当“快”成了唯一标准，那些需要时间沉淀的情感，反而被挤到了角落。

不过，总有人记得，爱需要慢慢滋养。

“这个时代，什么都快；但有些事，快不了。”

在一个快节奏的社会中，很多人选择拼命压缩时间，生活上的惯性，让不少品牌聚焦在“快餐式浪漫”上，只注重当下的刺激，却忽略了情感本身需要时间和耐心去慢慢培养。

今年七夕，京东做了一件挺有“反差感”的事。

它将剃须刀、吹风机、电动牙刷、按摩仪、美容仪这些“日常小物”塞进了七夕礼盒，京东秒送最快9分钟送达，却配上了一个不那么“快”的主题——“慢慢喜欢你”。

这听起来有点矛盾？别急，故事才刚开始。

一支TVC讲透“慢慢喜欢你”

七夕是我们中国人的传统情人节，有着深层的情感内涵。

或许我们做很多事情可以很快速，但感情需要时间和耐心去慢慢了解彼此和长久地生活。表达爱意并非即时满足的消费行为，而是需要时间发酵的精神共建。

为了把“慢”讲得更透，京东合作了这首很多人熟悉的《慢慢喜欢你》，讲述了一段爱情故事。

镜头里没有夸张的告白，也没有奢华的礼物。

有的只是相爱之人刷牙时的玩闹，刮胡子时的嬉笑；有的只是按摩仪贴在腰椎上，缓解了一天疲惫的温暖；有的只是沐浴在阳光下，相伴起舞慢慢变老……

“和TA一起用电动牙刷的早晨，比任何约会都浪漫。”

背景音乐里，歌词“慢慢喜欢你，慢慢的亲密”被具象化演绎，京东把个护小家电（如吹风机、电动牙刷）融入日常场景，这些平凡又温馨的时刻，突然就有了新的意义：原来爱情最动人的部分，不是某个瞬间的轰轰烈烈，而是细水长流的陪伴，是日复一日、以小见大的细节。

“京东秒送最快9分钟送达。”

哪怕你临时起意想送礼物，哪怕爱人明天就要出差，京东也能让这份“陪伴”的心意，准时出现在TA面前。

这是一次非常巧妙的情感叙事。

更值得一提的是，音乐、画面与旁白的统一性，让观众感到《慢慢喜欢你》像是一部电影预告片，撩拨潜藏在每个人心中那份小小的触动。

近几年，中国的礼物经济市场稳定发展，并呈持续上升趋势，消费者在七夕节期间的消费不断升温，生活实用型的礼物广受年轻人欢迎，个护小家电正是这类礼物的典型代表。

从消费者心理学来看，大家在快节奏的生活里，内心其实更渴望能“慢下来”，享受一份真诚的陪伴，而个护小家电“长期使用”的陪伴属性也与这种渴望天然契合。

不是“今天爱你”，而是“未来每一天都想爱你”。

京东的七夕“快慢哲学”

京东敏锐地捕捉到人们内心的渴望，没有盲目跟风去强调“唯快”，而是另辟蹊径，以“慢慢喜欢你”作为核心，通过小家电礼盒，传递“长久关心与陪伴”的情感价值，将“我想陪你慢慢变老”的心意，藏进了这些“天天都能用”的礼物里。

另外，在物流配送上，京东升级了“秒送”服务，当“分钟级配送”成为行业标准时，京东通过“情感附加值”重新定义了“快”的意义。真正的浪漫不仅仅是快速地将礼物送到对方手中，更是让对方有足够的时间和心情去享受这份爱。

秒送的效率支撑起了情感的重量，这比单纯的文案更有穿透力。

“快”让我们不用因为“来不及准备”而妥协。

奔跑在七夕营销的这条赛道上，很多平台聚焦“折扣+配送”等服务。不可否认，这些方式能够在一定程度上满足消费者对速度的需求，但缺乏情感上的联结，只是单纯地强调了“快”，而忽略了“慢”的情感价值。

