喜马拉雅商业增长事业部总经理权硕以一段精彩的“营销开放麦”开场，他分享了当下品牌营销的三大趋势。AI技术重构健康品牌投放逻辑，喜马拉雅通过AIGC声音流实现精准触达。注意力营销成为决胜关键，在互联网时长萎缩的背景下，喜马拉雅以“心流场景”独占用户深度注意力，通过播客内容合作与品牌故事渗透，实现“入耳更入心”的品效合一。情绪是品牌当下第一传播力，喜马拉雅用场景打透情绪。

（商业增长事业部整合营销负责人—孙家伟）

在过去两年里，喜马拉雅携手众多大健康品牌打造了一系列标杆式营销案例。商业增长事业部整合营销负责人孙家伟，将喜马拉雅“大健康行业解决方案”正式推向台前——以音频独有的“内容陪伴”基因，重塑健康传播链路。

喜马拉雅通过“可听化”内容版图，把健康知识拆解到晨起、通勤、亲子、睡前等全场景，让健康意识像 BGM 一样自然流淌；平台累积的高净值、高黏性“品质生活人群”，又为品牌提供了精准且可复用的资产池。

孙家伟把这套打法提炼为

「SIVA 营销模型」：“Scenario 场景聚焦 → Interest 内容兴趣 → Value 价值种草 → Access 关键决策“ 四个环节无缝衔接，既放大品牌声量，也缩短转化路径。

已有成功案例进行佐证，999 小儿感冒药 ×「亲子哄睡」场景化传播，用晚安故事把产品卖点温柔植入；达霏欣打造播客矩阵话题，全网热议“防脱”心智；京东健康播客种草助力品牌精准触达核心目标人群。

（喜马拉雅出版物与知识IP部负责人—马晓蓉）

喜马拉雅出版物与知识IP部负责人马晓蓉，讨论了如何通过价值内容铸就健康新图谱。她指出，喜马拉雅通过提炼“真金级内容”，将专业价值与共情价值的结合，来吸引和培养用户的信任与连接感，用价值内容讲好“健康故事”。

同时在会上马晓蓉宣布了播客视频化项目第二季——《大国医者》的启动。继第一季《行走的思考》取得巨大成功之后，喜马再次将目光投向了健康领域，以期通过这一全新的项目，进一步推动医学知识的普及和传播，让“大医”与“大众”双向奔赴。

（深夜谈谈 CEO—Miya）

在探讨播客如何打破信息壁垒，赋能健康品牌增长的分享环节中，Miya提到：面对健康产业规模达12万亿（2024年） 且处于转型期的现状，健康营销面临多种挑战。而播客凭借其内容深度、权威背书及营造情感化场景化体验的特色，能实现深度联结，沉淀信任与黏性，成为大健康品牌穿越周期的核心增量渠道。

（君略咨询总经理—吕石坚）

最后，君略咨询总经理吕石坚从代理公司的视角出发，借助服务众多医药行业大客户积累的经验，对大健康行业营销的趋势作出分析，认为大健康行业的营销活动正在从粗犷变得精细，比以往更加注重品牌价值、情绪价值等。

喜马拉雅 x 西普会

声音不再只是媒介，而成为可沉淀的信任资产；营销也不再止于触达，而在每一次陪伴里完成“健康价值”的内化。