「当我们在谈论性时，我们在谈论什么？」

83.2%的女性将意外怀孕视为性爱中的『头号噩梦』，68.7%的女性在因『不知道对方怎么想』陷入性沉默……这些赤裸裸的数据，揭开了当代亲密关系中最隐秘的伤疤。

优思明×KY 解放了一场关于女性身体自主权的温柔突围

2025年盛夏，一份题为《当代人关于「性」和「性欲」》的调查白皮书在社交平台掀起飓风，这些藏在隐秘聊天记录里的需求、避孕套说明书缝隙中的焦虑，才是当代人最真实的性事图景。

一、一场始于「看见」的破圈实验

起点源于一个朋友的吐槽：

1. 「想要」但同时又「没办法想要」，到底是啥在阻碍性生活？

不管有没有对象“近1/5处在长期关系中的人没有性生活，超过一半的人对性感到焦虑”

但很难理解的是，即使长期关系中的情侣，或者在“约素炮”、“situationship”的情况下，在失去新鲜感与热情后，性欲都在显著减退。

“性生活每月数次的比例下降到约31%，一年内几乎没有性生活的伴侣占比提升至约19%。”

2. 本来应该酣畅淋漓的「性爱」，为啥让人失去「性趣」？

失去性欲的最大源头来自于「羞耻」

“女生害怕拒绝伴侣，男生害怕伴侣拒绝。女生害怕自己提出需求，而男生害怕自己要得太多。大家害怕这个，害怕那个，当然也都害怕这次性爱体验不好。”

两者的“害怕”其实都出于“不知道对方怎么想”的担忧，本质上就是一种羞耻。

食色性也——如何打破性羞耻的「死循环」？

女生说一句“我想要/不想要”，男生问一句“你感觉好吗”，其实以上这些问题其实都不是不可解决。

虽然人们通常认为，性这件事都是即兴发生的，且人们热衷于幻想那些即兴发生的性是多么刺激和完美，但在现实生活中，对于长期伴侣来说，安排好的性反而更令人安心。

“因此，在关系里，更多的信任和交流，比什么都重要。”

二、从「宏大叙事」到「体贴共情」——破解女性内容营销痛点

用户洞察：蹲下来，听她们没说出口的「潜台词」，区别于传统调研的问卷式问答，项目组采用「更民众化的采样方式」；

最终，《白皮书》没有堆砌100条医学结论，而是一个个「真实到会呼吸」的数据：

“前戏与后戏对性的满意程度有着巨大的影响”

在异性伴侣性爱中，女性高潮是更不容易获得的。包括男方在内，大家都意识到了事前事后亲密交流的重要性，即前戏与后戏，这是安全感最大的体现。

“女生会对自己的身材不满意。”

这种担忧的起源是对被物化的担忧，但身处女性身材=性价值的社会里，大家难免会有一些自我物化，觉得自己不够美，从而影响性体验。

而她们最担心的，居然是意外怀孕。

原因有很多，比如害怕意外怀孕对身体的伤害。荷尔蒙的剧烈波动、体型改变、可能的妊娠纹，这些都会让女性感到身体自主权被剥夺。

相比避孕套、其他避孕方式，短效避孕药可以帮助女性实现自主避孕，真正把避孕这件事抓在自己手里。

四、结语：当营销成为「性觉醒」的催化剂

这场持续几个月的营销实验，众多处在已婚、未婚、长期关系的朋友，释放充满理解、共情的回应，也让品牌和行业看到了当代人被倾听的需求：

「失去性趣」——牛马的压力是罪魁祸首

「性生活焦虑」——本质是男女性构造不同

减少女性焦虑——在于互相的共情和理解（为勇敢男人点赞????）

「长期关系」——对失去激情的concern

当营销战役结束《白皮书》留下的不只是热搜词条，更是对行业的一次温柔叩问：

1.       品牌需要学会「往后退一步」

传统健康营销习惯教育用户：「你应该用XX产品解决XX问题」；

而《白皮书》选择陪伴用户：「你的身体感受很重要，我们陪你一起梳理它。」；

这种“去权威化”的姿态，让优思明从「强目的性产品」升级为「女性成长伙伴」，提升品牌好感度。

2.       社会价值，才是最持久的流量密码

优思明×KY的这场「温柔革命」证明：当营销放下「教育者」的身段，蹲下来与女性平视，当内容挣脱「专业」的铠甲，穿上「共情」的毛衣，终将成就超越周期的品牌力量。

毕竟，每个女性的身体，都是一本独一无二的「生命之书」——而最好的营销，从来不是在封面上写标语，而是轻轻翻开扉页，说一句：「你值得被认真倾听。」