”，变得情有可原
最后黄渤的加入，为整场戏盖上 “黑色幽默”的大戳
一个命题，四种不同风格的表达
或严肃、或戏谑、或“很广告”、或“不那么广告”
不是卖弄技巧，而是一种对「固化表达」的警惕
对将创意当作「熟练工种」的怀疑
习惯，是「工作者」的朋友，却是「创作者」的敌人
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客户：今麦郎蓝标
代理：TOPic&斐
文案：赵斐、大碗、刘杨、达达、烟囱、常琦
美术：菜园、惠妮
阿康：静怡、献计
导演：尹君来
制作：共同制作
领衔主演：蓝标水
特别出演：赵斐、大碗
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