而音乐，有着让我们调节情绪，表达情感的原始力量。

“原来最深的依赖，是允许自己在怀抱中彻底放松。”

来自网易云音乐用户——Janebooom在梁静茹歌曲《爱久见人心》下方的评论 

今年七夕，京东与网易云音乐合作，挑选了经典情歌中那些关于陪伴、长情相关的经典用户评论，并将这些心声在这个七夕释放出来。

“风轻轻吹过你的发梢，像时光在温柔地拥抱。” 

来自网易云音乐用户——Johnnyinfurs在伍佰/ChinaBlue歌曲《夏夜晚风》下方的评论 

这些乐评就像是一把把钥匙，打开了人们内心深处关于爱情的情感之门。

“年轻时的容颜经过岁月的变迁，依旧是我眼中最爱的模样。”

来自网易云音乐用户——change调子在水木年华歌曲《一生有你》下方的评论 

在如今算法推送“短平快”内容的大环境下，京东挖掘社区用户乐评这片价值洼地，用引起情感共振的内容来帮助人们对抗外界信息带来的焦虑。

让我们在快节奏的生活中，静下心来，慢慢感受爱情的美好和温暖，进一步强化“慢慢喜欢你”的主题。

除此之外，京东还在线下打造了「爱情慢闪」活动，乐评装置落地京东MALL（双井店）、蓝色港湾等地。

「爱情慢闪」活动的乐评打卡墙、七夕氛围阶梯等内容，以及「定制你的七夕表白专辑封面」拍照互动装置。让用户可以定制自己的七夕表白“专辑”封面，为用户提供了一种独特的互动体验。 

京东家电家居则发动了另一场公益活动，在北京市大兴区亦庄龙湖天街外广场搭建了一座「鹊桥站台」。

为快递员、外卖员、环卫⼯⼈等城市英雄们提供休息场所，并送上按摩眼罩、吹风机、小夜灯等专属礼物。活动现场的专属拍照区域和心愿墙，方便他们留下七夕纪念的同时，还可以写下自己的七夕心愿。在京东的帮助下，一些城市英雄们将有机会实现内心的愿望。

在“打卡即营销”的疲劳感中，京东一系列的七夕活动通过“可带走的情感载体”延长了传播的生命周期。人们在参与活动的过程中，不仅能够留下美好的回忆，还能够将这份爱意传递给更多的人。

京东用“慢叙事”突破了用户对“快服务”的刻板印象。通过TVC中充足的留白、诗意化的表达，以及社群传播和线下落地，构建了独特的品牌记忆点。

慢下来，做营销的长期主义者

京东个护此次的七夕营销，表面上看是在推动业务发展的进程，但实际上更是在传递一种品牌底色——“快是能力，慢是选择。”

七夕营销的赛道上，有人卷“速度”，有人卷“折扣”，京东个护家电选择了一条更“慢”的路。它用个护家电讲“长久陪伴”，用TVC拍“日常浪漫”，用“9分钟送达”托住“慢慢的陪伴”。

这看起来像是一场“反套路”的冒险，其实藏着最朴素的商业逻辑：当“快”成为基础设施，“慢”才是真正的差异化竞争力。

就像《慢慢喜欢你》里唱的：“慢慢喜欢你，慢慢的亲密，慢慢聊自己，慢慢和你走在一起。”

浪漫，或许从来不是“瞬间的激动”，而是“慢慢来，比较快”。

七夕营销的未来充满了挑战和机遇。当很多营销沉迷于玩梗、抽象的营销，慢下来的情感共鸣反而成为品牌差异化竞争的关键。

这次七夕营销也向消费者展现了京东更踏实的一面：真正的浪漫，是让爱的人不必急着回应，因为你会一直都在。京东用一次充满“快慢哲学”的营销，突出自己所坚持的品质与服务，将节日流量转化为用户对品牌的情感认同，以更可持续的方式实现增长。这在浮躁的时代中更显可贵。

END